地板行業(yè)各大企業(yè)已逐漸走向品牌化，消費(fèi)者對(duì)于地板品牌的認(rèn)知度也在逐漸加強(qiáng)，地板企業(yè)要想穩(wěn)抓市場(chǎng)就需要打造強(qiáng)勢(shì)品牌，打造強(qiáng)勢(shì)品牌、打造強(qiáng)勢(shì)品牌品牌定位已經(jīng)成為地板企業(yè)首要探討的核心問(wèn)題。

　　需求體驗(yàn)導(dǎo)向定位

　　進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代，8090后新生代消費(fèi)群越來(lái)越重視消費(fèi)體驗(yàn)，更有部分前衛(wèi)消費(fèi)者或者品牌和產(chǎn)品的超級(jí)粉絲開始不滿足于簡(jiǎn)單的消費(fèi)體驗(yàn)，繼而追求產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的參與體驗(yàn)，我們把包括消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)、品牌建設(shè)體驗(yàn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)等所有給用戶和消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)稱為需求體驗(yàn)，越來(lái)越多的地板企業(yè)開始拉攏消費(fèi)者進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的創(chuàng)造中來(lái)，從中獲得更多的品牌和產(chǎn)品靈感。

　　創(chuàng)新創(chuàng)造導(dǎo)向定位

　　現(xiàn)今，地板行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，各大地板品牌產(chǎn)品幾乎如出一轍，地板企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有效占得市場(chǎng)份額，讓產(chǎn)品成為市場(chǎng)亮點(diǎn)是必須的。部分地板企業(yè)早已意識(shí)到這一點(diǎn)，大膽創(chuàng)新推出各種概念地板吸引消費(fèi)者，有的在地板產(chǎn)品中加入低碳環(huán)保的元素也符合社會(huì)要求。“二創(chuàng)”永遠(yuǎn)是那些超級(jí)品牌選擇的定位導(dǎo)向，很多地板企業(yè)執(zhí)著于創(chuàng)新創(chuàng)造。

　　競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)合導(dǎo)向定位

　　所謂競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)合導(dǎo)向定位，就是指地板企業(yè)采取競(jìng)爭(zhēng)或者競(jìng)合式的導(dǎo)向定位原則，前者通過(guò)制造強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，逼迫對(duì)手犯錯(cuò)，擊敗對(duì)手;后者通過(guò)建立強(qiáng)大的競(jìng)合體系，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入難度增加，競(jìng)爭(zhēng)成本增加。

　　價(jià)格價(jià)值導(dǎo)向定位

　　價(jià)格與價(jià)值的確是一對(duì)微妙關(guān)系的姐妹，人們總是期待著用**的價(jià)格甚至免費(fèi)來(lái)獲取價(jià)值，然而，地板企業(yè)卻不能把最小的價(jià)值賣出離譜的價(jià)格——地板企業(yè)要以最為合理的價(jià)格銷售給消費(fèi)者產(chǎn)品和服務(wù)，期望消費(fèi)者能夠獲得**的價(jià)值。這就是價(jià)格價(jià)值導(dǎo)向定位的精髓。

　　當(dāng)然，目前仍然有很多地板企業(yè)將二者分開進(jìn)行單獨(dú)定位導(dǎo)向來(lái)使用。很多處于價(jià)格戰(zhàn)漩渦的品牌就是以價(jià)格為導(dǎo)向的定位方式，比如中國(guó)絕大部分掛面企業(yè)，當(dāng)然其中一枝獨(dú)秀的陳克明品牌顯然做到了與眾不同的定位，并取得了成功，價(jià)值定位導(dǎo)向就是陳克明的選擇。

　　理念文化導(dǎo)向定位

　　營(yíng)銷3.0時(shí)代，新生消費(fèi)群對(duì)于理念文化的追求超越了產(chǎn)品和服務(wù)本身，新理念新文化讓很多80后90后的新生消費(fèi)群趨之若鶩，理念和文化已經(jīng)不再是做為一種產(chǎn)品和服務(wù)獨(dú)立存在，更多地通過(guò)各種形式被傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)所吸收，成為傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新的重要組成部分，并在品牌營(yíng)銷中發(fā)揮著不可替代的作用。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。