品牌不僅僅是一種商業(yè)思想，更是一種文化現(xiàn)象。2019年1月21日，福慶家居2.0贏利模式戰(zhàn)略發(fā)展峰會上，*發(fā)布福慶家居全新品牌形象。全新的品牌形象包括新Logo以及新的Slogan。新Logo為左右結(jié)構(gòu)組合，圖形符號“福印”，配上中文字體“福慶家居”，新的Slogan則為“選福慶板材、定健康衣柜”。

福慶家居全新品牌logo在傳承既有經(jīng)典配色的基礎(chǔ)上，從中國傳統(tǒng)吉祥文化中找到文化母體，通過原力符號實現(xiàn)品牌賦能?！耙杂樾?nbsp; 福傳萬家”的新內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳遞福慶家居品牌的內(nèi)生力量！

▲福慶家居品牌中心總監(jiān)錢鵬主持品牌升級發(fā)布儀式

福慶家居為什么要做品牌形象升級？

1，福慶集團(tuán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為了細(xì)分產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展，亟需創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營的需求；

2，追尋企業(yè)印跡，踐行福慶精神，更是對29年來福慶品牌文化的傳承；

3，持續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略是福慶家居持續(xù)領(lǐng)跑裝飾建材家居行業(yè)的有效保障，更好的把福慶品牌文化精準(zhǔn)傳達(dá)到終端用戶。

在全新品牌形象創(chuàng)意時期，福慶家居從企業(yè)文化、企業(yè)精神、文化訴求等不同維度去探索福慶品牌的表達(dá)方式。經(jīng)過多輪討論，*終以“積善之家、必有福慶”為落腳點，打造屬于福慶家居獨有的“福”文化。

從1990年創(chuàng)立至今，福慶品牌形象歷經(jīng)多次升級。隨著福慶品牌市場認(rèn)知度越來越高，相應(yīng)的視覺形象也開始往簡潔、時尚方向轉(zhuǎn)變。

全新Logo形象解讀：

*使用更時尚、更國際化的品牌形象提升福慶家居的品牌調(diào)性，沿用福慶標(biāo)準(zhǔn)橙色色系，新的品牌形象視覺沖擊力更強(qiáng)，從調(diào)性和形象組合上認(rèn)知度更高，更符合福慶家居高端產(chǎn)品定位。

▲1、新Logo中的圖形符號來源于中國“?！蔽幕?；福文化與中華民族同生，是中華民族的基因文化?！案！弊旨耐辛巳藗儗π腋Ｉ畹南蛲?，也是對美好未來的祝愿。福慶家居通過對傳統(tǒng)文化符號的私有化，打造品牌專屬符號，用5000年的文化原力為品牌賦能生命力！

▲2、“福字”本身就是一個圖形符號，“?！贝怼案狻?、將“福字”倒立，取其“倒”和“到”的諧音，通過這一載體，我們希望通過健康、環(huán)保的家居產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)“喜到、福到、好運(yùn)到”的美好祝福。

▲3、家居定制理念迎合了人們追求品質(zhì)和個性的需求，個性化的裝修風(fēng)格也深受人們的追捧，福慶家居首創(chuàng)實木快裝定制家居運(yùn)營模式，在滿足客戶需求的同時也推動了板材消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)型升級。

新Logo中的圖形符號更可以看做是家居模塊的自由搭建，如：臥室、客廳、餐廳等六大空間的搭建、產(chǎn)品的組裝、柜體的搭配。模塊完善，自由構(gòu)建。讓有限的空間充滿無限的“大智慧”，讓消費(fèi)者輕松擁有個性化的雅居生活，享受“隨心組合，任意搭配”的無限樂趣。

▲4、新Logo中的圖形符號用書法落款印章作為造型，以印為信，福傳萬家。蓋章，也是福慶家居給每一位客戶定制品質(zhì)生活的承諾。充滿活力的橙色，書寫著福慶人的信條“福慶即品質(zhì)”，彰顯著福慶堅守高端品質(zhì)的初心，做一家有社會責(zé)任感、值得信賴的品牌！

全新品牌Slogan解讀:

在對品牌戰(zhàn)略升級的規(guī)劃方面，福慶家居確立了新的品牌Slogan：“選福慶板材、定健康衣柜”，進(jìn)而定義環(huán)保、健康的本位認(rèn)知，以符合新形態(tài)下的消費(fèi)者需求和福慶品牌的社會責(zé)任。

“選”是選材，是過程，“定”是定制，也是結(jié)果。健康環(huán)保的家居產(chǎn)品是消費(fèi)者*本質(zhì)的需求，從材料到產(chǎn)品定制，源于福慶品牌的品質(zhì)保證及良好口碑。全新品牌Slogan瑯瑯上口、通俗易懂，更具感染力與吸引力。

全新品牌形象視覺呈現(xiàn)：

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