曲美家居3月27日晚間發(fā)布的年報(bào)顯示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.63億元，同比增長(zhǎng)32.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.85億元，同比增長(zhǎng)58.21%。

通過(guò)年報(bào)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，曲美家居凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、基本每股收益增長(zhǎng)率已披露財(cái)報(bào)上市公司里居首位，營(yíng)收增長(zhǎng)率排名靠前。年報(bào)信息顯示，曲美已經(jīng)向“生活方式”服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

“店王”的轉(zhuǎn)型升級(jí)

1995年，開(kāi)東輝和李也男合資在秦皇島開(kāi)了**家曲美加盟店，最初的面積只有75平方米，歷經(jīng)三次遷移，升級(jí)成1400平米的大店，2002年開(kāi)出4層樓的3000平方米獨(dú)立店。

他們?nèi)f萬(wàn)沒(méi)有想到，22年過(guò)去了，這家店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)始終保持高速增長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?。在全?guó)經(jīng)銷(xiāo)商中連續(xù)五年排名前列，成為曲美“店王”。

“這輩子，干曲美!”開(kāi)東輝在不久前召開(kāi)的曲美經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上自信地說(shuō)。

如今，他們?cè)谶@座城市投資的第二家曲美家居門(mén)店即將開(kāi)業(yè)，店內(nèi)不僅有咖啡廳、休閑閱讀空間、VR體驗(yàn)館等多維度空間，更可以滿足現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、空間定制服務(wù)，顛覆了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)家具店的刻板印象。

新店的名字叫“你+生活館”，它集合了曲美全線產(chǎn)品、設(shè)計(jì)服務(wù)、OAO模式，由空間設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、軟裝搭配師組成多對(duì)一設(shè)計(jì)服務(wù)，為客戶打造理想的家居空間和生活方式。

當(dāng)?shù)厝似诖灰眩环N全新的生活方式體驗(yàn)即將到來(lái)。

其實(shí)，開(kāi)東輝們只是曲美幾百名經(jīng)銷(xiāo)商的縮影。年報(bào)披露，曲美計(jì)劃全面進(jìn)行渠道精細(xì)化改造和管理，加大拓展力度，全面推進(jìn)“你+生活館”的展店速度。

據(jù)了解，曲美去年原計(jì)劃新開(kāi)設(shè)50家“你+生活館”，經(jīng)銷(xiāo)商的熱情出乎意料，公司把2017年新增計(jì)劃提高到簽約100家，同時(shí)加大店中店渠道密度，增加市場(chǎng)覆蓋率。

轉(zhuǎn)型生活方式服務(wù)商

去年曲美首家“你+生活館”在北京開(kāi)業(yè)時(shí)，董事長(zhǎng)趙瑞海曾表示，公司以研究國(guó)人當(dāng)代生活方式為根本，獨(dú)立店升級(jí)為“你+生活館”，“8大生活館”升級(jí)打造成“8+N”多種生活方式，融合了曲美對(duì)生活方式的理解，這一商業(yè)模式的研發(fā)和落地，是“新曲美”戰(zhàn)略的里程碑，公司對(duì)此寄予厚望。

趙瑞海提到的“生活方式”，在2016年報(bào)里也有重點(diǎn)描述和解釋。

年報(bào)披露，這是基于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，為消費(fèi)者提供多對(duì)一的定制設(shè)計(jì)服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)、倡導(dǎo)生活方式，滿足實(shí)體店升級(jí)的體驗(yàn)化、個(gè)性化、情境化，符合消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

種種動(dòng)作表明，打造適合國(guó)人的生活方式已是曲美核心經(jīng)營(yíng)模式。

“消費(fèi)升級(jí)背景下，家具由最初的使用需求上升到了生活方式的需求，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的美觀性、功能性和環(huán)保性，對(duì)家居空間的個(gè)性化和整體的空間美學(xué)有更高的要求?！壁w瑞海說(shuō)，這促使曲美向生活方式服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

利潤(rùn)增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全行業(yè)

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，曲美2016財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)32.52%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.21%。而家用輕工行業(yè)營(yíng)業(yè)平均收入增長(zhǎng)率為11.47%，平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為40.91%。

記者對(duì)比家居行業(yè)已披露年報(bào)或業(yè)績(jī)快報(bào)上市公司經(jīng)營(yíng)情況，曲美家居凈利潤(rùn)和基本每股收益增長(zhǎng)情況均領(lǐng)先同行業(yè)(見(jiàn)圖示)。

年報(bào)顯示，曲美計(jì)劃在2017年陸續(xù)進(jìn)行制造升級(jí)，特別是募投項(xiàng)目完工投產(chǎn)，預(yù)計(jì)增加6-8億產(chǎn)能，同時(shí)進(jìn)行OAO模式升級(jí)計(jì)劃，更好地促進(jìn)銷(xiāo)售，帶來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

近年來(lái)，國(guó)家和地方政府對(duì)一二三線城市的地產(chǎn)調(diào)控，引發(fā)了投資者對(duì)家居類(lèi)上市公司估值的擔(dān)憂。

“家居上市公司的投資邏輯是集中度提升，以及品類(lèi)擴(kuò)張?zhí)嵘蛦蝺r(jià)，地產(chǎn)政策調(diào)控主要影響的是家居行業(yè)的階段性估值，對(duì)家居行業(yè)整體發(fā)展影響有限?！蹦炒笮腿梯p工家居行業(yè)研究員向記者表示，長(zhǎng)期來(lái)看，家居上市公司更受益于消費(fèi)升級(jí)，曲美家居是只非常不錯(cuò)的潛力標(biāo)的。

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