營銷變泡沫,板材企除了健康還有啥?

2016-03-01來源:中國木業(yè)網(wǎng) 熱度:20479


    對大多數(shù)板材企業(yè)而言,健康是標(biāo)榜品牌的重要利器。但隨著健康營銷同質(zhì)化的出現(xiàn),板材企業(yè)又要以何種營銷方式現(xiàn)身市場呢?環(huán)保是消費(fèi)者的共同愿望,企業(yè)用健康吸引消費(fèi)者也無可厚非,但打著健康的旗號卻賣一些質(zhì)量都得不到保證的產(chǎn)品未免太不厚道。


營銷變泡沫,板材企除了健康還有啥?


    營銷變泡沫,健康營銷還能走多久?

    為什么健康營銷能夠盛行?這主要?dú)w功于質(zhì)量對板材行業(yè)的重要性,以及消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的關(guān)注度,正所謂“沒有買賣就沒有傷害”。但隨著消費(fèi)者對過度健康營銷的行為反感,板材企業(yè)越來越不能從中盈利。然而,健康營銷之路卻筑起了一座座高墻,板材企業(yè)想跨越非常困難。

    健康營銷逐漸成為營銷泡沫,消費(fèi)者也越來越看不清真相,根本就不知道這些板材品牌到底有什么不同。而一旦健康營銷泛濫,其他板材企業(yè)也不得不扯著嗓子喊自己的產(chǎn)品如何如何健康環(huán)保。然而,板材企業(yè)的發(fā)展卻也不見得有多少成效。

    置之死地而后生,品牌理念需重塑

    在變化的時代,板材企業(yè)的營銷模式也需應(yīng)時而變。既然健康營銷的路子已經(jīng)被無限重復(fù),那么板材企業(yè)就另辟蹊徑,做好品牌營銷規(guī)劃。市場中的品牌大多被賦予相似的理念,健康環(huán)保、質(zhì)量保證等等層出不窮,但若板材企業(yè)將品牌理念玩出新花樣,很可能創(chuàng)造出不同樣的效果。

    重塑品牌理念,或是板材企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的開端。親近化品牌是現(xiàn)在消費(fèi)者的追尋點(diǎn),板材企業(yè)不僅要完成健康環(huán)保的挑戰(zhàn),更要將品牌對消費(fèi)者的親近度表現(xiàn)出來,這樣,很有可能會加強(qiáng)消費(fèi)者與企業(yè)之間的心理距離。不管是對企業(yè)還是對消費(fèi)者而言,這都是雙贏的。

    中國木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為,健康營銷理念成經(jīng)濟(jì)泡沫,板材企業(yè)仍然不能放棄健康產(chǎn)品的生產(chǎn)。但同時板材企業(yè)也要學(xué)會變通,加入不同的營銷元素,從而為企業(yè)贏得更好的發(fā)展機(jī)會。

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