經(jīng)營高端地板品牌所得利益誘惑了很多人的心，但高端市場所帶來的風(fēng)險與其利益是成正比的，一個不好就打了水漂。因此，高端地板品牌營銷，并非一蹴而就的事情，需要做足功課，深諳高端客戶的奢侈心理，那么，高端地板品牌營銷需注意哪些事宜呢?

    一：建立標(biāo)記、地板品牌符號。奢侈品大多都非常重視視覺印象。

    二：明確迎合情感欲望。奢侈品更多的是滿足人們精神和情感方面的需求，如施華洛世奇通過水晶的晶瑩剔透帶給人們對愛情的幻想;歐米茄永遠(yuǎn)選擇的是全球頂尖的成熟明星，傳遞出卓爾不群的地位和心理感受。

    三：倡導(dǎo)與眾不同的價值觀。很多奢侈品對品牌精神的詮釋，是從價值觀層面去演繹和傳遞的，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。例如芝華士：活出騎士風(fēng)范，是典型的人生態(tài)度的寫照;奔馳E級轎車，訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價值,于是發(fā)出“人生絢麗，知者不惑”的感嘆，而這一觀點(diǎn)也源于孔子的語錄“仁者無憂，勇者不懼、知者不惑?！?

    四：建立歷史淵源的傳承和地板品牌故事。哈雷機(jī)車與眾不同之處在于其賣的不只是機(jī)車，更是信仰和文化;**手表百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)：“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已，”凸顯出百達(dá)翡麗的收藏價值和傳家風(fēng)范;LV回歸“旅行”，用戈?duì)柊蛦谭虻男蜗笤忈專骸叭松褪且粓雎眯小?，在戈?duì)柊蛦谭虺俗钠囃膺吘褪前亓謮Φ难由臁?

    五：建立**的地板品牌體驗(yàn)。奢侈品都非常重視顧客體驗(yàn)，力圖營造出極致的氛圍和非凡的品牌體驗(yàn)，例如很多奢侈品店都專門設(shè)置了VIP休息室和私人試衣間，接待那些**的消費(fèi)者。

    六：建立獨(dú)特的文化內(nèi)涵。除了自身的文化傳承和歷史積淀，奢侈品也會嫁接現(xiàn)代文化，做一些社會公益的事情，與某種文化建立起關(guān)聯(lián)。勞力士常年支持文化藝術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持做導(dǎo)師先鋒的活動，培養(yǎng)年輕的藝術(shù)家，回報社會;而萬寶龍也是藝術(shù)領(lǐng)域的贊助者，堅(jiān)持獎勵那些對文化藝術(shù)有貢獻(xiàn)的藝術(shù)家的啟蒙者，獎勵他們發(fā)掘人才的貢獻(xiàn)。

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