近日有消息稱，家具品牌林氏木業(yè)將于5月1日開張第二家線下體驗(yàn)館。繼大自然杭州首家O2O體驗(yàn)店開店之后，林氏木業(yè)此次動(dòng)向無疑把家居建材行業(yè)線下體驗(yàn)店對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要程度推上了另一個(gè)高度。伴隨人們生活水平的提高以及網(wǎng)購(gòu)模式逐漸受到青睞，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也越來越受到重視。

 
　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)式營(yíng)銷受到企業(yè)青睞
 

　　所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強(qiáng)大、外型美觀、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。體驗(yàn)是復(fù)雜的又是多種多樣的，可以分成不同的形式，且各都有自己所固有而又獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和過程。這些體驗(yàn)形式是經(jīng)由特定的體驗(yàn)媒介所創(chuàng)造出來的，能到達(dá)有效的營(yíng)銷目的。
 

　　2015年的地板行業(yè)，無論從產(chǎn)品、還是到營(yíng)銷、終端、或是傳播、展示，處處可以看到“體驗(yàn)的影子”，儼然地板行業(yè)跨入了“全方面體驗(yàn)式營(yíng)銷”時(shí)代。尤其是在遍布全國(guó)的建材市場(chǎng)、建材超市、大賣場(chǎng)中，“地板體驗(yàn)營(yíng)銷”形式更是多種多樣。其中行業(yè)內(nèi)稍具實(shí)力的企業(yè)線下體驗(yàn)店的開展也在一定程度上說明了，地板產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性。
 

　　體驗(yàn)營(yíng)銷能夠助力地板企業(yè)電商模式開展
 

　　就當(dāng)下地板市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)一些非常優(yōu)秀的地板企業(yè)可以直接轉(zhuǎn)入體驗(yàn)式營(yíng)銷，大多數(shù)企業(yè)還需要對(duì)傳統(tǒng)的特色與利益營(yíng)銷進(jìn)行補(bǔ)課。地板企業(yè)在發(fā)展體驗(yàn)營(yíng)銷的過程中，應(yīng)注重與顧客之間的溝通，發(fā)掘他們內(nèi)心的渴望，站在顧客體驗(yàn)的角度，去審視自己的產(chǎn)品和服務(wù)。以顧客的真實(shí)感受為準(zhǔn)，去建立體驗(yàn)式服務(wù)。
 

　　一直以來，壓在互聯(lián)網(wǎng)家具頭上的兩座大山，一是最后一公里問題，配送、安裝、售后服務(wù);二是消費(fèi)者購(gòu)買之前的體驗(yàn)。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，最后一公里問題已基本解決，體驗(yàn)問題成了頭等問題。走向線下，也會(huì)是其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的選擇。
 

　　“體驗(yàn)式營(yíng)銷”只是一種營(yíng)銷方式，顯然不是萬(wàn)能藥，并不是企業(yè)想盡辦法去做“體驗(yàn)式營(yíng)銷”，就一定能帶來實(shí)效的利益。但是，地板企業(yè)對(duì)“體驗(yàn)式營(yíng)銷”更多的嘗試或更加的重視，卻有著十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)椤绑w驗(yàn)式營(yíng)銷”的真諦，是讓企業(yè)的研發(fā)、銷售、終端、服務(wù)都要圍繞著消費(fèi)者的立場(chǎng)思考，這有利于地板企業(yè)建立起科學(xué)的以市場(chǎng)和消費(fèi)者為核心的工作思路和方法。

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