繼“去哪兒”、“我們”、“優(yōu)衣庫(kù)”等熱門(mén)話題成為各行各業(yè)營(yíng)銷聚焦點(diǎn)之后，日前火爆的“另一個(gè)地球”也未能幸免，陷入“被營(yíng)銷”的局面，不少商家開(kāi)始借其當(dāng)炒作噱頭。反觀衣柜行業(yè)，企業(yè)借熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌宣傳、促銷推廣的案例數(shù)見(jiàn)不鮮，然而，這種方式真的能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的效益么?

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 營(yíng)銷成家居企業(yè)發(fā)力點(diǎn)

    目前，廣告遍布了人們所能夠接觸的所有傳播媒介。除了產(chǎn)品，衣柜企業(yè)的營(yíng)銷能力是其銷量快速增長(zhǎng)的有力武器。不少企業(yè)在做宣傳以及活動(dòng)時(shí)，會(huì)根據(jù)時(shí)下**的網(wǎng)絡(luò)話題策劃方案。有噱頭、有韻味的營(yíng)銷事件和廣告語(yǔ)可以讓衣柜企業(yè)的活動(dòng)在最短的時(shí)間被更多的人知道。例如，好萊客“世界無(wú)醛日”、慕思“世界除螨日”、舒達(dá)家居“世界無(wú)螨日”等等。

    雖然目前在衣柜行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的噱頭廣告并不多，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家必定會(huì)想盡一切辦法來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，所以今后必定會(huì)有越來(lái)越多的噱頭廣告出現(xiàn)。

    營(yíng)銷炒作勿過(guò)火 回歸產(chǎn)品是關(guān)鍵

    其實(shí)，噱頭營(yíng)銷之所以奏效，其根本原因恐怕還是緣于消費(fèi)者普遍有獵奇的心理。因?yàn)椴还茉谑裁葱袠I(yè)，銷售成功的**步，就是要引起消費(fèi)者的關(guān)注，盡可能地把消費(fèi)者的眼球吸引過(guò)來(lái)。雖然消費(fèi)者并不排斥企業(yè)對(duì)熱點(diǎn)話題的利用，但是同樣的路，人走了，也就沒(méi)了路。

    例如，倘若一個(gè)衣柜企業(yè)自創(chuàng)“營(yíng)銷型節(jié)日”多了，消費(fèi)者會(huì)變得麻木，于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，還有何用?另外，某些業(yè)內(nèi)人士也表示，企業(yè)在利用噱頭來(lái)營(yíng)銷的同時(shí)，其負(fù)面效應(yīng)也漸漸顯露出來(lái)：因急功近利而放棄企業(yè)發(fā)展之根本。因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，衣柜企業(yè)對(duì)于噱頭的利用應(yīng)該有個(gè)“度”,切勿一昧只想吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等展現(xiàn)企業(yè)真正實(shí)力的地方。

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