大數(shù)據(jù)是最近幾年被各行各業(yè)所親睞的一個新事物，對于很多企業(yè)而言，利用大數(shù)據(jù)分析消費者需求喜好，以及利用大數(shù)據(jù)來研究競爭對手，對于木門企業(yè)而言，早期大數(shù)據(jù)的運用確實可以讓木門企業(yè)了解到消費者需求方向，然而目前來看大數(shù)據(jù)的“威力”似乎不如從前。

    一、大數(shù)據(jù)威力減小

    借助大數(shù)據(jù)，木門企業(yè)獲得了很好的營銷手段，可以精準的定位消費者，也可以根據(jù)消費者的喜好設(shè)計與生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，還可以對消費趨勢進行預測。于是，很多人認為，大數(shù)據(jù)時代，木門企業(yè)成為了聰明人，背后的潛臺詞是，消費者就成為“傻子”。

    事實可能不是這樣。道高一尺，魔高一丈。在木門企業(yè)利用大數(shù)據(jù)提高自己營銷能力的同時，消費者也在進步，甚至聰明進化的速度還可能超過商家，因此而形成新的買賣能力平衡。大數(shù)據(jù)只是工具，商家可以用，消費者也可以用，而且，很可能消費者的利用程度更高，能力也更強。

    二、信息對稱反而不好

    信息不對稱是商業(yè)得以發(fā)展的本質(zhì)。傳統(tǒng)的商業(yè)時代，買賣之間的信息獲取能力差異非常大，地域分隔、時空隔絕、傳播困難，消費者獲取信息的成本非常高，在這種情況下，只要稍有頭腦的商家都可以借助信息差異獲取利益。

    在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展和蔓延，購物的時間差和區(qū)域差已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)以秒計時的全球化傳播沖擊下不再成為壁壘。每個消費者都可以上網(wǎng)查詢資料、比較價格甚至可以借助一些信息化技術(shù)進行虛擬試用，信息透明化讓商家徹底曝露在消費者面前。

    即便是大數(shù)據(jù)本身，不僅僅能服務商家、木門企業(yè)，也能夠服務消費者，成為消費者購物時的重要參謀和助手。有經(jīng)驗的消費者，日積月累就會形成自己的大數(shù)據(jù)，還有一些專業(yè)機構(gòu)綜合匯總各種數(shù)據(jù)提供更加專業(yè)化的建議和參考服務，與一些商家孤立和割裂的數(shù)據(jù)相比，社會化的大數(shù)據(jù)更具有優(yōu)勢，也成為對抗商家大數(shù)據(jù)“忽悠”的利器。

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