當(dāng)絕大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁(yè)跳出的廣告麻木無(wú)睹、對(duì)視頻放映前的廣告植入心存憤懣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的硬廣告時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。這意味著，在廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，地板企業(yè)僅憑一段廣告視頻、一篇宣傳文字已無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意，唯有以獨(dú)到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“新革命”由此開(kāi)始。

    微電影營(yíng)銷水到渠成
 
    最初的郵件營(yíng)銷方式似乎早已成為老黃歷，除開(kāi)每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不會(huì)再有別的影響。更加之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)至今日，各類網(wǎng)絡(luò)廣告更加鋪天蓋地，洶涌來(lái)襲。大部分人早已產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣告自動(dòng)免疫功能。2012年后，隨著付費(fèi)廣告價(jià)格普遍日益攀高，大部分投放形式都漸漸超出中小企業(yè)普遍承受范圍。
 
    于是，面對(duì)效果日漸低落的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，精明的地板企業(yè)們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效力漸漸心存疑慮。有不少地板企業(yè)，開(kāi)始大面積縮水對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入規(guī)模，更多的是另覓出路。微電影營(yíng)銷在這種整體氛圍下興起，是水到渠成的事。
 
    微電影營(yíng)銷威力巨大
 
    當(dāng)前，網(wǎng)民已對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)“硬廣告”產(chǎn)生抗體，而軟廣告，如軟文，傳播范圍極其有限。相對(duì)，微電影營(yíng)銷的威力便十分巨大了。比起硬廣告，好的微電影滿足了潛在消費(fèi)者們的情感訴求，更能激發(fā)人們的共鳴。比起單純的圖片、文字、情節(jié)生硬的廣告，更容易在光和影配合下，輕易打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群，真正潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。而且，微電影3-10萬(wàn)的制作成本在日投入上千甚至過(guò)萬(wàn)的引擎付費(fèi)廣告面前，真正如同冰山一角。
 
    面對(duì)眾多近似甚至相同的廣告創(chuàng)意，能讓消費(fèi)者真正感受到企業(yè)品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微電影營(yíng)銷選定主題，根據(jù)產(chǎn)品、時(shí)下事件量身定制的故事難以重現(xiàn)甚至仿效。更兼之，在光影聲色的渲染下，在潛移默化中記住這個(gè)品牌。自然與普通圖文對(duì)消費(fèi)者記憶的刺激不可同日而語(yǔ)。
 
    微電影營(yíng)銷注意事項(xiàng)
 
    比起傳統(tǒng)廣告已近形成大體模式，漸趨機(jī)械化模式化投放的創(chuàng)作過(guò)程，方興未艾尚未成熟格局的微電影制作，則更自由，更趨向藝術(shù)化，更難把控。而且，在已經(jīng)明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷泛濫，消費(fèi)者有抵觸情緒的情況下，在控制好企業(yè)、產(chǎn)品信息展現(xiàn)的比率前提下，在做好目標(biāo)消費(fèi)者預(yù)期、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)預(yù)估的前提下，不露聲色地講會(huì)為大眾所接受的，同企業(yè)產(chǎn)品關(guān)系似有實(shí)無(wú)但深入情節(jié)的故事，實(shí)在不是一件簡(jiǎn)單事兒。
 
    微電影病毒式傳播，受眾層次相對(duì)集中、一致。從年齡來(lái)看，85、90后總體占比更大。因此，有意使用微電影營(yíng)銷的地板企業(yè)首先必須考慮清楚自己產(chǎn)品，針對(duì)用戶群的年齡層。除此之外，作為文化、藝術(shù)產(chǎn)物，也更應(yīng)當(dāng)計(jì)劃清晰電影制作的風(fēng)格、品位。以“同消費(fèi)群達(dá)成共鳴”為目標(biāo)，精確定向之后精心制作，才可能有預(yù)期收效。
 
    在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，微電影以獨(dú)特的方式吸引了網(wǎng)民的高度關(guān)注，這讓在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的地板企業(yè)看到了希望的曙光。只是地板企業(yè)還需掌握一定的方式方法，才能使推廣效果更有效。

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