現(xiàn)代年輕人大愛(ài)北歐風(fēng),家居企業(yè)有何啟示?

2016-07-04來(lái)源:家居熱線熱度:19559


    北歐風(fēng)不僅僅是一種風(fēng)格,更是現(xiàn)代年輕人對(duì)簡(jiǎn)約生活的一種追求。隨著時(shí)代的變遷,人們的生活壓力不斷加重,自然簡(jiǎn)約的居室布置能為他們帶來(lái)比較愉悅的心情,同時(shí)也滿足了當(dāng)代年輕消費(fèi)群體追求卓越生活的態(tài)度。近年來(lái),北歐風(fēng)吹進(jìn)了更多中國(guó)人的家庭,成為我國(guó)家居消費(fèi)者的新寵。

    北歐風(fēng)格彰顯簡(jiǎn)約的生活追求

    2016年度家具消費(fèi)報(bào)告表明:近七成家居產(chǎn)品消費(fèi)者年齡為20-35歲,且六成女性成為家居裝修的決策者,女性消費(fèi)者將成為家居消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。從以上數(shù)據(jù)不難看出年輕一代消費(fèi)者成為家居消費(fèi)主力,結(jié)合當(dāng)下年輕人對(duì)家居產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,不難理解這個(gè)群體的消費(fèi)需求。

    宜家在中國(guó)的大賣成就了其在中國(guó)的市場(chǎng)地位,但真正使它迅速獲得成功的其實(shí)是宜家家居所傳達(dá)的一種生活理念,一種深受消費(fèi)者喜歡的家居風(fēng)格——這就是北歐風(fēng)格!北歐家居不僅僅是一種風(fēng)格,它所傳達(dá)的更是一種現(xiàn)代人所期許的自然簡(jiǎn)約的生活方式。

    隨著近幾年IP大劇的火熱,電視劇行業(yè)欣欣向榮,超強(qiáng)IP劇不僅僅收獲高口碑,高收視,劇中的人物從衣服到飾品再到家居風(fēng)格也備受追捧。

    《親愛(ài)的翻譯官》的完美收官,刷新湖南衛(wèi)視8個(gè)月收視率及55億網(wǎng)絡(luò)播放量??磩〉耐瑫r(shí),劇中出現(xiàn)的北歐家居也值得關(guān)注。從女主角的居住環(huán)境可以看到濃濃的北歐風(fēng):漢尼斯的床、米克電腦桌、愛(ài)克托沙發(fā)等。就連在高翻院的教室里,每個(gè)人的桌子上的小臺(tái)燈也是北歐風(fēng)格的,而這款臺(tái)燈也同樣出現(xiàn)在去年大火的電視劇《虎媽貓爸》里面。

    北歐風(fēng)格家居中,燈飾是不可或缺的一部分,縱觀近幾年大熱的電視劇,基本都離不開(kāi)它的身影:《虎媽貓爸》中從居家到工作環(huán)境,基本上每一個(gè)場(chǎng)景都會(huì)存在那么幾款北歐風(fēng)格的燈具。再早一點(diǎn)的《離婚律師》、《何以笙簫默》在主角的生活中,北歐風(fēng)格的燈具、家具不勝枚舉。影視劇的成功帶動(dòng)劇中產(chǎn)品的火爆,而劇中人物的生活也正是當(dāng)下社會(huì)年輕人所期望的生活。劇中的居家環(huán)境,符合人物形象的時(shí)尚精英氣質(zhì)。細(xì)節(jié)的滲透正潛移默化地影響消費(fèi)趨向。

    北歐風(fēng)格迎合現(xiàn)代人需求

    在北歐,由于氣候原因,人們一年中有很長(zhǎng)時(shí)間都是在家中度過(guò)的,也正因如此,北歐人特別注重家居布置。更由于它豐富的木材資源,北歐家居行業(yè)特別發(fā)達(dá)并自成一派,充滿設(shè)計(jì)感且充滿溫暖,造型簡(jiǎn)潔。

    一份調(diào)查報(bào)告顯示,北歐五個(gè)國(guó)家中有四個(gè)國(guó)家排名全球最幸福國(guó)家和地區(qū)前十名,北歐經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),社會(huì)福利制度完善,公民幸福指數(shù)很高。同時(shí)也是少數(shù)成功渡過(guò)金融危機(jī)的國(guó)家和地區(qū)。北歐風(fēng)格更明顯的是一種富足生活的象征,現(xiàn)如今中國(guó)步入中產(chǎn)的家庭越來(lái)越多,他們所追求的正是這種生活方式,選擇北歐家居風(fēng)格正當(dāng)其時(shí)。

    當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀刻意求新求變,有意識(shí)地與以前的消費(fèi)觀拉開(kāi)距離。他們更多地受國(guó)際化潮流的影響,北歐家居的化繁為簡(jiǎn),自然清新的風(fēng)格正對(duì)這部分消費(fèi)者的胃口。

    年輕消費(fèi)者品質(zhì)生活的象征

    消費(fèi)者年輕化、消費(fèi)能力增強(qiáng)、消費(fèi)觀念改變?cè)絹?lái)越多,讓我們看到市場(chǎng)的潛力巨大。在變化中,消費(fèi)者對(duì)家居物品的選擇越來(lái)越挑剔。北歐風(fēng)格所具有的包容性,讓挑剔并且追求個(gè)性化的年輕人欲罷不能。

    家居市場(chǎng)的消費(fèi)還逐漸呈現(xiàn)一種大家居的消費(fèi)趨勢(shì),整體家居環(huán)境建設(shè)在家居消費(fèi)中所占比重越來(lái)越大。在家居設(shè)計(jì)中,整體環(huán)境搭配較受歡迎。在整體家居環(huán)境的搭配方面,北歐風(fēng)格家居可以很好地提升整體家居效果,恰到好處地展現(xiàn)居住者的生活品味。

    比如,上個(gè)月火遍中韓的電視劇《太陽(yáng)的后裔》,主角醫(yī)生的職業(yè)背景代表的是一個(gè)階層的消費(fèi)人群,主角的家居搭配就有著濃濃的北歐混搭風(fēng):淺色的家居風(fēng)格,干凈利落的線條,如同女主角一樣迷人。原木色的木質(zhì)家具,布藝沙發(fā)、懶人沙發(fā),簡(jiǎn)潔的茶幾,溫馨而簡(jiǎn)約。將日式和北歐混搭在一起,清新大方,給人非常親近的感覺(jué)。在配飾方面,挑選幾個(gè)簡(jiǎn)單清新的抱枕,給人一種非常柔和的感覺(jué)。

    北歐風(fēng)格家居折射的是一種生活狀態(tài),一種生活方式?,F(xiàn)如今人們生活工作壓力大,北歐風(fēng)以其自然簡(jiǎn)約的風(fēng)格,滿足了現(xiàn)代精英消費(fèi)者對(duì)家居生活的追求??梢哉f(shuō)它已漸漸成為年輕人品質(zhì)生活的一種象征。

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