一些公司在產(chǎn)品環(huán)節(jié)下的苦功夫，連續(xù)發(fā)布的新成果，以及帶給市場(chǎng)的新奇體驗(yàn)，可以說(shuō)令人大開(kāi)眼界。

如果成功塑造了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，也將為搶占市場(chǎng)份額提供有效的支撐。

今天，梳理了顧家家居、百得勝、掌上明珠、尚品宅配四家公司的產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)作，從中可見(jiàn)，既為品牌與經(jīng)銷(xiāo)商沖擊業(yè)績(jī)提供了支持，又為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的選擇。

我們對(duì)顧家的產(chǎn)品關(guān)注，集中在整體睡眠方案、歡樂(lè)客餐廳、一體化整家三個(gè)方面。當(dāng)然，該公司的產(chǎn)品創(chuàng)新遠(yuǎn)超這三點(diǎn)。

2022年9月時(shí)，顧家家居發(fā)布整體睡眠方案，提出深睡的3次方=好墊+好床+好枕，以更加整體的產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)深睡目標(biāo)。

方案問(wèn)世的背后，顧家與蘇州大學(xué)合作制定了《顧家整體睡眠標(biāo)準(zhǔn)》，從標(biāo)準(zhǔn)的高度定義整體睡眠。

該套方案，考慮到了“產(chǎn)品整”、“體驗(yàn)整”和“服務(wù)整”三大維度。

其中的產(chǎn)品整，顧家提出“好床好墊配好枕，顧家深睡有一套”，床、墊、枕3者之間互為整體，保證身體的每一個(gè)部位都能得到舒緩。

體驗(yàn)整，則是根據(jù)不同的群體進(jìn)行適配，進(jìn)而提升**體驗(yàn)。

在顧家整體睡眠解決方案中，劃分健康成長(zhǎng)、成家立業(yè)和事業(yè)有成的三類(lèi)人群，分別對(duì)應(yīng)不同的解決方案。

針對(duì)健康成長(zhǎng)的青少年人群，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)科學(xué)護(hù)脊、透氣排汗和健康環(huán)保。而針對(duì)成家立業(yè)的社會(huì)中堅(jiān)人群，則更加強(qiáng)調(diào)舒緩釋壓、潮流設(shè)計(jì)和空間利用。

服務(wù)整涉及從售前到售后的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，包括顧家關(guān)愛(ài)、上門(mén)清潔保養(yǎng)等，在服務(wù)方面持續(xù)做深做透。

2023年2月時(shí)，顧家家居舉行一體化整家發(fā)布會(huì)，以“設(shè)計(jì)、制造、研發(fā)、展示、體驗(yàn)、交付、服務(wù)”七位一體為核心，圍繞“櫥衣門(mén)墻軟配”產(chǎn)品一體化研發(fā)設(shè)計(jì)，做到從研發(fā)、生產(chǎn)到交付，全部顧家造。

該方案覆蓋9大品類(lèi)：衣柜、櫥柜、沙發(fā)、軟床、床墊、餐桌椅、木門(mén)、護(hù)墻，解決9+1空間居住痛點(diǎn)。

其中的設(shè)計(jì)一體化，是為用戶(hù)提供從客廳、餐廳、臥室到廚房整體空間的一體化設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上下市全生命周期管理；

制造一體化，指櫥柜、定制柜、護(hù)墻、門(mén)、軟體家具（沙發(fā)床床墊）、配套 （餐桌椅茶幾床頭柜等）都是顧家統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的；

交付一體化，指以上產(chǎn)品均為顧家家居自家品牌生產(chǎn)交付，非多品牌、拼湊式產(chǎn)品，質(zhì)量有保證；

展示一體化，指硬裝、軟裝、品宣、產(chǎn)品等全場(chǎng)景式店態(tài)呈現(xiàn)，1:1還原客廳、餐廚、臥室等全屋空間場(chǎng)景；

服務(wù)一體化，指全屋方案從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品下單，從產(chǎn)品生產(chǎn)到上門(mén)安裝等全流程，均為顧家一家服務(wù)。

此外，顧家推出了“一體化整家”39800元套餐。

其包括：20㎡全屋定制+5㎡背景墻+真皮沙發(fā)、巖板、茶幾+巖板餐桌、餐椅+真皮軟床、深睡床墊，免費(fèi)送臥室真皮軟床和床墊，以及價(jià)值9999元的櫥柜，一價(jià)全包。

歡樂(lè)客餐廳是顧家家居又一起創(chuàng)新，通過(guò)“顏選沙發(fā)、惠選餐桌椅”的整購(gòu)模式，提供客餐廳產(chǎn)品和搭配方案。

在整購(gòu)模式的支持下，消費(fèi)者不用費(fèi)心挑選搭配，不用比價(jià)格、比質(zhì)量，顧家家居歡樂(lè)客餐廳涉及的產(chǎn)品采用一體化設(shè)計(jì)，風(fēng)格統(tǒng)一，涵蓋意式輕奢、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、雅致東方等風(fēng)格，滿(mǎn)足當(dāng)前的主流家居審美。

該做法，力圖解決買(mǎi)家不善于搭配、風(fēng)格不一致、搭配不好看、逛店選購(gòu)比較耗費(fèi)大量時(shí)間等痛點(diǎn)，激活歡樂(lè)情緒。

此外，顧家家居與保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室簽定了長(zhǎng)期合作，在整家空間融入保時(shí)捷設(shè)計(jì)基因，推出具有功能化設(shè)計(jì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)的聯(lián)名家居產(chǎn)品。

此外，顧家還研發(fā)了Take me away沙發(fā)，打破室內(nèi)與戶(hù)外界限，其中包括琵琶椅、將自然帶入居室的銀扇物語(yǔ)、采用傳統(tǒng)榫卯工藝的合一沙發(fā)。

2023年初，顧家家居還上線(xiàn)了WinFresh沁爽科技及亞運(yùn)新品床墊，即乘風(fēng)、圓夢(mèng)者，提出床墊舒爽透氣性的概念，通過(guò)提供一張更吸水、更透氣的床墊，提高睡眠質(zhì)量。

百得勝的產(chǎn)品創(chuàng)新力度非常大，以健康為主線(xiàn)，連續(xù)出手，有些產(chǎn)品超出了對(duì)定制家居企業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，2021年以來(lái)，百得勝推出的產(chǎn)品至少涉及：水漆定制柜、水漆潮奢鋁木門(mén)、水漆實(shí)木少兒房方案、水漆整家定制、新風(fēng)門(mén)、空凈柜、新風(fēng)墻等，構(gòu)建新一代健康家居解決方案。

水漆被百得勝放到了戰(zhàn)略地位，先是從水漆入手，采用實(shí)木材質(zhì)，研發(fā)水漆實(shí)木定制柜。

與此同時(shí)，百得勝推行6面環(huán)保的產(chǎn)品戰(zhàn)略，柜門(mén)、四面柜體、背板六個(gè)板都采用無(wú)醛添加板材，面面拒醛。

基于水漆柜類(lèi)定制，百得勝2022年發(fā)布水漆整家定制，將水漆的優(yōu)勢(shì)落地到全屋。

隨后，百得勝新風(fēng)門(mén)上市，集新風(fēng)增氧、防御病菌、發(fā)明專(zhuān)利等性能于一體，探索全屋健康空氣的解決方案。

2022年初時(shí)，百得勝曾發(fā)布水漆潮奢鋁木門(mén)，意式極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，給木門(mén)市場(chǎng)注入一股嶄新的勁力。

其亮點(diǎn)在于，沿襲百得勝3底2面純水漆工藝+無(wú)醛添加芯板的黃金組合，確保環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再次提升。

再者，功能方面，該產(chǎn)品采用45°軟磁吸隔音技術(shù)，配備靜音降噪鎖體，多角度入手降低外界噪聲，同時(shí)，從鈦鋁鎂型材、高強(qiáng)度鋁木結(jié)構(gòu)及鋁蜂窩芯材等角度入手，增強(qiáng)堅(jiān)固不變形的性能。

綜合而言，百得勝的產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯，以及迭代的主線(xiàn)，都非常清晰而又堅(jiān)定，有潛力在健康家居賽道里成為影響力較大的主力軍。

掌上明珠的產(chǎn)品創(chuàng)新亦有出色之處，尤其是選擇的新品發(fā)布地點(diǎn)，都頗具特色，比如在海邊、沙漠、大山等場(chǎng)所。

2022年7月時(shí)，新晉網(wǎng)紅打卡地萬(wàn)寧，掌上明珠開(kāi)了2022夏季新品海邊發(fā)布會(huì)。

在萬(wàn)寧海邊搭建了治愈能量場(chǎng)，借助椰風(fēng)海浪的戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)地、朋友聚會(huì)般的新穎活動(dòng)形式等，烘托產(chǎn)品。

此前，掌上明珠出現(xiàn)在海拔近4000米的四姑娘山巔、敦煌一望無(wú)垠的大沙漠。

2023年2月時(shí)，掌上明珠的春季新品發(fā)布會(huì)放到了西昌邛海畔，推出舒享+系列沙發(fā)，通過(guò)天然、輕松、治愈的氛圍布置，及創(chuàng)意、趣味的活動(dòng)內(nèi)容，拉開(kāi)了新品的亮相。

該沙發(fā)以零重力六區(qū)承托系統(tǒng)，打造久坐不累的“零壓”坐感；加大座寬座深，適配多種生活、社交場(chǎng)景。

在整家板塊，掌上明珠亦有多起動(dòng)作，不過(guò)其產(chǎn)品主要是28888元套餐，15平米定制（含榻榻米）+15件成品家具，分時(shí)尚與經(jīng)典風(fēng)格，滿(mǎn)足兩室兩廳的需求。

前些年，尚品宅配因私域流量的成功而備受關(guān)注。時(shí)下，該公司正加大產(chǎn)品創(chuàng)新的力度。

今年頗有新意的新品活動(dòng)是，尚品宅配在廣州草坪營(yíng)地推出“自然無(wú)界”2023隨心選春夏新品發(fā)布會(huì)，并邀CAMEL駱駝、ZEEKR極氪、攜程旅游，組建“自然無(wú)界”品牌聯(lián)盟。

據(jù)了解，“自然無(wú)界”系列新品，包含了三大主題空間“叢林派對(duì)”“云山秘境”“冰川之鏡”，分別為露營(yíng)控、自駕游愛(ài)好者、探險(xiǎn)旅人等量身打造。

通過(guò)定制柜類(lèi)+宅配+飾品的全案設(shè)計(jì)，加上大師嚴(yán)選的家具搭配、大牌產(chǎn)品選擇，為用戶(hù)提供更隨心自由的全屋家居解決方案。

消費(fèi)者訂購(gòu)隨心選相關(guān)產(chǎn)品，即可獲贈(zèng)駱駝戶(hù)外帳篷、設(shè)計(jì)師款網(wǎng)紅“蟹蟹椅”等。

3月的廣州定制家居展上，尚品宅配就推出了“隨心選”模式，包含柜類(lèi)、宅配、軟裝、電器、智能家居等品類(lèi)，在清晰的價(jià)格范圍內(nèi)，消費(fèi)者可以隨心選品，全屋一站式配齊。

具體來(lái)講，柜類(lèi)不設(shè)限，風(fēng)格款式任選，配套家具任選，基于超5000個(gè)SKU的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)全屋自由搭配，進(jìn)而破除常規(guī)套餐的限制。

在隨心選的框架下，該公司打造了黃金產(chǎn)品矩陣，包括云山秘境客餐廳，現(xiàn)代輕奢風(fēng)。晨光奶咖系列，主打輕甜奶油風(fēng)，為小紅書(shū)爆款風(fēng)格。叢林派對(duì)會(huì)客廳，結(jié)合露營(yíng)主題。

可以肯定的是，圍繞產(chǎn)品下功夫，企業(yè)找到了競(jìng)爭(zhēng)的本源。

任何競(jìng)爭(zhēng)的基石，都來(lái)源于產(chǎn)品；漂亮的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，決定最終成果的依然不能少了出色的產(chǎn)品。

影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的因素有很多，例如定位、設(shè)計(jì)、組合、性能、功能、價(jià)格等，企業(yè)圍繞目標(biāo)客群的需求特征，在這些關(guān)鍵點(diǎn)做足功夫，也就找到了贏得客戶(hù)青睞、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力之源。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。