病毒式營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，讓用戶(hù)主動(dòng)對(duì)其進(jìn)行傳播實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)杠桿”的作用，逐步獲得盡人皆知，盡人參與的成效。如今，病毒式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最為獨(dú)特的手段，被越來(lái)越多的木門(mén)商家和木門(mén)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成功利用。

    病毒式營(yíng)銷(xiāo)能在微信平臺(tái)將傳播效益**下，主要是基于微信的三個(gè)特點(diǎn)：相對(duì)真實(shí)的環(huán)境 、朋友圈功能的開(kāi)發(fā)、平臺(tái)接口的開(kāi)放。

    一、基于真實(shí)環(huán)境

    微信最早通過(guò)導(dǎo)入騰訊qq用戶(hù)及手機(jī)用戶(hù)的電話(huà)簿、以及搜索微信號(hào)來(lái)進(jìn)行添加好友，而后微信還能通過(guò)LBS(基于用戶(hù)位置的社交)搜索身邊的陌生人與其互打招呼。雖然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是將身邊的人集中在一個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行互動(dòng)。

    這些設(shè)定都促使微信傳播基于相對(duì)真實(shí)的環(huán)境，微信用戶(hù)之間的了解與信任度相較于其它平臺(tái)來(lái)說(shuō)較高，從而微信平臺(tái)信息的傳播真實(shí)度也會(huì)提高。目前木門(mén)企業(yè)常用方式就是微信公共號(hào)。

    二、病毒式營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)

    朋友圈功能的開(kāi)發(fā)實(shí)質(zhì)上是微信從單純的聊天工具到移動(dòng)社交媒體的轉(zhuǎn)型。朋友圈提供了一個(gè)用戶(hù)信息傳播的場(chǎng)所，微信用戶(hù)可以從朋友圈看到好友上傳的動(dòng)態(tài)?？梢哉f(shuō)，微信朋友圈功能的開(kāi)發(fā)，才讓病毒式營(yíng)銷(xiāo)在微信平臺(tái)上得以生存。

    三、平臺(tái)的的開(kāi)發(fā)

    早前微信平臺(tái)借口的開(kāi)放，僅限于對(duì)外APP平臺(tái)開(kāi)放分享功能。而2015 年剛剛開(kāi)始，微信 JS SDK(網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)的工具包)發(fā)布。

    微信此次開(kāi)放的SDK站在了另一個(gè)高度，它一次性開(kāi)放了拍攝、錄音、語(yǔ)音識(shí)別、二維碼、地圖、支付、分享、卡券等幾十個(gè)API。微信給所有做web開(kāi)發(fā)的人打開(kāi)一扇新的大門(mén)：使用微信js，就可以調(diào)用各種強(qiáng)大的原生能力了!這些對(duì)于微信的病毒式營(yíng)銷(xiāo)中各種引爆點(diǎn)的打造無(wú)疑是一項(xiàng)強(qiáng)大的助力。

    微信病毒營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)在于基于微信朋友圈這個(gè)相對(duì)真實(shí)、社交信任度相對(duì)較高的背景環(huán)境下，利用微信某些特定功能，輔助“病原體”在熟人之間進(jìn)行更有效地傳播，從而達(dá)到傳播效益的**化。

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