在這樣一個“看臉”的時代，明星靠臉，企業(yè)也得靠“臉”。正如市場流傳的“不找一兩個明星代言，你在行業(yè)內(nèi)還抬不起頭呢”。所以近年來很多企業(yè)都開始邀請明星加入，用明星效應(yīng)帶動產(chǎn)品銷售，當(dāng)然家具企業(yè)也不例外。不過，明星代言并不是都能夠為企業(yè)帶來利潤的，其中也有一些企業(yè)因為明星代言而遭受了一定的損失。那么明星代言還能成為家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“必殺技”嗎?

    明星在社會公眾中擁有一定的影響力，企業(yè)邀請明星代言無非是想借助這種影響力，從而達到提升企業(yè)品牌知名度的目的。因為明星代言往往能夠提升企業(yè)品牌的名氣，使消費者很快認(rèn)識這個品牌，增加企業(yè)產(chǎn)品銷量。

    簡而言之，明星代言作為一種最快速的終端營銷方式，對促進消費者購買，提升品牌銷量有一定的作用。由此看來，家具企業(yè)可以借助明星效應(yīng)的力量為自己帶來盈利。但在請明星代言過程中也出現(xiàn)了一些問題，例如一些企業(yè)選擇代言人不當(dāng)反而為自己帶來了損失。

    邀請明星代言品牌，企業(yè)需要支付高額的明星代言費。如果明星選擇不當(dāng)，那么對品牌形象的提升和產(chǎn)品的銷售都起不到作用，企業(yè)將會遭受巨額損失。更何況明星本身的形象問題并不好控制，因此這給家具企業(yè)選擇代言人制造了一道難題。

    作為品牌形象代言人，明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)，一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞，必將連帶著影響品牌，所謂城門失火，殃及池魚就是這個道理。況且演藝圈又是狗仔隊橫行的天下，所以企業(yè)承擔(dān)著很大的風(fēng)險。而在現(xiàn)實中不乏因明星緋聞影響或名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響的例子。

    這時候，家具企業(yè)就更加要看清明星代言的利與弊，理性分析，或者采用其他卡通形象代言自己的品牌，為自己減少風(fēng)險。

    總而言之，明星營銷雖然是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是制勝的唯一法寶。無論明星代言與否，家具產(chǎn)品的質(zhì)量、家具產(chǎn)品的服務(wù)程度等，才是企業(yè)投入和發(fā)展的重點。

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