在依舊火熱進(jìn)行的雙十一購物狂歡節(jié)中，芝華仕頭等艙沙發(fā)在開搶后1小時(shí)15分鐘內(nèi)即破3000萬。然而，日前芝華仕沙發(fā)向法院提起訴訟稱，某知名家居品牌擅自使用“頭等艙沙發(fā)”標(biāo)識進(jìn)行營銷推廣，侵犯了芝華仕的商標(biāo)注冊權(quán)。這一問題折射出了目前家具行業(yè)的抄襲亂象，也給衣柜企業(yè)帶來了思考。

    家具行業(yè)侵權(quán)行為時(shí)有可見

    對于努力工作的人來說，最氣氛的事情莫過于辛辛苦苦做出來的成績被其他人抄襲或者剽竊;就算鬧不到上法庭的地步，至少也要讓對方刪掉侵權(quán)的內(nèi)容，再賠禮道歉;然而，對于家具企業(yè)而言，這樣的事兒卻是司空見慣。

    就目前家具市場來看，外觀，功能，廣告語……所有的專利產(chǎn)品和注冊商標(biāo)都成了抄襲的“重災(zāi)區(qū)”;由于一直缺乏真正的監(jiān)管機(jī)制，對于絕大多數(shù)家具企業(yè)而言，如何在侵權(quán)事件中維護(hù)自己的合法權(quán)利，卻成為懸在頭上的難題。

    抄襲之下衣柜企業(yè)的冷思考

    就我國衣柜行業(yè)來看，抄襲行為主要集中在產(chǎn)品外觀和設(shè)計(jì)上?？v觀當(dāng)下衣柜市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，模仿抄襲的風(fēng)氣已然盛行，這一方面擾亂了衣柜市場秩序，另一方面也嚴(yán)重阻礙了整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)步伐。面對這種形勢，衣柜企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用差異化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型變革顯得尤為重要。

    一方面，衣柜企業(yè)要形成自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。在同質(zhì)化泛濫的時(shí)代，沒有自己的代表產(chǎn)品是不可能在市場中迎戰(zhàn)風(fēng)雨，獲得生存的。因此，衣柜企業(yè)唯有不斷更新自己的產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者多變的消費(fèi)需求，才能逐漸完成企業(yè)的產(chǎn)品升級，形成企業(yè)自己的競爭優(yōu)勢。

    另一方面，當(dāng)下衣柜市面上不少品牌相似度較高，可能會使消費(fèi)者買到不是“正品”的產(chǎn)品，這會慢慢消磨掉消費(fèi)者對企業(yè)的信心，致使整個(gè)衣柜市場陷入人人自危的境地。因此，衣柜企業(yè)必須要進(jìn)行品牌創(chuàng)新，用獨(dú)一無二的品牌力量在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)健康有保障的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者雙方的互相信任感，完成企業(yè)的品牌升級。

    事實(shí)上，在產(chǎn)品、品牌上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級以外，營銷手段的創(chuàng)新也很必要。因?yàn)橛辛撕玫漠a(chǎn)品和品牌，企業(yè)只有利用好的營銷渠道，才能將其送到消費(fèi)者手中。

    盡管當(dāng)下整個(gè)衣柜行業(yè)抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，但是衣柜企業(yè)需要認(rèn)清的是，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展企業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)新，擺脫同質(zhì)化的困擾。具體而言，創(chuàng)新并非僅僅停留在產(chǎn)品層面，唯有在產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面同時(shí)著手，衣柜企業(yè)才能最終擺脫同質(zhì)化的紅海。

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