2014年的木門行業(yè)，用風(fēng)雨交加這個詞來形容一點都不為過。盡管2014年的木門行業(yè)大環(huán)境并不理想，但依然阻擋不住企業(yè)決戰(zhàn)2015年的決心。不管我們承認(rèn)不承認(rèn)，促銷永遠(yuǎn)是木門行業(yè)永恒的話題，這在剛剛過去不久的清明節(jié)中可以看出來。只是促銷早已經(jīng)成為了現(xiàn)今木門行業(yè)的常態(tài)，市場上一輪又一輪的低價轟炸并沒有激起消費者的熱情。因此，在這個時候木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)冷靜下來思考新競爭策略，但無論哪種策略，木門企業(yè)都需明白深耕內(nèi)在才是王道。

    自造節(jié)點開展?fàn)I銷

    作為春節(jié)長假后的**小長假，恰好處于春季家裝旺季中，清明假期的木門市場曾被無數(shù)企業(yè)當(dāng)做一個大促的好時機，然而，過去幾年的清明木門市場銷售成績單卻證明，此時的市場還是缺乏熱度，裝飾企業(yè)往往在不溫不火中，平淡過清明。

    的確，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的清明，實際上還是中國人習(xí)慣祭祖掃墓或是踏青游玩的日子，雖然賣場準(zhǔn)備了多重活動，但事實上并沒有造成客流量的突飛猛漲，而一個月后的“五一”假期，才是各品牌商、各木門賣場爭奪市場份額的主戰(zhàn)場。因此，越來越多的木門企業(yè)只是把清明市場當(dāng)做為五一市場“蓄水”、預(yù)熱的鋪墊。

    除此之外，如今的木門市場促銷已經(jīng)常態(tài)化，在過去的3月，幾乎每個周末都有家居賣場、家裝公司造節(jié)營銷上演?？梢哉f，商家不再把“寶”押在“3·15”、“五一”、“十一”節(jié)點上，經(jīng)常根據(jù)自身企業(yè)的節(jié)奏開展?fàn)I銷。

    深耕內(nèi)在才是王道

    現(xiàn)在木門行業(yè)處于洗牌期，各種競爭都非常激烈，因此木門企業(yè)只有在不同的商業(yè)環(huán)境下快速調(diào)整，才能快速適應(yīng)，做到領(lǐng)先未來。對于各大木門品牌來說，這兩年節(jié)點市場的表現(xiàn)與往年存在很大的不同。不少品牌經(jīng)銷商直言，在平淡的市場大環(huán)境下，很難再通過單一的價格戰(zhàn)來換取更多的市場份額。誠然，“剛需”依然存在，也并不比往年少，只是消費者會更加理智。

    總的來說，木門企業(yè)深耕內(nèi)在，在于提升產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品影響力等。從原材料開始保證品質(zhì)，到工廠嚴(yán)格管理、工藝細(xì)節(jié)把控、店面銷售說辭、送貨安裝服務(wù)，讓消費者真正感受到大品牌的實力。這樣的深耕對木門企業(yè)才是最有利的，也是提升市場競爭份額的關(guān)鍵。

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