成都家具展如期而至。它已成為擁有9個(gè)專(zhuān)業(yè)展館、展出總面積超過(guò)110000平方米，參展企業(yè)700多家，展位突破6500個(gè)的綜合型國(guó)際展會(huì)。近年來(lái)，家具電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。成都家具展被冠以“內(nèi)銷(xiāo)**展”、“家具內(nèi)銷(xiāo)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”卻唯獨(dú)不見(jiàn)電商蹤影。

    傳統(tǒng)品牌參展意愿不如前?

    雖然有黃曉明、古天樂(lè)，佟大為等一大波明星的助陣，但成都家具展今年的影響力似乎并不如以前。

    這從參展的品牌就可以看出，除了今年新參展的左右沙發(fā)、夢(mèng)百合外，全國(guó)范圍內(nèi)的比較靠前的品牌名喜臨門(mén)床墊、顧家家居、斯可馨等均未派團(tuán)參加。成都本土品牌也未悉數(shù)參加，除了明確表示不參加任何展會(huì)的掌上明珠，去年參展的不少“川派”二線也縮減了展示面積。

    據(jù)了解，今年的家具展會(huì)的展位價(jià)位依然分A、B、C三類(lèi)，價(jià)格分別為700元/㎡/展期，650元/㎡/展期，6500元(人民幣)/展位/展期;而去年的價(jià)格分別為650元，600元和5500元。A、B兩類(lèi)為36㎡起租，***也在25萬(wàn)左右，并且這還不包括裝修、人力等投入在內(nèi)的費(fèi)用支出。

    有不少業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，今年整個(gè)市場(chǎng)行情要遜于去年。如果將去年看成是回光返照，都愿意耗費(fèi)投入靠展會(huì)去“搏一把”的話，今年品牌廠商對(duì)展會(huì)則更加理性。

    本土電商缺席家具展

    成都家具圈中，裝修家具類(lèi)電商在不在少數(shù)，如美樂(lè)樂(lè)、九正建材網(wǎng)和麗維家。除九正建材網(wǎng)B2B業(yè)務(wù)，麗維家櫥柜定制業(yè)務(wù)，還有主營(yíng)家具業(yè)務(wù)，被稱(chēng)為“中國(guó)家具電商**品牌”的美樂(lè)樂(lè)。

    據(jù)說(shuō)，美樂(lè)樂(lè)的總部離舉辦成都家具展的會(huì)展中心直線距離僅3公里，但依舊缺席展會(huì)。經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整、融資后的這家互聯(lián)網(wǎng)O2O公司依舊靜悄悄，在不少外人眼中顯得略為神秘。

    也有諳熟內(nèi)情的圈內(nèi)朋友透露，電商其實(shí)對(duì)展會(huì)的熱衷程度并沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)那么高：“像美樂(lè)樂(lè)這類(lèi)型電商，企業(yè)屬性上都應(yīng)該歸納為渠道商，但是參加展會(huì)的這些企業(yè)，大多數(shù)都是品牌商?！?

    而品牌家具商的參展的目的，除了拓展品牌知名度和企業(yè)影響力外，更重要指望著通過(guò)展會(huì)去認(rèn)識(shí)更多經(jīng)銷(xiāo)商，著眼點(diǎn)還在營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展上。比如，今年**參加成都展的記憶棉睡眠產(chǎn)品企業(yè)夢(mèng)百合，前幾年的主要市場(chǎng)一直為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，近年來(lái)加強(qiáng)了內(nèi)銷(xiāo)渠道的拓展，成都展變成為了其打開(kāi)西南市場(chǎng)的大門(mén)。而對(duì)于全友、雙虎等川內(nèi)老牌企業(yè)而言，更仿似每年與市場(chǎng)、媒體、消費(fèi)者等“老朋友”的見(jiàn)面會(huì)。

    家具展會(huì)能否搭上互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

    由于渠道商均有較為完善的分銷(xiāo)渠道，并且因此對(duì)參加商貿(mào)展意愿顯得并不強(qiáng)，
 “像美樂(lè)樂(lè)這種企業(yè)，帶有濃郁的平臺(tái)性質(zhì)。”有知情者告訴記者，有于有豐富的網(wǎng)絡(luò)客流和虛擬展示空間，處于優(yōu)勢(shì)的家居電商平臺(tái)很容易成為品牌商家追捧的對(duì)象。

    查閱媒體相關(guān)報(bào)道，去年成都展期間，喜臨門(mén)、斯可馨、顧家等企業(yè)的掌門(mén)人密集走訪美樂(lè)樂(lè)。而今年成都展這些沿海大牌均不見(jiàn)蹤影，僅夢(mèng)百合、晚安、左右為“外來(lái)戶們”撐臺(tái)。

    跟參加3月的深圳與東莞展的友人，不少都認(rèn)為此次展會(huì)雖然在搶媒體與觀眾眼球的噱頭不少，但就厚度而言卻略顯不足。

    甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，消費(fèi)者更多得獲取新商品信息的場(chǎng)所，變成了電商平臺(tái)，如：綜合類(lèi)的天貓、京東，以及家具專(zhuān)業(yè)類(lèi)的美樂(lè)樂(lè)等;如智能家具等家具新品，眾籌平臺(tái)開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越大的功效。家具展最有優(yōu)勢(shì)的部分，可能僅限于線下渠道招商等環(huán)節(jié)，短期之內(nèi)電商平臺(tái)還無(wú)法完全取代。

    有人感嘆成都家具展模式“老兵不死，只是凋零”，幾家代表展貿(mào)方向的家具電商也未能參展，不能不說(shuō)是一種遺憾。若成都展能接駁互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，必定更加精彩、大有可觀。

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