2月4日晚，則“寺廟頭香全球首拍”的淘寶拍賣會廣告出現(xiàn)在淘寶網(wǎng)首頁。2月5日10時~22時，這場拍品包括寺廟頭香、頭鐘、佛珠、高僧墨寶的“2015祈福拍賣大典專場”在淘寶拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺舉行，參加的寺廟有位于浙江東陽市的天寶禪寺、杭州建德市的江南大慈巖懸空寺、寧波靈峰禪寺、金華回龍古寺、陜西化度寺等。在這個信息時代，電商真的無處不在。

    然而，最近在木門行業(yè)出現(xiàn)了一些“拒絕電商”的聲音，不少木門企業(yè)表示2015年不會花費很多的人力、財力在電子商務(wù)上。一方面，木門是大宗產(chǎn)品，走電商之路，物流、配送、安裝等問題很難去解決；另一方面，家居建材市場大環(huán)境依然沒有明顯的回暖。所以，部分木門企業(yè)不想去冒險，他們更傾向于穩(wěn)妥的線下渠道。那么，2015年，木門企業(yè)到底該不該布局電子商務(wù)呢?

    寺廟產(chǎn)品開啟網(wǎng)購模式

    除了“頭香”“頭鐘”，筆者還看到了佛珠、佛像、關(guān)于“?！钡臅ㄗ髌返鹊纫捕荚谂馁u名單中。如今燒香禮佛也和家居裝修一樣，逐漸受到當(dāng)下社會很多家庭的追捧，一方面是對傳統(tǒng)文化的一種傳承，另一方面也可以為身邊的人祈福?！俺山粌r不是最重要的，往年的拍賣價格也是信眾隨緣即可。我們希望通過網(wǎng)絡(luò)平臺這種新型傳播渠道，讓更多人知道本寺，了解佛教文化?！币晃凰聫R拍賣負(fù)責(zé)人這樣說到。

    信息化時代，傳統(tǒng)的人際傳播顯得時效性差、輻射力度窄，不利于禮佛文化的宣揚。傳統(tǒng)寺廟與時俱進(jìn)，選擇轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，對于其他行業(yè)，是一次暗示——電商已是大勢所趨。

    2014年11月11日，淘寶“雙十一”創(chuàng)造了571億的驚人銷售業(yè)績，其中林氏木業(yè)更是以3.2億的成績領(lǐng)銜家具類目**，TATA木門等企業(yè)也都取得了不錯的成績。種種現(xiàn)象都表明，木門企業(yè)走電商是可以的，而且是會有效果的。

    就怕企業(yè)都不敢去嘗試

    一提到電商，就會有不少木門企業(yè)擔(dān)心，木門不像衣服那樣，不僅不占空間，而且壓不壞，擠不爛。木門屬于大宗產(chǎn)品，消費者對于質(zhì)量要求也比較高，但很多消費者反映，收到網(wǎng)購的木門時，發(fā)現(xiàn)很多都已經(jīng)有了磨損，甚至缺口、變形，感覺很“心累”。這也成為制約木門企業(yè)走電商的一大因素。

    不過筆者倒有另外一種觀點，這個世界上，只有想不到的，沒有做不到的。眾所周知，燒香拜佛時用的香可謂是一碰就折的，但還是有越來越多的人開始嘗試網(wǎng)購。只要包裝好，同時和配送公司達(dá)成協(xié)議，就能很大程度上減少損壞。木門也一樣，不怕出問題，就怕不敢去嘗試。

    網(wǎng)購也好，線下購買也好，其實都避免不了配送和安裝的問題，但木門企業(yè)完全可以在售后方面多下些功夫。布局更多的售后服務(wù)網(wǎng)點，為更多的消費者提供方便快速的售后服務(wù)；提升售后服務(wù)人員的專業(yè)水平和服務(wù)態(tài)度，給消費者的購物體驗畫下完美的句號。

    總的來說，木門電商之路并不好走，但若能像《士兵突擊》中的許三多一樣，做到“不拋棄、不放棄”，木門企業(yè)或能能成功，最終將電商這塊“肥肉”吞下。

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