廣州涌現(xiàn)高端進(jìn)口地板消費(fèi)熱潮 與國產(chǎn)地板分庭抗禮

2012-07-27來源:南方都市報(bào)熱度:11597

    建材行業(yè)中進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)可以說是司空見慣,進(jìn)口的瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等大家也都是耳熟能詳,常常會(huì)聽到、看到和用到。只有地板,似乎一直是國有品牌的天下,大自然、圣象、富林等國內(nèi)一線地板品牌占據(jù)了廣州市場的大半江山,極少能見到原裝進(jìn)口地板的身影。不過,這種情況到了今年已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化。近兩個(gè)月來,德國科諾、托赫,丹麥雍客,芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界**地板品牌紛紛扎堆進(jìn)駐廣州,開啟了廣州高端進(jìn)口地板消費(fèi)的熱潮。

  市場直擊

  歐洲地板品牌扎堆落子廣州,

  預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)可與國產(chǎn)地板分庭抗禮

  近年來,廣州地板市場一直是國有品牌的天下,甚少有原裝進(jìn)口地板的蹤跡,而事實(shí)上,早在十年前,如柏麗、韻庭等進(jìn)口地板品牌也曾經(jīng)在廣州市場上活躍了一陣,但后來由于種種原因逐漸為國產(chǎn)地板品牌所取代,可以說在很長一段時(shí)間內(nèi),廣州的進(jìn)口地板市場一片沉寂。但到了今年,這種情況開始發(fā)生了微妙的變化。不僅德國的科諾、托赫,比利時(shí)的快易店,丹麥的雍客,芬蘭的帕納,奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進(jìn)駐,原裝進(jìn)口地板如雨后春筍般出現(xiàn),就連國產(chǎn)地板品牌也開始代理原裝進(jìn)口地板,意欲搶占高端地板市場份額。

  7月初,大自然原裝進(jìn)口地板專賣店在番禺吉盛偉邦建材館試營業(yè),旗下代理了德國科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等9個(gè)國家的11個(gè)國際**木地板品牌,其中德國科諾為全球銷量**的強(qiáng)化地板品牌,阿默林是全球**的軟木地板生廠商,雍客則是**地?zé)?a href="http://www.caconstructionandconsulting.com/news/newsList_%ca%b5%c4%be%b5%d8%b0%e5_1.html" target="_blank">實(shí)木地板生產(chǎn)商。短短半個(gè)月之后,L A K歐洲原裝進(jìn)口地板專賣店在珠江新城馬會(huì)家居正式開業(yè),旗下代理了芬蘭Parla、德國托赫、意大利斯泰爾等歐洲**地板品牌。再加上瑞典的柏麗、奧地利的威茲帕克、比利時(shí)的快易店等,原裝進(jìn)口地板在各大家居賣場嶄露頭角,開啟了廣州進(jìn)口地板消費(fèi)的新篇章。

  近兩年,進(jìn)口地板在市場上的增長速度非常可觀,據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹,受各種客觀因素的影響,去年整個(gè)國產(chǎn)地板行業(yè)的增長幾乎為零,但進(jìn)口地板的增長卻高達(dá)50%.而今年上半年,受大環(huán)境的影響,整個(gè)國產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢,總銷售額減少30%左右,但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長的趨勢。馬會(huì)家居瑞典柏麗地板專賣店店長毛曉楠在接受記者采訪時(shí)表示,柏麗店是廣州最早做進(jìn)口地板的,共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個(gè)進(jìn)口地板品牌,從市場銷售情況來看,今年上半年原裝進(jìn)口地板的銷售是近兩年來最好的。代理了多個(gè)進(jìn)口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長翟振球表示,廣州進(jìn)口地板消費(fèi)正在呈現(xiàn)不斷上升趨勢,預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)便可在市場上與國產(chǎn)地板分庭抗禮。

  原因分析

  產(chǎn)品性能好,高端建材市場日漸成熟,促成進(jìn)口地板熱

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主要有三大原因造成了當(dāng)前的進(jìn)口地板熱。大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東向記者表示,首先,市場上高端進(jìn)口地板的消費(fèi)需求是客觀存在的。近幾年來,廣州高端建材市場已經(jīng)逐步發(fā)展成熟,在進(jìn)口建材領(lǐng)域,瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等早已普遍被人們接受,相對而言,地板行業(yè)在這方面的表現(xiàn)仍比較滯后,但市場需求是一直存在的。近兩年受樓市調(diào)控及客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,整個(gè)家居建材行業(yè)可以說一直在走下坡路。在這種情況下,建材市場消費(fèi)逐漸分化為高低兩個(gè)極端,高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力開始凸顯出來。而長久以來,在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口產(chǎn)品都可以說是高端的代名詞,因此很多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī),開始將原裝進(jìn)口地板引入市場,給高端消費(fèi)者提供更多的選擇。

  其次,人們對于健康和環(huán)保的要求越來越高,而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項(xiàng)指標(biāo)上都要優(yōu)越于國產(chǎn)地板。

  據(jù)六色建材有限公司董事長翟振球介紹,目前廣州市場上的原裝進(jìn)口地板大都來自于歐洲,而歐洲地板的質(zhì)量也是世界公認(rèn)最好的。比如,環(huán)保方面歐洲地板執(zhí)行的是E 0級標(biāo)準(zhǔn),每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;目前我國執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為E 1級,即每升地板的甲醛含量不得超過1 .5毫克,而實(shí)際上歐洲原裝進(jìn)口木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下,更符合綠色環(huán)保的消費(fèi)理念。并且,歐洲**進(jìn)口地板的用料都非常講究,包括油漆、膠水等都嚴(yán)格選用世界最**的品牌,比如采用芬蘭的太爾環(huán)保膠,以及地板專用環(huán)保漆等,以確保整體的環(huán)保性和安全性。而在工藝和性能方面,進(jìn)口地板也要優(yōu)勝于國產(chǎn)地板,如大自然旗下代理的丹麥雍客是地?zé)釋?shí)木地板的全球領(lǐng)軍者,其運(yùn)用獨(dú)特的熱壓風(fēng)干技術(shù),使實(shí)木地板在受熱的情況下也能保持穩(wěn)定不變形。實(shí)木類地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù),進(jìn)口地板可達(dá)到2000轉(zhuǎn),而國產(chǎn)地板的國家標(biāo)準(zhǔn)只有100轉(zhuǎn),只有一些大品牌能達(dá)到500轉(zhuǎn)以上,這意味著僅在耐磨這一項(xiàng)指標(biāo)上,兩者的區(qū)別都很大。

  此外,之前的安信地板事件也讓國產(chǎn)地板品牌遭遇信譽(yù)危機(jī),引發(fā)消費(fèi)者對國產(chǎn)地板質(zhì)量的懷疑。而當(dāng)國產(chǎn)品牌質(zhì)量遭受質(zhì)疑的時(shí)候,消費(fèi)者自然而然就將目光投向進(jìn)口品牌,經(jīng)濟(jì)條件允許的消費(fèi)者自然就傾向于購買質(zhì)量更有保障的進(jìn)口木產(chǎn)品,這也是促成當(dāng)前進(jìn)口地板熱的一個(gè)重要原因。

  產(chǎn)品特色

  進(jìn)口地板更注重外觀設(shè)計(jì),盡可能還原木材本身的樣子

  大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東表示,歐洲地板的工藝、技術(shù)目前都已經(jīng)臻于成熟,因此品牌之間的競爭更多是外觀設(shè)計(jì)的比拼。在外觀上,進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板**的不同在于,進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá),能夠接受木材本身的缺陷,比如蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等,在他們看來都是設(shè)計(jì)的**素材,因而大都被完整地保留下來,成為設(shè)計(jì)的一部分。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)木材本身的色澤與特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì),保留其天然的紋理,色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風(fēng)格地板一方面更符合歐洲人的審美觀,盡可能還原木材本身的樣貌,體現(xiàn)其喜愛自然和親近自然的特點(diǎn),另一方面也能**限度地提高木材的利用率,由始至終都貫穿著低碳環(huán)保的理念。當(dāng)然,在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上,也有一些設(shè)計(jì)師嘗試突破傳統(tǒng),賦予地板更多的表現(xiàn)方式,設(shè)計(jì)出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。

  相對而言,目前國產(chǎn)地板仍停留在重色重木紋的階段,地板色彩濃重,用人工雕琢強(qiáng)調(diào)木材紋理,并只選取木材完美的部分,蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補(bǔ)上色,一切都強(qiáng)調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。

  這種消費(fèi)習(xí)慣及審美觀念上的差別,也讓部分進(jìn)口地板代理商感到擔(dān)憂。王衛(wèi)東表示,“目前國內(nèi)消費(fèi)者對地板尤其是實(shí)木地板的要求是非常高的,不要說蟲眼、裂縫,就連疤結(jié)、色差都不允許出現(xiàn),而這與進(jìn)口地板習(xí)慣保留木材缺陷的設(shè)計(jì)是相悖的,估計(jì)市場接受還需要一個(gè)過程。”但他同時(shí)表明,隨著全球化的推進(jìn)和中西文化的融合,相信會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)同歐洲的環(huán)保觀念與自然風(fēng)格,進(jìn)口地板的市場在未來一定會(huì)更加廣闊。

  消費(fèi)提醒

  并非所有進(jìn)口地板都是天價(jià)

  在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域,進(jìn)口產(chǎn)品往往被認(rèn)為是高端消費(fèi)的代名詞。無論什么樣的家居產(chǎn)品,不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙,一旦打上原裝進(jìn)口的標(biāo)簽,往往就能賣出令人咋舌的高價(jià)。但對于進(jìn)口地板來說,情況似乎并非如此。

  進(jìn)口地板的價(jià)格高低主要跟其品類有關(guān),大眾化的強(qiáng)化地板的價(jià)格相對比較適中,實(shí)木復(fù)合地板偏向中高端定位,而純實(shí)木地板則屬于天價(jià)的奢侈品。據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹,強(qiáng)化地板在國外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品,由于技術(shù)成熟,生產(chǎn)規(guī)模大,成本相對比較低,因此在國外的售價(jià)跟國內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多,事實(shí)上其進(jìn)入中國后的價(jià)格也不會(huì)很高。比如,大自然代理的德國科諾強(qiáng)化地板,是全球銷量**的強(qiáng)化地板,占據(jù)了歐洲市場80%的銷量,而其產(chǎn)品在廣州市場上的價(jià)格并不算太高,每平方米從200多元至500多元,主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。

  三層實(shí)木地板屬于目前歐洲地板消費(fèi)的主流,因其獨(dú)特的拼接方式和穩(wěn)定性,使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形,堅(jiān)固耐用,因此對材料和工藝的要求非常高,價(jià)位也會(huì)略高一些,多數(shù)處于700元-2000元/平方米。

  由于環(huán)保觀念普及,強(qiáng)調(diào)對資源的保護(hù),歐美地區(qū)不提倡消費(fèi)者使用實(shí)木地板,實(shí)木地板在歐美國家可以被稱為奢侈品。所以,在進(jìn)口地板中,實(shí)木地板的價(jià)格一般是**的,每平方米高達(dá)四五千元。

  記者手記

  靠“進(jìn)口”吸引消費(fèi)者不是長久之計(jì)

  在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場情況下,進(jìn)口地板熱的出現(xiàn)既在意料之外又在情理之中。相對于已經(jīng)達(dá)到了一定飽和度的中低端市場,廣州木地板行業(yè)的高端市場一直都沒有真正建立起來。大多數(shù)商家都是通過市場的剛性需求以及促銷行為來搶占市場,終端市場還存在很大的向上延伸的空間,高端產(chǎn)品的消費(fèi)潛力巨大。而在這種情況之下,偏偏又遭遇安信地板帶來的行業(yè)信譽(yù)危機(jī),搶占高端市場,似乎除了進(jìn)口品牌,大家已經(jīng)別無選擇。

  進(jìn)口地板真的是救市良藥嗎?誠然,進(jìn)口地板的銷售增長是顯而易見的,但那也只是因?yàn)榛鶖?shù)小,自然增長就快,從2家店開到4家店,從1000平方米到2000平方米,就是100%的增長了。隨著眾多國際品牌的涌入以及一家家專賣店的開業(yè),進(jìn)口地板的競爭很快也將進(jìn)入激烈狀態(tài)。高端市場的蛋糕固然誘人,但份額始終有限,僅靠進(jìn)口的噱頭吸引消費(fèi)者,并非長久之計(jì)。

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