國內(nèi)地板行業(yè)的高端競爭已經(jīng)從賣產(chǎn)品、賣專利升級為賣標準。上周末，圣象集團率先在京推出強化地板“Ｅ0”健康標準，大大超出行業(yè)規(guī)范的Ｅ1級標準。業(yè)內(nèi)人士認為，圣象的“醉翁之意”在于通過制定標準加固自己的行業(yè)地位，客觀上則將加速國內(nèi)強化地板廠商的優(yōu)勝劣汰。

對強化地板而言，“健康”的惟一檢測指標是甲醛釋放量。目前國內(nèi)及世界大部分國家執(zhí)行的強化地板甲醛釋放量標準為Ｅ1標準（甲醛釋放量小于或等于1．5ｍｇ／Ｌ），而圣象推出的Ｅ0標準是指甲醛釋放量接近于零（平均值Ｅ0小于0．5ｍｇ／Ｌ）。據(jù)了解，圣象已投入4億元建造Ｅ0基材生產(chǎn)線。對此，圣象集團副總裁郭輝認為，這是由企業(yè)的戰(zhàn)略眼光決定的，“成為行業(yè)新標準就意味著擁有了市場話語權(quán)，也就意味著更多的市場份額”。經(jīng)過十年的發(fā)展，圣象品牌對二級城市的市場覆蓋率已達到80％，縣級城市則通過專賣店實現(xiàn)了50％的市場占有率，在全國占據(jù)1／10強的市場份額，成為中國**的強化地板品牌。

與標準競爭并存的是行業(yè)內(nèi)的低價競銷。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林認為，低價競銷無異于是國內(nèi)強化地板行業(yè)的“自殺”。據(jù)張森林介紹，2004年我國強化地板總產(chǎn)量1．5億立方米，行業(yè)抽檢結(jié)果中，有20％－30％為不合格產(chǎn)品?！澳壳暗南M觀念仍傾向于價格?！睆埳终f，“而價格大幅降低的前提是產(chǎn)品在研發(fā)、環(huán)保和服務(wù)等方面大打折扣?！?/P>

實力企業(yè)對強化木地板行業(yè)的洗牌正是從醫(yī)治這些“頑疾”入手?！昂玫匕迳a(chǎn)出來只完成了整個產(chǎn)品流程的1／3?！惫x說。中國消費者協(xié)會在向消費者發(fā)出的消費警示中也強調(diào)，強化地板使用要注意“3Ｆ”：Ｆｌｏｏｒｉｎｇ(產(chǎn)品)、Ｆｉｘｉｎｇ(安裝)、Ｆｉｔｔｉｎｇｓ(配件)。據(jù)中國消費者協(xié)會消費指導部副主任陳小強介紹，圣象等一些品牌企業(yè)已在這方面搶先一步，對中消協(xié)提出的專業(yè)化安裝做出了積極響應(yīng)。

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