強(qiáng)化地板的“實(shí)”字遠(yuǎn)征
短短10年時(shí)間,強(qiáng)化地板這一當(dāng)初的舶來(lái)品,目前已幾乎全部國(guó)產(chǎn)化,國(guó)內(nèi)大大小小3000余家木地板生產(chǎn)企業(yè),數(shù)百個(gè)品牌張揚(yáng)于市,使這一行業(yè)快速進(jìn)入供大于求的境地。應(yīng)該承認(rèn),中國(guó)強(qiáng)化木地板的發(fā)展基本上是健康的,自2003年的“抗菌”之戰(zhàn),2004年的“光觸媒”之風(fēng),2005年的“E0”之勢(shì),強(qiáng)化木地板行業(yè)在功能的改善、品牌眾多、時(shí)尚環(huán)保等方面,均是每一波都獲得了高分。而2006年,在經(jīng)過(guò)短暫的市場(chǎng)沉寂之后,“超實(shí)木”概念再次風(fēng)靡于世,其暢銷勢(shì)頭逐漸高漲,令人不得不關(guān)注。
超實(shí)木抄了實(shí)木的后路
在缺少概念引領(lǐng)的2006年,升達(dá)、圣象、吉象、新象、克諾森華、圣羅娜等木地板在產(chǎn)品宣傳上,先后打出了“超實(shí)木地板”或“仿真實(shí)木地板”的旗號(hào),這些時(shí)尚新款地板的問(wèn)世,很快受到了市場(chǎng)熱捧,因此,“超實(shí)木”也逐步開(kāi)始在行業(yè)內(nèi)“擴(kuò)軍”,越來(lái)越多的品牌加入其陣營(yíng),對(duì)傳統(tǒng)實(shí)木地板產(chǎn)生了較大的市場(chǎng)沖擊。大自然實(shí)木地板最早對(duì)此概念提出異議,甚至提出巨額索賠,但反駁者稱,強(qiáng)化木地板本身就集時(shí)尚、耐磨、防潮、阻燃、抗菌、易打理及保護(hù)森林資源等諸多優(yōu)點(diǎn)于一身,確實(shí)比傳統(tǒng)實(shí)木地板優(yōu)越……由于強(qiáng)化木地板企業(yè)廠多勢(shì)眾,異議之聲便顯得更加微弱,但“超實(shí)木”這張牌,確實(shí)成為一度迷失推廣方向的強(qiáng)化木地板的營(yíng)銷良方。
成本增加 強(qiáng)化地板“向厚轉(zhuǎn)”
一個(gè)“超”字的使用,使不少?gòu)?qiáng)化木地板品牌煞費(fèi)苦心,時(shí)下市場(chǎng)上的強(qiáng)化木地板厚度一般為0.8厘米,而現(xiàn)在升達(dá)和新象超實(shí)木地板已做到1.2厘米、圣象1.3厘米,圣羅娜干脆打出“13+2”。此種“向厚”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,不僅對(duì)基材要求甚高,而且由于生產(chǎn)設(shè)備所限,產(chǎn)量也難以大幅提升。今年6月間,升達(dá)、新象、克諾森華三品牌均出現(xiàn)斷貨,克諾森華地板甚至專門打出廣告對(duì)拿不到貨的經(jīng)銷商和交了地板款無(wú)法安裝的消費(fèi)者致歉。
超實(shí)木地板的生產(chǎn)成本明顯比普通強(qiáng)化木地板增高,但由于市場(chǎng)前景看好,目前已有越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始跟風(fēng),預(yù)計(jì)至明年,這一品類將進(jìn)入白熱化的“實(shí)戰(zhàn)”階段,激烈的競(jìng)爭(zhēng)將在幾家主要全國(guó)性品牌之間展開(kāi)。強(qiáng)化木地板的“實(shí)”字遠(yuǎn)征,看來(lái)將會(huì)一路刀光劍影。
隱憂漸顯 資源將成瓶頸
事實(shí)上,在國(guó)內(nèi)眾多強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)中,能夠依托產(chǎn)業(yè)鏈攻城略地的品牌并不多,升達(dá)擁有50萬(wàn)畝的速生林基地,吉象75萬(wàn)畝,圣象100萬(wàn)畝,據(jù)說(shuō)出品克諾森華地板的柯諾集團(tuán)也準(zhǔn)備開(kāi)始自己生產(chǎn)基材。由此可見(jiàn),可以林產(chǎn)-基材-成品地板形成產(chǎn)業(yè)鏈的木地板制造商并不多,尤其是國(guó)家對(duì)森林資源的保護(hù),一些地方已經(jīng)開(kāi)始對(duì)人工速生林執(zhí)行“可砍盡量不砍”的政策,今后木地板資源的緊缺將形成較大瓶頸,強(qiáng)化木地板近期價(jià)格上漲無(wú)疑不可避免。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè),一俟少數(shù)基材生產(chǎn)企業(yè)因資源緊張關(guān)上供貨的“水龍頭”,一些中小木地板企業(yè)將因無(wú)米之炊而倒閉。
近日,億家天下裝飾城與博美裝飾城兩家市內(nèi)大型精品地板專賣區(qū)的商家,為爭(zhēng)取下半年的市場(chǎng)份額,專門為超實(shí)木地板集群搭建平臺(tái),力圖憑借這一市場(chǎng)新寵聚集人氣和商機(jī),相信消費(fèi)者或許能夠從中看到更多時(shí)尚環(huán)保的超實(shí)木地板新銳。
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