近幾年，一方面隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，城市化進程的不斷加速，使得房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅速，因此也帶動了相關行業(yè)的發(fā)展，這為木門行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。另一方面，木門行業(yè)由于進入門檻較低，競爭者越來越多，僧多粥少的局面在所難免，這種兩難的境遇致使木門企業(yè)遇到前所未有的大難題。若要打破這種境遇就需要運用有效的營銷手段，而網(wǎng)絡營銷具有擺脫地域和時間限制的獨特優(yōu)勢，所以應作為廣大木門企業(yè)的**“武器”。

    鑒于木門企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在其自身的特殊性，因此要想有效地開展網(wǎng)絡營銷，關鍵在于針對木門型企業(yè)的特點，結(jié)合企業(yè)的營銷業(yè)務需求，制定正確的網(wǎng)絡營銷策略。依據(jù)木門企業(yè)資金實力情況、木門產(chǎn)品自身特點，并結(jié)合顧客對木門企業(yè)網(wǎng)絡營銷的接受程度。

    適應大型木門企業(yè)的模式

    目前社會，由于信息技術的成熟，消費者使用互聯(lián)網(wǎng)逐漸頻繁，大型木門企業(yè)若想要在激烈的競爭中立于不敗之地，必須具有良好的品牌，擁有公司自己的網(wǎng)站，并時時更新維護，有利于木門產(chǎn)品及公司形象的樹立。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的根據(jù)地，同時也是一個綜合性的網(wǎng)絡營銷工具，通過企業(yè)網(wǎng)站開展營銷活動，不但增添了一種新型的銷售渠道，同時可以達到宣傳產(chǎn)品品牌的作用。

    大型木門企業(yè)建立網(wǎng)站的目的不僅僅是樹立公司品牌形象和簡單的木門產(chǎn)品的展示，還包括在網(wǎng)上進行銷售的業(yè)務，網(wǎng)站最終是給消費者和分銷商、代理商看的，那么網(wǎng)站內(nèi)容應該是以他們的角度去設計的，分析消費者、分銷商、代理商瀏覽公司網(wǎng)站想要獲取什么樣的信息，想要得到哪些服務等。

    企業(yè)網(wǎng)站不需要建的太過花哨，一方面影響速度，一方面格局不夠規(guī)整，不方便查看和提取重要信息。網(wǎng)站的布局風格簡約，符合大型木門企業(yè)的形象特質(zhì);網(wǎng)站欄目劃分合理、有層次感;把重要的信息擺在醒目的位置。

    木門企業(yè)在規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容時必須包含詳細的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、銷售信息、服務信息、木門產(chǎn)品選購和保養(yǎng)知識、在線服務、信息發(fā)布、產(chǎn)品的促銷信息、經(jīng)銷加盟信息、網(wǎng)站地圖等內(nèi)容。

    注重網(wǎng)絡上與顧客之間的互動，可以設置留言板、在線QQ服務、FAQ問答等形式，同時把線下的服務方式也要體現(xiàn)在公司網(wǎng)站上，如把公司的聯(lián)系方式寫在醒目的位置。

    網(wǎng)站建完之后，一定要注重日常的更新維護，不及時更新網(wǎng)站內(nèi)容和信息，還不如不建，費錢又好力，起不到網(wǎng)站應有的作用。木門企業(yè)網(wǎng)站的維護包括網(wǎng)站鏈接速度、鏈接是否有效、功能是否可見、是否有新的內(nèi)容需要添加等等。

    適應中小木門企業(yè)的模式

    對于大多數(shù)中小型木門企業(yè)來說，由于資金、人才、技術等條件的限制，不能或暫時不愿建立網(wǎng)站。這種情況其實并不意味著它們將被快速成長的網(wǎng)絡營銷所拋棄，關鍵是如何掌握在沒有網(wǎng)站依托的情況下開展網(wǎng)絡營銷的技巧和方法。通過無網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷方式的開展，將可以節(jié)省設備購置費、空間占用費、長期的網(wǎng)站維護費等各種費用，從而將有限的資金運用到企業(yè)最需要的地方。這既解決了中小企業(yè)的資金難題，又避免了他們在信息時代落伍的情況。

    行業(yè)信息網(wǎng)是一個行業(yè)的門戶網(wǎng)站，由于匯集了整個行業(yè)的資訊，為供應商和客戶了解行業(yè)信息提供了巨大方便，形成了一個網(wǎng)上虛擬的專業(yè)市場。由于行業(yè)網(wǎng)站的訪問者和企業(yè)產(chǎn)品的相關程度較高，信息更容易引起關注和取得效果，加入行業(yè)信息網(wǎng)站必將成為中小型木門企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要手段。

    中小型木門企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特征，選擇一些網(wǎng)上商店作為自己的零售商向最終顧客銷售商品，這樣就構建起“企業(yè)-網(wǎng)上商店-顧客”的新型銷售渠道，如果運作得當，就可以有效提高產(chǎn)品銷量。當然，在目前情況下，此種渠道模式還只能作為傳統(tǒng)營銷渠道的一種補充來發(fā)揮其作用。中小型木門企業(yè)如果選擇了網(wǎng)上商店作為自己渠道的一個組成部分，就可以借助網(wǎng)上商店的網(wǎng)站開展各種營業(yè)推廣活動。分期付款、抽獎、實際展示等推廣手段都可以在網(wǎng)上商店展開。這種方法所帶來的利益除了提高銷量之外，還可以在網(wǎng)絡消費者中提高產(chǎn)品的品牌知名度，起到一定的宣傳效應。

    面對廣闊市場上的網(wǎng)絡消費群體，任何企業(yè)都不可能不動心，中小型木門企業(yè)在自己的促銷活動中加入獨具特色和優(yōu)勢的網(wǎng)絡廣告，必將會為企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)提供重要的促銷支持。目前網(wǎng)絡廣告整體費用相對較低，比較適合中小企業(yè)。最好的方式就是在比較有名氣的木門行業(yè)網(wǎng)站上打廣告，也可以選擇投放搜索引擎廣告。

    網(wǎng)絡市場調(diào)研的實施不受企業(yè)有無網(wǎng)站的影響，能夠為中小型木門企業(yè)的營銷決策提供有效的支持。即使那些尚未建立網(wǎng)站的中小型木門企業(yè)，也不可忽略這種互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)營銷帶來的便利。

    總之，對于我國木門企業(yè)，應該分開來討論。對于大型木門企業(yè)來說，他們有足夠的人力資源和足夠的時間，因此網(wǎng)絡營銷可以從后向前發(fā)展，可以先建立企業(yè)網(wǎng)絡營銷售后階段的環(huán)節(jié)，完成企業(yè)對自身業(yè)務與管理流程、組織結(jié)構、管理制度等一系列改造后，再全面進入網(wǎng)絡營銷的售前、售中階段。而中小型木門企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷應該遵從由售前、售中階段向售后階段發(fā)展的模式，并在此過程中充分結(jié)合傳統(tǒng)營銷手段，先做大做強網(wǎng)絡營銷前端的工作，積累向售中、售后階段發(fā)展的資源，繼而實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的全程化發(fā)展。

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