電商發(fā)展如火如荼，對(duì)大部分電商人來(lái)說(shuō)，他們半年就干一件事，上半年618，下半年雙十一。而依托淘寶天貓成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌無(wú)疑是這兩次電商大促的主角。在地板行業(yè)，隨著傳統(tǒng)品牌的不斷觸網(wǎng)，地板淘品牌的市場(chǎng)份額被擠壓。但目前來(lái)看，地板電商發(fā)展遠(yuǎn)不如其他家裝主材，地板實(shí)體品牌和淘品牌還需找準(zhǔn)各自的定位。

 
    618地板電商排位烏龍 O2O還沒(méi)撐起這片天
 

    618作為上半年的電商狂歡節(jié)，剛結(jié)束各電商平臺(tái)就在忙著曬數(shù)字，曬排位，先放下對(duì)各平臺(tái)都閉口不談成交額的邪惡猜想，這天貓地板排位，就出現(xiàn)了兩個(gè)版本，讓參與其中的地板電商人都丈二和尚——摸不著頭腦。先出的是實(shí)體大牌占得三甲，后又出一個(gè)前網(wǎng)紅淘品牌變成**，大數(shù)據(jù)這是鬧啥呢?

 
    但兩次排位的微妙變化，倒是真實(shí)寫(xiě)照了平臺(tái)、實(shí)體品牌、淘品牌三者的當(dāng)下心理。平臺(tái)樂(lè)見(jiàn)其成，開(kāi)始偏向?qū)嶓w大牌能玩O2O，想想也要照顧一直跟隨的淘品牌。由此次排位烏龍事件，也可看出地板電商O(píng)2O還沒(méi)能撐起這片天。實(shí)體大牌這兩年下決心做O2O的多，但徹底打通的不多，對(duì)排位也就不那么重視了。淘品牌深刻洞悉互聯(lián)網(wǎng)只有**的規(guī)律，因此面子上總是要扳回一局的。是**還是排位**，經(jīng)過(guò)這次變化，口水仗再打也沒(méi)有意義，還是找個(gè)角落靜靜的思考初心。

 
    新常態(tài)下 地板實(shí)體品牌和淘品牌如何定位?

 
    房地產(chǎn)和建材的行業(yè)趨勢(shì)，國(guó)家今年沒(méi)過(guò)正月十五就給房產(chǎn)松綁，筆者私以為是經(jīng)濟(jì)向壞，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)缺乏信心的表現(xiàn)，雖房市節(jié)節(jié)攀高，但實(shí)體市場(chǎng)今年還會(huì)很難。在這樣的新常態(tài)下地板實(shí)體品牌和淘品牌如何定位就顯得即迫切又很重要。

 
    從實(shí)體品牌來(lái)看：電商不是雪中送炭的救命良藥，而是錦上添花的渠道補(bǔ)充，是品牌口碑化引流的工具，更是實(shí)現(xiàn)全公司互聯(lián)網(wǎng)思維的敲門(mén)磚。TATA、奧普、索菲亞在品牌強(qiáng)勢(shì)時(shí)期，花精力去優(yōu)化電商，去打通O2O是錦上添花，是上下互相成就。因此筆者認(rèn)為，不要等到市場(chǎng)困難到一定的時(shí)候再去跟隨O2O，而是要在企業(yè)和品牌年富力強(qiáng)的時(shí)候去布局電商和O2O。目前實(shí)體品牌的洗牌在向縱深進(jìn)行，大部分品牌在線下攻城略地，尚有增長(zhǎng)空間，對(duì)線上和O2O的布局不是很積極，導(dǎo)致地板電商的發(fā)展速度低于其他家裝主材，這是現(xiàn)狀同時(shí)也是每一個(gè)實(shí)體品牌的最后機(jī)遇。

 
    從淘品牌來(lái)看：好多地板淘品牌都是看到了林氏木業(yè)等淘品牌憑性?xún)r(jià)比背書(shū)取得的成功，想當(dāng)然的以為地板實(shí)體鏈條上還是能節(jié)省點(diǎn)費(fèi)用來(lái)做性?xún)r(jià)比文章的。拖鞋理論(地板雖屬性上是標(biāo)品，但對(duì)服務(wù)又十分依賴(lài)，所以筆者把介于標(biāo)品與訂制品之間的地板稱(chēng)為拖鞋產(chǎn)品)，注定了地板淘品牌在服務(wù)和體驗(yàn)布局不暢的情況下，光靠性?xún)r(jià)比想實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體品牌的逆襲，很難。

 
    各自的難處，導(dǎo)致了上半年的地板電商依然是在彷徨中掙扎，要論亮點(diǎn)，實(shí)體品牌地板有幾家線下實(shí)體店面已全部上線，做積極的嘗試!雖是星星之火，但卻給了地板電商新希望。不積跬步無(wú)以至千里，讓我們拭目以待地板電商下半年的表現(xiàn)。

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