從地球暖化、溫室氣體、二氧化碳排放到低碳經(jīng)濟(jì)，這一連串對(duì)人們來(lái)說(shuō)既陌生又熟悉的名詞，從上個(gè)世紀(jì)末開始，就反反復(fù)復(fù)地被全世界的人們討論著。不管你喜不喜歡，想不想費(fèi)神去理解，這個(gè)攸關(guān)人類環(huán)境的議題在2009年12月18日召開的哥本哈根全球氣候變化大會(huì)上被推向了高潮。

　　我們通過(guò)媒體更多地看到了各國(guó)的政治角力與經(jīng)濟(jì)利益的博弈，但不可忽略的是，在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的背后，有一個(gè)重大的共識(shí)：人類必須擯棄舊時(shí)代不計(jì)環(huán)境代價(jià)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式，把經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)環(huán)境的影響、溫室氣體排放(主要指二氧化碳)計(jì)入生產(chǎn)成本中。因?yàn)橛羞@樣的共識(shí)，“低碳經(jīng)濟(jì)”將不可避免地成為本世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)心被排擠

　　一些在傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷中經(jīng)常為地板企業(yè)宣揚(yáng)的消費(fèi)價(jià)值，比如炫耀奢華、氣派等，在低碳經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮中，很可能讓你的商品尷尬地被置于節(jié)能減排的公眾放大鏡下，變成市場(chǎng)毒藥。因?yàn)樯鐣?huì)公眾認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)不能僅以滿足一己之私而恣意放縱，毫無(wú)道理地過(guò)度消費(fèi)，會(huì)讓全人類的子孫后代承擔(dān)不良后果，“低碳奢華”將逐步取代“低調(diào)奢華”之風(fēng)成為高端消費(fèi)的新價(jià)值取向。

　　當(dāng)然，在消費(fèi)價(jià)值轉(zhuǎn)變的同時(shí)，品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的關(guān)系與內(nèi)涵也將發(fā)生變化。在新的低碳經(jīng)濟(jì)世紀(jì)里，地板企業(yè)的碳耗用量對(duì)自然界產(chǎn)生的影響，將成為品質(zhì)與安全之外，品牌必須提供的另一項(xiàng)基本承諾。

　　在如今的中國(guó)地板市場(chǎng)上，國(guó)際品牌早已深入到中國(guó)人生活消費(fèi)的方方面面，處處與本土品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，而且不乏優(yōu)勢(shì)。若本土品牌不在此時(shí)積極加入低碳經(jīng)濟(jì)的行列，恐怕幾年后國(guó)內(nèi)低碳消費(fèi)觀念終于成熟，國(guó)際品牌反而能利用在其海外節(jié)能減排領(lǐng)域領(lǐng)先的成果，進(jìn)一步地拉開與本土品牌的差距。對(duì)此，中國(guó)企業(yè)千萬(wàn)不可掉以輕心。

　　低碳經(jīng)濟(jì)下的品牌營(yíng)銷

　　企業(yè)不要試圖“漂綠”你的品牌。

　　低碳經(jīng)濟(jì)是一個(gè)帶有道德價(jià)值的消費(fèi)觀，而節(jié)能減排更是與地板企業(yè)的社會(huì)責(zé)任緊緊相連，所以在這個(gè)議題上，地板企業(yè)切忌夸張?zhí)搱?bào)自己的綠色成果，也許能在短期內(nèi)獲利，但是真相一旦被揭露，將對(duì)品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

　　雖然近年來(lái)氣候變暖，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者明白了節(jié)能減排人人有責(zé)，但他們對(duì)于碳足跡、溫室氣體等專業(yè)名詞的理解仍然十分有限，因此，地板企業(yè)在進(jìn)行低碳推廣初期會(huì)遇到一些理解與接受的難題。如何通過(guò)平易近人的圖標(biāo)和文字說(shuō)明專業(yè)概念與品牌的關(guān)系，以及提供實(shí)實(shí)在在的環(huán)保產(chǎn)品，是企業(yè)進(jìn)行傳播時(shí)要仔細(xì)思考的問(wèn)題。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，雖然目前低碳經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)紙上議題，但對(duì)于地板行業(yè)的領(lǐng)先品牌來(lái)說(shuō)，迎接低碳經(jīng)濟(jì)的到來(lái)卻是刻不容緩的事，與其到時(shí)候無(wú)助地面對(duì)國(guó)際品牌的沖擊，不如現(xiàn)在就未雨綢繆，把握永續(xù)經(jīng)營(yíng)的契機(jī)。

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