江蘇省十大木地板、中國(guó)著名品牌、３·１５質(zhì)量環(huán)保誠(chéng)信品牌、全國(guó)十佳放心地板、首屆ＣＣＴＶ主題裝修指定地板……近日，本報(bào)記者對(duì)我市建材行業(yè)進(jìn)行探訪發(fā)現(xiàn)，建材產(chǎn)品類似的“銅牌”、“榮譽(yù)”滿天飛，幾乎到了泛濫的地步，消費(fèi)者被弄得一頭霧水。
“銅牌”、“榮譽(yù)”泛濫的背后，折射出的是建材行業(yè)混亂而無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)。
 到處可見的“十大品牌”
１８日上午，記者來(lái)到金盛國(guó)際家居負(fù)一樓，這里聚集了數(shù)十家地板經(jīng)銷商。記者探訪一番后發(fā)現(xiàn)，這里“十大”、“十佳”遍地都是。
在金鋼鸚鵡木地板專賣店內(nèi)，一幅巨大的易拉寶宣傳單奪人眼球。宣傳單上印著“南京地區(qū)最具口碑影響力品牌”、“中國(guó)木地板行業(yè)市場(chǎng)影響力十大品牌”；在蘇州德豐地板專賣店內(nèi)，經(jīng)營(yíng)人員也稱，該品牌地板是“江蘇省十大實(shí)木地板”、“全國(guó)木地板３０家市場(chǎng)放心品牌”。但令人奇怪的是，究竟是什么機(jī)構(gòu)頒發(fā)了這樣的榮譽(yù)，兩家店的經(jīng)營(yíng)人員并未說(shuō)清。
 在歐米加·迷尼家地板的宣傳材料上，記者看到這樣一組榮譽(yù)：“首屆ＣＣＴＶ主題裝修指定地板”、“３·１５質(zhì)量環(huán)保誠(chéng)信品牌”、“全國(guó)木地板質(zhì)量調(diào)查特別推薦品牌”、“全國(guó)十佳放心地板”等。記者隨后通過網(wǎng)絡(luò)搜索等途徑，試圖查證這些榮譽(yù)究竟來(lái)自何處，但未能弄清。
 記者了解到，目前我國(guó)國(guó)家級(jí)的質(zhì)量榮譽(yù)主要有兩個(gè)：******（評(píng)選單位為國(guó)家工商總局）、中國(guó)名牌產(chǎn)品（評(píng)選單位為國(guó)家質(zhì)檢總局）。但在市場(chǎng)上，人們還可經(jīng)?？匆姟爸袊?guó)馳名品牌”和“中國(guó)著名品牌”的牌子。
在上海萬(wàn)福麒麟實(shí)木地板專賣店內(nèi)，記者看到現(xiàn)場(chǎng)擺放著兩塊銅牌。其中一塊寫著“中國(guó)著名品牌”，落款單位是一家名為“中國(guó)商品質(zhì)量?jī)?yōu)品推薦中心”的機(jī)構(gòu)；另一塊牌子上寫有“全國(guó)木地板３０家放心品牌”，落款是建筑材料某協(xié)會(huì)。
記者隨后詢問這兩個(gè)銅牌的來(lái)歷，女老板卻避而不談。她說(shuō)：“牌子是牌子哎。老百姓買地板，除了看牌子外，還得看質(zhì)量、比價(jià)格吧？你只要看中我們的產(chǎn)品就行，不要管其他的！”
 經(jīng)營(yíng)人員自曝“行業(yè)秘密”
 一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在建材行業(yè)，幾乎每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有幾塊銅牌。表面上，這些銅牌、榮譽(yù)是經(jīng)過層層評(píng)選得來(lái)的，實(shí)際上這些銅牌花錢就能買到。每到年底，各種各樣的評(píng)比機(jī)構(gòu)就會(huì)給廠家、經(jīng)銷商發(fā)函，邀請(qǐng)他們參加評(píng)比、排序活動(dòng)。
“只要交錢，就能拿個(gè)牌子！”該人士從抽屜里抽出一摞材料說(shuō)：“這些全是各家評(píng)選機(jī)構(gòu)給我們發(fā)來(lái)的材料，你看看，只要交錢，想要什么樣的榮譽(yù)沒有??？”
 記者接過了其中一份材料，發(fā)現(xiàn)這是“蘇滬地區(qū)商品質(zhì)量研討會(huì)”的邀請(qǐng)函，主辦單位為江蘇某市場(chǎng)調(diào)查中心及上海市某市場(chǎng)調(diào)查中心。邀請(qǐng)函中明確了不同贊助金額所能享受的待遇：交５０００元，為活動(dòng)參與單位；交１萬(wàn)元，為活動(dòng)支持單位；交３萬(wàn)元，為活動(dòng)協(xié)辦單位。只要交納費(fèi)用，企業(yè)都能獲得主辦方頒發(fā)的榮譽(yù)銅牌一塊。
“不過，質(zhì)量好的品牌產(chǎn)品，并不會(huì)在乎這類亂七八糟的榮譽(yù)。畢竟，真正吸引消費(fèi)者的是產(chǎn)品本身，而不是幾塊真假難辨的銅牌?！痹撊耸空f(shuō)。
 亂評(píng)比的“榮譽(yù)”是無(wú)效榮譽(yù)
 記者了解到，早在１９９９年，國(guó)家工商總局就曾下發(fā)《關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知》。通知要求，除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，企業(yè)禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。
 如“全國(guó)銷量**”、“市場(chǎng)占有率**”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者**品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名（品）牌”、“××推薦產(chǎn)品（品牌）”、“××認(rèn)定”、“××展示”、各種滿意率、信任率以及某類商品服務(wù)上榜企業(yè)等。根據(jù)《通知》的規(guī)定，這些“榮譽(yù)”和“稱號(hào)”不被國(guó)家承認(rèn)，屬于無(wú)效榮譽(yù)，企業(yè)不得私自在產(chǎn)品包裝上印刷這些“榮譽(yù)”和“稱號(hào)”。
 建鄴工商分局一位負(fù)責(zé)人告訴記者，建材行業(yè)使用“無(wú)效榮譽(yù)”進(jìn)行宣傳的現(xiàn)象比較普遍。一些社會(huì)機(jī)構(gòu)為了掙錢，胡亂進(jìn)行各項(xiàng)評(píng)比、排序。只要企業(yè)交錢，什么榮譽(yù)、銅牌都敢發(fā)。工商部門人士說(shuō)，雖然執(zhí)法部門能查處虛假宣傳的企業(yè)，但對(duì)亂評(píng)比的機(jī)構(gòu)，他們卻無(wú)能為力。
 記者還獲悉，工商部門近期將對(duì)擅自打著“央視上榜品牌”的產(chǎn)品進(jìn)行查處。早在去年，中央電視臺(tái)廣告部就通過其官方網(wǎng)站，發(fā)布了《關(guān)于部分企業(yè)擅自使用“央視上榜品牌”的嚴(yán)正聲明》，強(qiáng)調(diào)中央電視臺(tái)廣告部從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過“央視上榜品牌”的稱號(hào)或證書，望廣大消費(fèi)者不要受到錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

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