每年，地板企業(yè)都會根據(jù)自身的發(fā)展節(jié)奏在一定的時間推出新品，這已經成為了地板行業(yè)的慣例。今年“五一”前后，圣象地板就推出了多款新產品?！懊磕甓紩瞥鲋辽偈嗫畹匕逍缕罚嗟臅r候能達到數(shù)十款。”圣象地板市場總監(jiān)王慶強說。雖然新品可以算是推動市場前進的催化劑，可如此頻繁的推新，企業(yè)又是為哪般?

    為了滿足不斷變化的需求

    “企業(yè)推出新品是為了滿足不斷變化的市場需求?！鄙罴业匕灞本┓止究偨浝砹值蠲鞅硎?，消費者對地板的外觀、款式、工藝、結構、功能等各方面每年都會有新的要求，“現(xiàn)在市場細分越來越精細，只有推出適應目標消費者需求的產品，才會贏得市場認可?！绷值蠲髦赋?，今年生活家推出的新品是三層實木復合材質。據(jù)了解，此前生活家并沒有此材質的地板產品?！斑@是生活家覆蓋木地板全品類的重要舉措?！彼赋觯魏我患覂?yōu)質企業(yè)都應該在產品品類、結構上做突破，滿足各階層、各類型消費者的需要。

    “南方人喜歡使用小規(guī)格地板，而北方人喜歡大規(guī)格地板?！绷值蠲髦赋觯珖煌貐^(qū)的消費者對于地板的使用環(huán)境和使用習慣各不相同，因此企業(yè)在全國各地區(qū)發(fā)售的地板種類并不相同，而針對性地推新，也就變相加快了推新的頻率?！斑@次在北京推出的三層實木復合地板便以歐式風格為主，更適合大宅使用。特別是單塊地板的長度達1.9米，而產品表面采用的是單木種單板，而且獨幅面材厚度達4mm。”

    除了材質和風格，作為家庭裝修材料的重要組成部分，地板的環(huán)保特性一直被關注。目前，很多地板企業(yè)將新品瞄準“除醛”，把地板環(huán)保性能延伸到家居空間空氣治理的層面。

    市場風尚需要企業(yè)引導

    “現(xiàn)在很多企業(yè)的地板產品在功能性上已經很成熟?！笔ハ蟮匕迨袌隹偙O(jiān)王慶強說，對于品類齊全的地板企業(yè)來說，近年來的新品主要“新”在款式和花色上。然而記者調查發(fā)現(xiàn)，對于地板的款式和花色，消費者似乎并不太敏感，甚至在不少消費者看來，是否新款他們并不太關心，好看才是關鍵。

    “對于服裝潮流，消費者的敏感度很高，但家居的流行趨勢卻是一個漸變的過程?！蹦车匕鍢I(yè)內人士指出，并不能說家居行業(yè)沒有流行風尚，只不過體現(xiàn)得沒有服裝那么明顯，“這種流行趨勢更多體現(xiàn)在企業(yè)端，是企業(yè)通過自身搜集的市場數(shù)據(jù)，總結并預判未來市場將對哪種款式和花色的接受度更高?！?

    “在國內地板領域，風尚有時候是需要某些企業(yè)引導的?！苯瘊棸竦匕宥麻L林大倫表示，過去很長一段時間以來，在進口地板市場，大部分產品是從歐洲或東南亞國 家引進，他的企業(yè)也是如此。但今年“十一”前后，他準備把美國的地板引入國內市場。據(jù)林大倫介紹，這個美國地板品牌以純直紋1/4切法為特點，這種切割在 業(yè)內堪稱**切法，“一直以來，很少有人關注木材切割，但事實上，不同切割方法所呈現(xiàn)出的木材紋理差別很大。”林大倫說，過去企業(yè)將重點放在把歐洲的家居 裝飾思想、理念和全新工藝帶進國內，這次他希望通過將美國的切割工藝介紹到國內，從而進一步提升國內家居市場的成熟度。

    推新可能給企業(yè)帶來壓力

    企業(yè)推出新品，通過滿足更多消費者的需求，增強企業(yè)在市場中的競爭力，在渠道多元化驅使下，可以滿足更多類型渠道的需求，同時調整產品結構，更新?lián)Q代，推進行業(yè)產品革新，同時也給企業(yè)帶來新的增長點?！岸ㄆ谕瞥鲂庐a品固然可以為企業(yè)搶奪更多市場份額提供機會，也能令消費者始終保持新鮮的購物體驗?！?但有業(yè)內人士指出，推出新品也會給企業(yè)帶來各種各樣的麻煩，首先面臨的就是“舊款”如何處置。

    “直觀來看，企業(yè)的推新頻率高，似乎會形成一種負擔，特別是在庫存壓力方面?！鄙罴业匕灞本┓止究偨浝砹值蠲鞅硎?，新品的推出，理論上會淘汰一批老產品，這個規(guī)律在每個行業(yè)都會出現(xiàn)。但他指出，推新有可能造成庫存積壓，但積壓卻不完全是由推出新品引起。“科學、合理的產品和庫存管理，完全可以避免庫存積壓?！绷值蠲鞅硎?，企業(yè)可以針對每 一款產品進行動態(tài)管理，“通過銷貨與進貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中，在退市之前，已經基本解決掉庫存?！?

    事實上，對于企業(yè)而言，新產品的推出，雖然增加了地板的花色品種，但是打樣、上樣、市場推廣、針對新產品的安裝培訓等方面都會給企業(yè)帶來成本的上升?！吧闲缕愤€意味著需要很大的投資。除了產品的設計、做版、打樣等需要資金投入以外，后臺的倉儲物流也會面臨很大的壓力，隨后還會面臨系統(tǒng)更新，從產品的編號到 計算機系統(tǒng)都要做全面的升級?！?

    飛美地板董事長鐘紅文說，“誰都不想麻煩，但是現(xiàn)在已經沒有簡單的生意可做了?！薄捌放粕闲缕罚鋵嵖简灥氖瞧髽I(yè)的眼光?！本檬⒌匕宥麻L張恩玖指出，大部分企業(yè)都不會因為推新所帶來的附加成本而拒絕推陳出新。

    品類創(chuàng)新源頭在建筑

    “國外地板的推新頻率也很高，甚至超過國內地板的推新頻率?！憋w美地板董事長鐘紅文告訴北京晚報家居周刊記者，目前他代理的8個國外地板品牌，共有120多種花色，而這些品牌每年都會推出20-30款左右新品，即每年推出新品占所有品種的比例約為20%。

    “每年流行的花色不一樣，就像衣服、汽車一樣，老百姓每年的喜好因素都在變化?！睋?jù)鐘紅文觀察，企業(yè)產品的品種達到160種左右才能滿足市場的各種需求?！斑M口地板目前大力擴充各種花色，力求覆蓋各種顧客的需要，甚至一些花色品種創(chuàng)造性地引導了顧客的消費需求，只有具有引導性，才能滿足一部分高要求消費者的需要?！?

    “在國外，家居產品的創(chuàng)新往往是受建筑師的新需求驅動?！苯瘊棸竦匕宥麻L林大倫指出，不只地板，家具、衛(wèi)浴、瓷磚等各個家居品類的創(chuàng)新，都與建筑設計師提出的新需求有關。“家居產品的上游是建筑，之前有一位很有名的建筑師要求企業(yè)為其生產一款用在衛(wèi)生間的地板，不僅需要防濕、防潮還得防滑，也曾有建筑設計師提出，需要雙面設計的地板等?！绷执髠惐硎?，企業(yè)最初可能是專門為實現(xiàn)建筑設計師的想法而生產一些產品，但慢慢地，這些實現(xiàn)了的先進想法中，會有一部分將可能變成家居設計的新潮流?！翱v觀國際市場，很多**家具都是建筑師設計的，擴大到家居的范圍同樣如此，家居設計的源頭在建筑?！绷执髠愓f。

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