“通過(guò)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)活動(dòng)，力爭(zhēng)三年打造或維護(hù)300個(gè)中國(guó)林產(chǎn)品品牌，加速林產(chǎn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)石峰表示，接下來(lái)還將積極擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，并且在企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)和企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、林產(chǎn)工業(yè)乃至中國(guó)名牌林

    在中國(guó)林產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任以及品牌建設(shè)卻嚴(yán)重滯后。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)日前正式開(kāi)啟品牌培育計(jì)劃，**步通過(guò)試點(diǎn)，以培訓(xùn)的方式指導(dǎo)企業(yè)建立完善的品牌培育管理體系等方式，在林產(chǎn)行業(yè)內(nèi)培育出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。

    據(jù)了解，此次試點(diǎn)范圍十分廣泛，包含木地板、人造板、木門、木樓梯、壁紙、裝飾紙、定制木家居、木結(jié)構(gòu)產(chǎn)品等眾多與林產(chǎn)相關(guān)的家居各個(gè)行業(yè)。滿足在行業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)影響力、擁有自主品牌、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定等條件，具有一定基礎(chǔ)與實(shí)力的企業(yè)才可提出申請(qǐng)。試點(diǎn)企業(yè)將在林產(chǎn)工業(yè)品牌培育專家組的指導(dǎo)下，落實(shí)企業(yè)的《試點(diǎn)工作計(jì)劃》，建立完善品牌培育管理體系，完成品牌培育能力自我評(píng)價(jià)等。在企業(yè)自我評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)將組織專家對(duì)各試點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行外部評(píng)價(jià)。優(yōu)秀的試點(diǎn)企業(yè)將會(huì)被評(píng)為品牌培育試點(diǎn)示范企業(yè)，并進(jìn)行表彰。對(duì)符合工信部品牌培育示范企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的將會(huì)被保薦到工信部進(jìn)行評(píng)選。

    “通過(guò)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)活動(dòng)，力爭(zhēng)三年打造或維護(hù)300個(gè)中國(guó)林產(chǎn)品品牌，加速林產(chǎn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)石峰表示，接下來(lái)還將積極擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，并且在企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)和企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、林產(chǎn)工業(yè)乃至中國(guó)名牌林產(chǎn)品的評(píng)定等工作。通過(guò)種種舉措，積極樹(shù)立企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)，打造國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌，盡早扭轉(zhuǎn)、結(jié)束我國(guó)林產(chǎn)品出口以貼牌為主的局面。

    由行業(yè)協(xié)會(huì)推進(jìn)的品牌培育計(jì)劃得到了眾多林業(yè)企業(yè)的認(rèn)同與支持。北京商報(bào)記者從林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)的說(shuō)明會(huì)上獲悉，包括吉林森工木業(yè)、兄弟、潤(rùn)成創(chuàng)展等在內(nèi)的著名家居企業(yè)都希望成為試點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)和規(guī)范化管理實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)?；魻柎哪鹃T總經(jīng)理趙崇聯(lián)表示，中國(guó)家居企業(yè)大多與林業(yè)緊密相聯(lián)，數(shù)量多、實(shí)力弱，即使是在社會(huì)上赫赫有名的地板與木門，市場(chǎng)占有率均無(wú)一家能夠超過(guò)3%?！斑@意味著，每一個(gè)企業(yè)都有提升的空間，如何把品牌做大做強(qiáng)，是一個(gè)考驗(yàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人決策的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是能否帶領(lǐng)企業(yè)應(yīng)對(duì)更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大課題?！壁w崇聯(lián)表示。

    實(shí)際上，品牌除了大與強(qiáng)以外，與誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)也息息相關(guān)。企業(yè)如果不加強(qiáng)內(nèi)部管理，缺乏品牌意識(shí)，就難以真正面向社會(huì)，甚至給消費(fèi)者帶來(lái)傷害。在歷次權(quán)威質(zhì)檢部門進(jìn)行的質(zhì)量抽檢中，總有不少企業(yè)由于甲醛超標(biāo)、表面耐磨不夠、標(biāo)識(shí)不規(guī)范等問(wèn)題登上不合格黑榜，其中不乏鼎鼎有名的大品牌。加強(qiáng)培訓(xùn)，幫助企業(yè)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而不只考慮短期利益的自覺(jué)性，以**質(zhì)的產(chǎn)品和最好的服務(wù)回饋消費(fèi)者，無(wú)疑是推進(jìn)包括林業(yè)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的家居產(chǎn)業(yè)向品牌化發(fā)展的一條重要路徑。(記者 謝佳婷)

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