眾所周知，企業(yè)是依靠利潤(rùn)生存，而如何獲取利潤(rùn)則是企業(yè)永恒命題。成立初期，企業(yè)利潤(rùn)主要來(lái)自于產(chǎn)品的質(zhì)量、銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額等；但伴隨著產(chǎn)品不斷為市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出同類(lèi)同質(zhì)產(chǎn)品，如何繼續(xù)獲取利潤(rùn)促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，就成為企業(yè)管理者面對(duì)的首要難題。

    “產(chǎn)品戰(zhàn)略在初期能夠?yàn)槠髽I(yè)夯實(shí)生存基礎(chǔ)，但當(dāng)企業(yè)成長(zhǎng)到中期時(shí)，產(chǎn)品戰(zhàn)略就難以獨(dú)立支撐企業(yè)提升。管理、品牌、文化等戰(zhàn)略就要適時(shí)跟進(jìn)，在這些方面中，我認(rèn)為先要做的也是必須堅(jiān)持長(zhǎng)期做的是品牌。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)整體對(duì)外呈現(xiàn)的直觀感受，是占據(jù)消費(fèi)者心理市場(chǎng)的有力武器，也能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)極大化。也就是說(shuō)，品牌就是企業(yè)的長(zhǎng)久生命力?！毕愀鄹Ａ忠绮士偨?jīng)理劉曉娜對(duì)記者說(shuō)道。

    據(jù)了解，香港福林溢彩在板材市場(chǎng)上不僅占據(jù)著較大市場(chǎng)份額，而且品牌具有很強(qiáng)辨識(shí)度。在隨機(jī)采訪的100位市民中，了解并熟知香港福林溢彩的占了一半以上。究竟是什么原因讓香港福林溢彩具有如此高的認(rèn)知度，其成立時(shí)間才短短五六年?。?

    審時(shí)度勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略向品牌戰(zhàn)略完美切換

    通過(guò)劉曉娜介紹，我們得知香港福林溢彩初期一直以產(chǎn)品戰(zhàn)略為核心。可在三年前，劉曉娜毅然決然的將核心戰(zhàn)略由產(chǎn)品轉(zhuǎn)為品牌，并通過(guò)三年時(shí)間成功讓消費(fèi)者記住了福林溢彩，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品戰(zhàn)略向品牌戰(zhàn)略的完美切換。

    是什么促使香港福林溢彩轉(zhuǎn)變自身的核心戰(zhàn)略？“時(shí)代、消費(fèi)者！”劉曉娜言簡(jiǎn)意賅的說(shuō)道。

    時(shí)代轉(zhuǎn)換導(dǎo)致消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)隨之發(fā)生變化，質(zhì)量不再是賣(mài)點(diǎn)而成為一種必備屬性?！葡悴慌孪镒由睢臅r(shí)代早已結(jié)束，新的時(shí)代是企業(yè)全方面的競(jìng)爭(zhēng)，其中又以品牌直接、激烈?！捌放频膬r(jià)值和作用毋庸置疑，現(xiàn)代消費(fèi)者非常重視品牌帶來(lái)的附加值，也愿意承擔(dān)由此帶來(lái)的品牌溢價(jià)。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，同款同質(zhì)的女士手提包，有和沒(méi)有GUCCI的吊牌，價(jià)格能相差1到10倍。再例如達(dá)芙妮的鞋子，即使它價(jià)格比其他品牌高，品質(zhì)一樣，我還是愿意買(mǎi)達(dá)芙妮的?！?

    在香港福林溢彩看來(lái)，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施不單單是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)換，更是對(duì)企業(yè)的全面梳理、升華與提高。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不僅不會(huì)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略造成影響，相反會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品戰(zhàn)略更好的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橄愀鄹Ａ忠绮收J(rèn)為品牌才是產(chǎn)品最好的“業(yè)務(wù)員”。

    市場(chǎng)事實(shí)證明，香港福林溢彩此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換非常完美。市場(chǎng)份額非但沒(méi)有縮減，反而形成擴(kuò)張之勢(shì)。一些在體驗(yàn)店購(gòu)買(mǎi)板材的老顧客對(duì)現(xiàn)在的福林溢彩更是贊不絕口，接受采訪時(shí)紛紛表示，“現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量比以前好，價(jià)格反而還便宜了，服務(wù)也是越來(lái)越全面，真好。”

    深化重點(diǎn)從三大方面保障品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)期發(fā)展

    在完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換之后，香港福林溢彩除了繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量以外，重點(diǎn)深化了管理、營(yíng)銷(xiāo)、文化三大方面，以保障品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)期有效開(kāi)展?！捌放撇粏渭兪且粋€(gè)標(biāo)識(shí)logo或者說(shuō)是一套視覺(jué)系統(tǒng)，它是企業(yè)整體核心體現(xiàn)，蘊(yùn)含著企業(yè)文化、公司管理理念和營(yíng)銷(xiāo)理念三大方面，三者相輔相成，缺一不可?！眲阅日f(shuō)道。

    實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的重要保障首先是管理，科學(xué)的管理理念能夠幫助管理者正確認(rèn)識(shí)企業(yè)本身，做到準(zhǔn)確定位自身，用科學(xué)客觀的態(tài)度促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。香港福林溢彩借鑒國(guó)外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，全面梳理自身，明確定位，依據(jù)前三年成果和預(yù)測(cè)的問(wèn)題，制定了下一個(gè)三年計(jì)劃，保障品牌戰(zhàn)略長(zhǎng)久的生命力。

    品牌戰(zhàn)略的另一個(gè)重要組成部分則是營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)與消費(fèi)者的直接接觸，也是展示企業(yè)整體的前沿戰(zhàn)場(chǎng)，特別是高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有著重要作用。為此，香港福林溢彩定期組織營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，保證品牌展示窗口的“潔凈明亮”，這也是福林溢彩品牌取得現(xiàn)有成就的重要原因。

    如果說(shuō)管理和營(yíng)銷(xiāo)是支撐品牌戰(zhàn)略的“物質(zhì)基礎(chǔ)”，文化就是品牌戰(zhàn)略的“精神領(lǐng)袖”。文化造就品牌價(jià)值，品牌就是尋求文化認(rèn)同。如可口可樂(lè)代表美國(guó)精神，香港福林溢彩象征著健康環(huán)保、以人為本。

    “實(shí)質(zhì)上，每一個(gè)品牌代表著一群顧客群體的存在。香港福林溢彩將會(huì)繼續(xù)塑造好自身品牌文化，把健康環(huán)保和以人為本的精神傳遞給更多的消費(fèi)者?！眲阅日f(shuō)道。

    品牌是企業(yè)核心的直觀展示，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，更是企業(yè)7×24小時(shí)不休息的業(yè)務(wù)先鋒。因而，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)注重品牌的建設(shè)。何況現(xiàn)在已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，沒(méi)有品牌意味著你失去了競(jìng)爭(zhēng)的資格。所以，劉曉娜在采訪結(jié)束時(shí)堅(jiān)定說(shuō)道，要把福林溢彩打造成汽車(chē)行業(yè)的奔馳，香水行業(yè)的香奈兒，讓千家萬(wàn)戶(hù)用上健康安全的福林溢彩板材！

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