地板博覽會外景 src="http://homeimg.focus.cn/upload/photo/zjm_photos/895/0/4304070.JPG">

        2009中國（沈陽）國際地板博覽會外景

　4月30日至5月4日在遼寧工業(yè)展覽館舉辦的“2009中國（沈陽）國際地板博覽會”，歷時5天的，成功落下帷幕。

　　2009中國（沈陽）國際地板博覽會，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、遼寧省家具協(xié)會地板專業(yè)委員會聯(lián)合舉辦。大會主題是：共克時堅，共謀發(fā)展，擔(dān)綱起中國地板行業(yè)的“國內(nèi)貿(mào)易展”，受到全國同行業(yè)和國家協(xié)會、省市政府的高度重視和積極參與、支持。

　　本次展會，參展廠商200多家，展出面積2萬平方米，展出各類地板近萬款，吸引全國專業(yè)代理商、經(jīng)銷商7000多人，觀展消費(fèi)者10萬多人次，在探索做好國內(nèi)貿(mào)易，戰(zhàn)勝金融危機(jī)，搭建地板產(chǎn)業(yè)平臺、提升產(chǎn)品研發(fā)能力、拉動內(nèi)需市場等諸方面取得多項成果。
一、拓展市場，突顯“內(nèi)貿(mào)”作用

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌和遼寧省家具協(xié)會理事長祖樹武分別在開幕式致辭中強(qiáng)調(diào)指出，值此全球金融危機(jī)沖擊國際市場，影響地板業(yè)拓展國際貿(mào)易之際，沈陽地博會將承載“國內(nèi)貿(mào)易”重托，履行擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費(fèi)、保證增長宗旨，搭建廠商溝通、誠信經(jīng)營、做大市場、共謀發(fā)展巨大平臺，影響重大。

　　秉承辦展宗旨，此展吸引了大批“外銷”企業(yè)來沈參展。上?！懊利悕u”、廣東 “新綠州”，天津“圣恩納”，吉林“新元”等南北方出口型地板企業(yè)紛紛來沈，參加“內(nèi)貿(mào)”展會，分享國內(nèi)市場份額，建立了國內(nèi)首批營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　國內(nèi)知名品牌亦加大了“內(nèi)貿(mào)”參展力度。圣象、大自然、菲林格爾、比嘉、融匯、柏高、世友、書香門地地板等，或增加面積或展開促銷攻勢，推新品、搶市場，展現(xiàn)大品牌地板形象，鞏固和擴(kuò)大國內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)。

　　巴菲克、圣耐爾地板等，挾地產(chǎn)強(qiáng)勢，展現(xiàn)亮麗風(fēng)采，確立“好地板•沈陽造”品牌在“內(nèi)貿(mào)”市場的一席之地。

　　大自然、融匯、書香門地等銷售分別近萬平方米，書香門地還發(fā)展了西藏區(qū)的代理商；巴菲克等參展企業(yè)均實現(xiàn)了展示品牌、在國內(nèi)20多個省市發(fā)展代理商等目的。
　二、活動豐富，搭建行業(yè)平臺

　　本屆展會，圍繞“國內(nèi)貿(mào)易”主題，展開了系列內(nèi)貿(mào)促銷和展示品牌活動，加重了行業(yè)對“內(nèi)貿(mào)”主題的認(rèn)知認(rèn)可。

　　一是舉辦了“三層實木復(fù)合地板中國行”首站到沈陽活動，此項活動由國家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會發(fā)起，圣象、大自然、美麗島等12個國際知名地板品牌參與，旨在“豐富地板品類 提升消費(fèi)質(zhì)量”，首站借力沈陽地博會在東北推出，并通過沈陽輻射東北亞的國際市場平臺和市場影響力，向全國推廣。

　　二是舉辦了“革新與突圍――尋找中國地板危機(jī)下的力量∕2009中國地板發(fā)展戰(zhàn)略論壇”、召開了第五屆全國地板行業(yè)秘書長聯(lián)席會議、“圣象地板出擊地博會、“美麗島地板流行趨勢發(fā)布會”，打造地板行業(yè)先鋒高峰論壇等活動，通過研討論壇，眾多專家和企業(yè)代表分析了形勢，交流了看法，形成抱團(tuán)取暖，合作出擊市場的共識，認(rèn)為，時下金融危機(jī)對行業(yè)影響較大，但此時一定要抓住機(jī)遇、合理布局、不斷發(fā)展自己，最終取得企業(yè)的成功發(fā)展。

　　與會企業(yè)對沈陽地博會給予高度評價：

　　大自然地板董事長佘學(xué)斌表示，大自然來沈陽參展四五年，每年的“五一”我都在沈陽過，沈陽地博會主打國內(nèi)貿(mào)易主題，這是一個行業(yè)的巨大平臺，大自然跟定了。

　　美麗島董事長、上海地板行業(yè)協(xié)會會長曾志文表示，美麗島2007年通過“上海精品地板”打進(jìn)沈陽，今年又以“三層實木復(fù)合地板聯(lián)盟”發(fā)起企業(yè)之一，再次來沈參展，美麗島十分看中沈陽地博會國內(nèi)貿(mào)易展，有信心借此展將美麗島三層實木復(fù)合地板推向全國市場。

　　三、彰顯個性，專利新品亮眼

　　沈陽地博會是國內(nèi)地板市場的睛雨表，新品的展銷平臺。大多數(shù)參展企業(yè)為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的行業(yè)“調(diào)整”，積極推出新品、個性產(chǎn)品，為立足內(nèi)貿(mào)市場奠定強(qiáng)力基礎(chǔ)。本次展會，200多家企業(yè)展出了萬款地板產(chǎn)品，其中30%是新產(chǎn)品和專利產(chǎn)品，奉獻(xiàn)了一道道新品盛宴。

　　本次展會，實木、三層實木復(fù)合地板，以其木性的自然本色、高貴的品質(zhì)、不菲的價位，為中高端收入人群推出賣點(diǎn)，而仿古地板深受中老年消費(fèi)者的鐘愛，而拼花、曲線等時尚地板卻得到70后等主體消費(fèi)者的青睞，占據(jù)5成以上的賣量。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)將給行業(yè)帶來“洗牌”的形勢下，沈陽地博會新產(chǎn)品、專利產(chǎn)品、自有知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品深受青睞，標(biāo)志著企業(yè)的研發(fā)能力將成為企業(yè)和品牌走向更遠(yuǎn)的活力和基石。

　　四、實現(xiàn)雙贏，展示展銷并行

　　展示展銷，實現(xiàn)雙贏，是沈陽地博會國內(nèi)貿(mào)易展的鮮明特點(diǎn)。

　　圣象在300多平方米的展位，突出展示了圣象•康樹三層實木復(fù)合地板形象，采用男女“真人雕塑”登場展示的方式，頗有后現(xiàn)代意味，突出了自然主義特色，給人以強(qiáng)勢的品牌沖擊力；巴菲克的“水立方”展位外型，展館大門口設(shè)立的“萬人踩踏”和“娃娃輪滑測試”等別具特色，給觀眾留下深刻印象；其它企業(yè)模特廣告模特館內(nèi)巡游表演、充氣娃娃與消費(fèi)者的親密接觸等，較好地展示了品牌的魅力和影響力。

　　同時，各大品牌也將現(xiàn)場銷售作為此展的主攻方向，降價促銷讓利給消費(fèi)者，其打折幅度前所未有，紛紛推出特價地板、買地板送大禮、進(jìn)店就有禮、折扣地板限量購等優(yōu)惠措施，有的安排了“抽獎”、“探秘尋寶”等活動，讓消費(fèi)者在購買地板的同時獲得一份意外的驚喜；有的則細(xì)心的準(zhǔn)備了咖啡、飲料、糕點(diǎn)、水果讓消費(fèi)者在購物的同時享受良好的休息環(huán)境。參展企業(yè)坦稱，降價促銷，利在消費(fèi)者，廠家“賣量越大獲利越小”，目的只是為了強(qiáng)化品牌的影響力。

　　巴菲克地板推出“現(xiàn)場耐磨表演”、“新品舊品比對”，貨真物實，贏得了不小的亮點(diǎn)。多家企業(yè)秉承品牌宗旨，全國不讓利不降價，穩(wěn)坐釣魚船，竟也招攬了多家代理商。

　　五、體會與建議

　　一是主打“國內(nèi)貿(mào)易”主題展正當(dāng)其時。值此金融危機(jī)帶來行業(yè)調(diào)整之際，展會定位于這一主題如一面旗幟，為行業(yè)發(fā)展指明了方向，并為企業(yè)擴(kuò)內(nèi)需、拉消費(fèi)、保增長、促發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。深化“國內(nèi)貿(mào)易”主題，尚有更多更高質(zhì)量的文章可做，有待今后充實和完善。

　　二是沈陽地產(chǎn)品牌借力展會走向全國。參展的“遼寧十佳地板”企業(yè)推出品牌新形象，通過現(xiàn)場及會刊網(wǎng)媒造勢，獲得行業(yè)認(rèn)知認(rèn)可，并強(qiáng)化了消費(fèi)者的親近度。也有部分遼沈企業(yè)“怕投入”、“怕危機(jī)”，面對挑戰(zhàn)，信心不足，不敢競爭，未能參展，坐失良機(jī)，可謂遺憾。下一步將深入總結(jié)，促進(jìn)整體拉動。

　　三是會展經(jīng)濟(jì)需要積極扶助及支持。作為沈陽“最為成功的三大展會”之一，沈陽地博會歷經(jīng)五屆，擴(kuò)內(nèi)需、拉消費(fèi)、保增長、促發(fā)展作用顯著，一直以來為純市場化運(yùn)作，為沈陽會展業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。在金融危機(jī)影響行業(yè)之際，會展仍需要政府的有力支持與扶助，一方面，給予實力不夠的中小地產(chǎn)企業(yè)，一定的資助與扶持，使其利用天時地利，展出形象，打造品牌，促進(jìn)發(fā)展；一方面，出臺會展獎勵政策，鼓勵行業(yè)進(jìn)行純市場化運(yùn)作，為政府分憂，為企業(yè)造福。

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