地板市場品牌叢生 創(chuàng)新成企業(yè)差異化發(fā)展的基石
如今,伴隨市場競爭的日趨白熱化,地板企業(yè)之前的角逐也提升了一個層次。在當(dāng)下的環(huán)境中,創(chuàng)新成為業(yè)內(nèi)呼聲較高的方向。誠然,在發(fā)展了近三十年的地板市場上,企業(yè)之間的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成為不爭的事實,而創(chuàng)新則是打開差異化發(fā)展的“鑰匙”,然而創(chuàng)新并非口號,對于地板企業(yè)而言,創(chuàng)新是一個需要長期積累的過程。
地板企業(yè)塑造品牌效應(yīng)尤為關(guān)鍵
近年來,地板市場的品牌數(shù)量一直呈遞增趨勢,能從中脫穎而出的品牌更是少之又少,地板企業(yè)需加大營銷方面的創(chuàng)新,以此提升品牌的知名度和美譽度。當(dāng)今社會,隨處可見的是同質(zhì)化的產(chǎn)品,創(chuàng)新的產(chǎn)品在市場上很難看到,或者有新的產(chǎn)品出現(xiàn),則立馬會出現(xiàn)類似的產(chǎn)品。因此產(chǎn)品和營銷的同質(zhì)化讓地板品牌缺乏辨識度,也使得產(chǎn)品難以真正的走向市場。
一位知名地板品牌相關(guān)負責(zé)人表示,無論多么優(yōu)秀的產(chǎn)品、實力再強的品牌,一旦缺少了有效的營銷策略,便會在瞬息萬變的市場中歸于沉寂。過去,人們常說,“酒香不怕巷子深”,但如今隨著競爭加劇以及時代轉(zhuǎn)變,“好酒也怕巷子深”才是市場真實的寫照。
地板企業(yè)可創(chuàng)新營銷模式
好的營銷策略是企業(yè)贏得市場的重要砝碼,唯有審時度勢、抓住先機、緊抓消費者目光,才能在沉浮不定的商海中乘風(fēng)破浪、揚帆起航。從當(dāng)下的地板行業(yè)來看,越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到了營銷的重要性,紛紛在營銷創(chuàng)新上下功夫,變著花樣地帶來新鮮、刺激的體驗,與消費者進行深度對話和溝通,潛移默化地增強其對品牌的好感,打響地板品牌的知名度。
與此同時,以基本渠道為鋪墊的地板企業(yè),還可依托經(jīng)銷渠道、戶外廣告、電商、社區(qū)軟件等多種推廣渠道,利用品牌和服務(wù)層面的競爭,深挖互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值,用絡(luò)繹不絕的品牌營銷創(chuàng)新,大幅提升地板企業(yè)口碑和品牌美譽度,同時推動我國地板行業(yè)營銷進程,為其他企業(yè)樹立良好典范。
因此,對于在國內(nèi)發(fā)展了近三十年的地板企業(yè)而言,現(xiàn)如今市場上的競爭已經(jīng)不再是產(chǎn)品層面上的競爭,在相對成熟的行業(yè)背景下,地板企業(yè)在品牌上的爭奪戰(zhàn)也已然拉開了帷幕,唯有保證品牌美譽度,地板企業(yè)才能**程度打開市場。
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