很長一段時(shí)間，雖然部分地板商家也取得了較為不錯(cuò)的成績，但大部分企業(yè)面臨庫存積壓，利潤壓縮，整個(gè)地板市場業(yè)績呈現(xiàn)大幅下滑趨勢。

    2012年，地板建材行業(yè)經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營銷、樓市調(diào)控、原料價(jià)格上漲的市場沖擊，各大建材商家逐漸從謀發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榍笊娴氖袌霏h(huán)境。2013年已經(jīng)過去幾個(gè)月，家居市場行情是否獲得轉(zhuǎn)機(jī)?未來家居地板企業(yè)能否經(jīng)得住市場環(huán)境變化的沖擊?尚存的企業(yè)如何在2013力挽狂瀾?

    保障房建設(shè)釋放剛需市場

    雖然地板市場不景氣，但并不代表完全沒有回暖余地。某品牌地板相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格，但對保障房卻大力扶持，保障性住房的大規(guī)模建設(shè)將給家居建材行業(yè)帶來新的市場，并且保障房比普通商品房的實(shí)際裝修率要高。業(yè)界預(yù)測，作為二三線城市，全部的消費(fèi)群體不過幾十萬人，多家家居市場都要分一杯羹，難免出現(xiàn)“僧多粥少”的局面，再加上如今消費(fèi)者日益成熟和理性的心理，結(jié)果往往就是經(jīng)營者打得頭破血流卻仍然盈利甚微，所以必須要?jiǎng)?chuàng)新營銷策略和手段。

    “很多人購買商品房是為了投資，空置期長，裝修需求不是很大；而保障房的入住率幾乎是100%，只要住進(jìn)保障房，裝修和購置低板凳建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房價(jià)讓購房者節(jié)省下來一部分購房開支，這將在一定程度上轉(zhuǎn)化為裝修購買力，拉動家居建材產(chǎn)品的市場需求。”業(yè)內(nèi)人士分析?！?013年是充滿希望的，隨著國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，地板行業(yè)還是大有潛力的?！?

    樓市調(diào)控帶來涼意

    連日來，記者走訪了幾大家居市場發(fā)現(xiàn)，不少地板品牌打出了各種各樣的促銷活動，但賣場內(nèi)顧客寥寥可數(shù)，各經(jīng)銷商店內(nèi)工作人員百無聊賴。“春節(jié)休假后開門以來，生意一直比較寡淡，又趕上沙塵天，更不景氣了?！本尤恢夷称放其N售人員張女士告訴記者。

    商場有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其實(shí)從去年第四季度開始，市場形勢已有翹尾的跡象了，但是今年2月中下旬國家又出臺新“國五條”，對房產(chǎn)和家居市場有所打壓。而“國五條”也只是個(gè)框架，兩會之后可能還會有更詳細(xì)更嚴(yán)格的調(diào)控措施，這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意。因此，相比1、2月份家居市場的冷冷清清，3月份同樣不是很樂觀，銷售業(yè)績較同期而言有所下降，不知道什么時(shí)候才會回暖?！翱礃幼?，今年還不如去年?！惫ぷ魅藛T說。

    浙江省裝飾協(xié)會汪先生表示：“從整個(gè)行業(yè)情況來分析，去年情況不好，今年情況可能會更不好。因?yàn)榈匕逍袠I(yè)是依托于房地產(chǎn)行業(yè)的，房地產(chǎn)市場連續(xù)兩年不景氣，地板行業(yè)勢必受到影響。且房地產(chǎn)建設(shè)周期是兩三年，去年已經(jīng)把兩三年前的家裝需求消化完了，今年這類需求將會大幅減少?！?

    電商與漲價(jià)發(fā)酵明顯

    前年預(yù)備進(jìn)行家居裝修的陳先生發(fā)現(xiàn)，年后地板的價(jià)格普遍都有了上漲，在既能節(jié)約成本，又能保證質(zhì)量的前提下，如何從各種地板品牌中選擇合適的產(chǎn)品，又讓陳先生陷入了猶豫之中?！?013年，地板行業(yè)的原材料價(jià)格上漲加上人力成本的增加，造就了地板產(chǎn)品價(jià)格上漲的情況，這也是不可避免的?！蹦车匕逍袠I(yè)銷售負(fù)責(zé)人透露。

    與此同時(shí)，電子商務(wù)對實(shí)體家居行業(yè)的負(fù)面沖擊也在明顯發(fā)酵。在賣場內(nèi)，正在看地板的市民張先生說：“剛買了一套70多平方米的房子，多余的錢不是很多，暫時(shí)只想簡單裝修一下，可是店里家具價(jià)格挺貴的，我在網(wǎng)上看到同一品牌的同一地板產(chǎn)品，價(jià)格會低一些，還會送到家里，所以我打算在市場上看好后在網(wǎng)上購買，我有好多朋友這么做，很實(shí)惠?！?

    某著名地板品牌的營銷總監(jiān)黃小姐說，電商對地板業(yè)的影響也越來越大，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)不少店面都有線上網(wǎng)店和線下體驗(yàn)店，二者相結(jié)合彌補(bǔ)市場不足。雖然電商符合現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣和生活節(jié)奏，且目前小型地板產(chǎn)品銷量較好，但實(shí)體店仍有“力挽狂瀾”的機(jī)會。黃小姐表示，并不是所有的商品都適合網(wǎng)購，一般情況下，地板產(chǎn)品都是半成品，需要購買后由專業(yè)人員安裝，且后期的安裝和售后服務(wù)也非常重要，電子商務(wù)在這方面有缺憾，所以如果線下實(shí)體店能夠很好地解決這一問題，肯定有能力和電商“一決高下”。地板品牌也在網(wǎng)購中容易成為消費(fèi)者選購的一方面，更多的消費(fèi)者愿意選擇知名地板品牌作為自己的購買對象。

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