國(guó)內(nèi)門(mén)窗行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，逐漸趨于成熟階段，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，頻繁促銷(xiāo)成為大部分門(mén)窗企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)興起，門(mén)窗企業(yè)紛紛伸手電商，線(xiàn)上促銷(xiāo)戰(zhàn)隨之打響。

    電商口號(hào)大，產(chǎn)品促銷(xiāo)傳播速度快

    眾所周知，線(xiàn)上促銷(xiāo)傳播速度快，范圍廣，投入成本小，因此不少門(mén)窗企業(yè)聯(lián)手電商平臺(tái)，推出形式各樣的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)。細(xì)數(shù)電商大戰(zhàn)，最令人熟知的莫過(guò)于“雙十一”，通過(guò)某寶的“推波助瀾”，簡(jiǎn)單的“光棍節(jié)”變成了全民“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，甚至延伸到了線(xiàn)下實(shí)體店。從“雙十一”“雙十二”“雙蛋”到前段時(shí)間的“年末促銷(xiāo)”，到現(xiàn)在的提前“五一熱售”，電商的口號(hào)可謂越大越響。

    誠(chéng)然，電商說(shuō)到底還是遠(yuǎn)程的商貿(mào)交易，促銷(xiāo)造勢(shì)也不同于線(xiàn)下活動(dòng)。自2011年起，大多數(shù)門(mén)窗企業(yè)已經(jīng)不再局限于線(xiàn)下的促銷(xiāo)物料宣傳和線(xiàn)上單向宣傳，而是將眼光投向了互動(dòng)性強(qiáng)的微博。微博以自己獨(dú)特強(qiáng)勁的交流性得到了廣大門(mén)窗企業(yè)的青睞，企業(yè)官方微博越來(lái)越常見(jiàn)，促銷(xiāo)體更是無(wú)處不在。

    微信營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上屬于“許可式”

    現(xiàn)如今，微信營(yíng)銷(xiāo)愈加成熟，逐漸成為門(mén)窗企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。相對(duì)于微博，微信更像一把雙刃劍，微信營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上屬于“許可式”，只有在得到用戶(hù)關(guān)注后，才可展開(kāi)對(duì)話(huà)。這樣的互動(dòng)模式，消費(fèi)者占據(jù)主動(dòng)地位，可以隨時(shí)關(guān)閉與門(mén)窗品牌之間的交流。如果門(mén)窗微信平臺(tái)頻繁推送無(wú)價(jià)值的信息，極其容易引起客戶(hù)反感，從而失去潛在市場(chǎng)。

    曾有媒體明確表示，“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵”。門(mén)窗企業(yè)微信公眾賬號(hào)消息推送應(yīng)保持適當(dāng)頻率，內(nèi)容應(yīng)以客戶(hù)關(guān)注點(diǎn)為中心。事實(shí)證明，門(mén)窗企業(yè)信息與客戶(hù)生活相關(guān)度越高，該賬號(hào)對(duì)客戶(hù)的粘合度就越大。

    因此，對(duì)現(xiàn)在的門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上平臺(tái)的發(fā)展也是不可忽視的，線(xiàn)上平臺(tái)對(duì)于許多的門(mén)窗企業(yè)而言，就是一片未知的領(lǐng)域，企業(yè)要想在這片未知的領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)其發(fā)展，就需要在現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐過(guò)程中，不可操之過(guò)急。無(wú)論是發(fā)展電商還是微營(yíng)銷(xiāo)，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物，目前都還處在起飛階段，因此，門(mén)窗企業(yè)還需認(rèn)證對(duì)待。

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