早在去年3月上海第十屆DOMOTEXASIA展會上，各展商展出的地板產(chǎn)品中，實木復(fù)合地板中開始大量出現(xiàn)“仿古地板”；今年3月的第十一屆展覽會DOMOTEXASIA上，展出的實木復(fù)合地板中，90%以上的比重為“非傳統(tǒng)地板”，我之所以用“非傳統(tǒng)地板”這樣一個詞，是指無論從品類、材質(zhì)、色彩、風(fēng)格上，與最初的“仿古地板”相比，都出現(xiàn)了極大的不同，用“仿古地板”這個詞已經(jīng)不足以概括這種新趨勢。大致表現(xiàn)在：表面處理工藝已經(jīng)全面進入實木、實木復(fù)合、強化地板各個品類；在表面處理工藝上，突破了原來單純“仿古”工藝，線條、色彩、結(jié)構(gòu)等形式的變化，乃至繪畫、書法等元素的靈活運用，使格調(diào)和表現(xiàn)形式大大多樣化；在表面材料運用工藝方面，已不僅僅是木質(zhì)材料的使用，而出現(xiàn)了金屬、有機玻璃等其它非木質(zhì)材料的運用。可以說，地板表面處理工藝已經(jīng)發(fā)展得如火如荼、百花齊放、異彩紛呈。

   “工藝地板”，包含更多外延，在已經(jīng)定稿、進入報批階段的《仿古木質(zhì)地板》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，對仿古木質(zhì)地板（Antiquefinishedflooring）的定義是：木質(zhì)地板的表面用藝術(shù)形式通過特殊加工成具有古典風(fēng)格的地板。如果說原來對于“仿古地板”的命名，是因為這類對地板表面進行特殊藝術(shù)處理的產(chǎn)品，首先是從對地板表面“仿古”、“做舊”、體現(xiàn)一種歷史感的“仿古地板”**出現(xiàn)和流行開始的。那現(xiàn)在，“仿古地板”這個名詞已經(jīng)不能完全用以概括此類表面特殊產(chǎn)品的特征，或者，我們可以稱之為“工藝地板”。

    工藝地板相對于傳統(tǒng)地板而言，傳統(tǒng)地板，無論其材料類別是實木、實木復(fù)合、強化、軟木還是竹子，都是以直白地表現(xiàn)材料本身特性為主。而工藝地板，則是通過設(shè)計元素的大量運用，采用各種綜合手段對地板表面進行特殊的工藝處理，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比審美等形式呈現(xiàn)地板審美的多元特性，使地板除了作為鋪地材料的實用功能外，可以用來美化環(huán)境、豐富精神生活和陶冶情操，開始表現(xiàn)人的主觀情感，表現(xiàn)人的風(fēng)格和精神。

    地板作為一種鋪地材料，從上世紀90年代中期以成熟產(chǎn)品的面貌在中國市場出現(xiàn)并得到快速發(fā)展的前20年，更多體現(xiàn)的是它的實用價值。近2年來，它的審美價值正得到快速發(fā)展并越來越凸顯。

    我們認為，以2009年上海地板展會“工藝地板”大范圍、大規(guī)模的爆發(fā)為標(biāo)志，中國地板已經(jīng)開始走向工藝化時代。

    創(chuàng)新與融合——地板工藝化時代最為顯著的特征

    市場上沒有永遠暢銷的產(chǎn)品，不同時期的消費者存在不同的消費傾向，不斷變化的消費者需求，決定了企業(yè)必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。

    工藝地板時代的到來，讓我們看到了中國木地板行業(yè)創(chuàng)新精神前所未有的集中爆發(fā)，這種產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)實現(xiàn)了由被動地適應(yīng)消費，走向了發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)消費。創(chuàng)新的工藝地板的出現(xiàn)，使地板產(chǎn)品無論是品類、外觀、規(guī)格、功能、風(fēng)格都實現(xiàn)了極大的豐富，并不斷實現(xiàn)融合?？梢哉f，建立在創(chuàng)新基礎(chǔ)上的融合，是地板工藝化時代最為顯著的特征。這種創(chuàng)新和融合主要表現(xiàn)在如下方面：

    1、概念、品類的融合。如果說，在兩三年前，實木、實木復(fù)合、強化地板等主要品類的地板無論從定義還是外觀上還能做到?jīng)芪挤置鳎敲?，在工藝地板時代已經(jīng)到來的今天，即便是對于一個資深的地板從業(yè)人員而言，我們已經(jīng)無法單從地板的表面，來區(qū)分判斷它屬于哪一種地板品類。或者說，地板品類因為產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新而得以不斷地豐富，以至于我們已經(jīng)無法從產(chǎn)品的一般定義上，來予以區(qū)分產(chǎn)品的品類，近來開始流行的“結(jié)構(gòu)地板”（裝飾單板層壓木質(zhì)地板），就是一個典型的例子。

    2、材料、工藝的融合。首先從材料上，木地板的材料已經(jīng)不局限于一定要百分百為木質(zhì)，我們甚至看到了金屬質(zhì)地的錢幣，看到了色彩絢麗的有機玻璃，這可謂一種顛覆性的變革。

    超越習(xí)慣思維的技術(shù)與工藝的融合，直接帶來了產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)了產(chǎn)品功能的取長補短，不斷提升木地板產(chǎn)品的使用和美學(xué)價值。

    3、風(fēng)格、功能的融合。地板發(fā)展到今天，不僅產(chǎn)品極大豐富，也日益成為家居風(fēng)尚的重要參照。這種風(fēng)尚，因為混搭的出現(xiàn)，可以鮮明，也可以模糊，更趨向于個性化的實現(xiàn)和滿足。

    在功能運用方面，地板也悄然走出了“地面裝飾材料”的局限，可以“上天”，可以“上墻”，如拼花地板因具有立體、百變、混搭的裝飾效果，不僅能裝飾地面，還可以裝飾墻面；不僅可以在客廳用，更可以用作地臺、走廊、玄關(guān)等。

    仿古地板正走向普及

    工藝地板的分類，工藝地板，是指通過設(shè)計元素的綜合運用，對地板表面進行特殊的工藝處理，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比、浮雕等形式呈現(xiàn)地板多元審美特性，是傳統(tǒng)地板的升級產(chǎn)品。

    工藝地板，目前大致可以分為以下類別：1、仿古地板：主要采用三類工藝--即在地板表面制作規(guī)則或不規(guī)則浮雕面；在地板表面制作蟲孔、劃痕、磨損痕跡等表面做舊；在木材表面進行著色處理形成顏色仿古風(fēng)格。

    2、拼花地板：利用不同樹種木材的不同色彩和特性，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，組成各種不同的圖案，使其具有一種文化風(fēng)格的地板。拼花地板不再只是以有限的木紋花色為主，而可以是你能想象設(shè)計的任何圖案?；蚝啙嶋S意，富有生活氣息；或繁復(fù)華麗，彰顯個性品位，可以搭配田園、現(xiàn)代、歐式、中式等不同的裝飾風(fēng)格。

    3、模壓地板：采用表面模壓及倒角工藝，主要用在強化地板表面處理工藝上。

    4、混搭地板：跨越品類、樹種、材料的明晰界限，綜合運用各種材料來表現(xiàn)差異化形式的一種工藝?，F(xiàn)在我們俗稱的仿古地板，從嚴格意義上說，只是工藝地板的一個重要分支。

    仿古地板不再“高端”仿古地板從誕生那天起，其與傳統(tǒng)地板的區(qū)別，就在于加入了“文化、藝術(shù)、審美、理念、訴求、主張、意識”的成分。而在后來的推廣過程中，這種“文化、主張”的因素被人為地增強。廠商們打破傳統(tǒng)的營銷模式，運用一些創(chuàng)新的營銷策略如文化包裝，來開發(fā)和推動市場。在銷售的硬件配備上，一些品牌也不遺余力打造具有異域情調(diào)的超大門店、豪華裝修，作為配合產(chǎn)品銷售的營銷手段。仿古地板，也因此被定義為地板中的“高端”產(chǎn)品。

    其實，在仿古地板進入市場的初期，對其高端產(chǎn)品的定位和相應(yīng)文化營銷策略的運用，是成功且必要的，它引導(dǎo)和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風(fēng)格的搭配、與審美的潮流相結(jié)合的產(chǎn)品的認知，從一定程度上推動了地板消費觀念的進步。

    但隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大，仿古地板作為工藝地板的一個重要分支，從接受程度上，已經(jīng)實現(xiàn)了大眾化；從家居風(fēng)格的搭配上，已經(jīng)實現(xiàn)了多元化；從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經(jīng)不妨礙其實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。產(chǎn)品的極大豐富，生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模的不斷增加、生產(chǎn)成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經(jīng)越來越成為一種常規(guī)的普及產(chǎn)品，已經(jīng)失去了它曾經(jīng)作為“高端”產(chǎn)品的價值基礎(chǔ)，因為日益流行而日益普及。

    北美楓情遵循價值規(guī)律、倡導(dǎo)理性消費，在生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)能讓仿古地板實現(xiàn)普及化的今天，在通過技術(shù)進步和生產(chǎn)改進，使生產(chǎn)成本實現(xiàn)明顯下降的條件下，我們樂于讓消費者分享技術(shù)進步的成果，保留企業(yè)的合理利潤，讓更多的消費者以合理的價格，享受更優(yōu)性價比的仿古地板產(chǎn)品。

    因此，我們一方面推出了“洛基印象”系列仿古地板產(chǎn)品，滿足更多普通消費者對于仿古地板的消費需求。另一方面，我們編輯出版了《多層實木復(fù)合地板消費告知書》，面向終端發(fā)放，通過仿古地板起源、發(fā)展、生產(chǎn)、營銷等真實信息的披露，維護消費者的知情權(quán)，為理性消費提供參考，營造一個透明和良性的市場環(huán)境。

    20年彈指一揮間，中國的木地板行業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從單一多元、從一個純進口國成為凈出口國的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益和社會財富，也為中國家庭生活方式和家裝理念帶來了巨大的革新。如今，市面上的地板琳瑯滿目，地板無論是美觀還是功能上的發(fā)掘都達到了前所未有的廣度和深度。

    毋庸置疑，未來的市場營銷模式中，各地板廠商會逐步從以前的“國家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價競爭的泥潭中慢慢走出，走向品牌定位個性化、產(chǎn)品路線多元化，通過新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，通過新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的營銷推廣新路。

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