近日，中國(guó)強(qiáng)化地板巨頭之一的上海漢斯木業(yè)在全國(guó)率先掀起一股強(qiáng)烈的洗牌風(fēng)暴。將其一直提倡的精品概念地板賣(mài)到49元每平方，一經(jīng)推出在整個(gè)地板行業(yè)引起強(qiáng)烈的震動(dòng)。記者日前從南昌地板行業(yè)了解到，目前南昌一線(xiàn)品牌的零售價(jià)為70元左右，而當(dāng)這次漢斯地板49元超低價(jià)風(fēng)暴席卷南昌后，這是否意味著2006年南昌地板行業(yè)新一輪的洗牌風(fēng)暴的主題是降價(jià)？

　　那么地板行業(yè)的價(jià)格一降再降是否合理，是否會(huì)影響其產(chǎn)品質(zhì)量？日前，記者采訪了一些地板行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家。根據(jù)行業(yè)專(zhuān)家解釋?zhuān)壳暗匕逍袠I(yè)降價(jià)是合情合理，并且是規(guī)模越大的品牌降價(jià)空間越大。專(zhuān)家認(rèn)為降價(jià)的一個(gè)主素產(chǎn)能過(guò)剩。2005年我國(guó)強(qiáng)化地板的市場(chǎng)消費(fèi)量為1．5億平方米左右。目前我國(guó)擁有強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)800余家，產(chǎn)能約為3．8億平方米。由此看來(lái)，我國(guó)強(qiáng)化地板業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)內(nèi)著名地板專(zhuān)家高志華教授表示，過(guò)剩的產(chǎn)能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)也就在所難免，而這與產(chǎn)品本身的質(zhì)量并無(wú)關(guān)系，正如目前的家電行業(yè)，由于出現(xiàn)明顯的供大于求，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌一年之內(nèi)多次調(diào)價(jià)，而這與家電的質(zhì)量并無(wú)關(guān)系，而是一個(gè)行業(yè)成熟的必然表現(xiàn)。

　　降價(jià)的另一方面原因是：提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。隨著我國(guó)地板產(chǎn)銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)的同時(shí)，和它成正比的地板市場(chǎng)質(zhì)量的投訴也居高不下。目前地板市場(chǎng)非?；靵y，魚(yú)龍混雜，小作坊，小企業(yè)特別多，普通的消費(fèi)者本難辨別真假。由于行業(yè)中一些小廠違規(guī)生產(chǎn)大量低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品，直接擾亂市場(chǎng)，影響消費(fèi)者的利益。針對(duì)這些情況，國(guó)內(nèi)一些強(qiáng)化木地板一線(xiàn)品牌們一直在思考如何將這些小廠清掃出市場(chǎng)。進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)行之有效的手段。目前，我國(guó)強(qiáng)化木地板的中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，而除了50％左右的中高端市場(chǎng)外，還有50％的市場(chǎng)份額被一些不合格的五劣板、雜牌板所占據(jù)。這50％的市場(chǎng)份額極具誘惑力?，F(xiàn)在，我國(guó)的強(qiáng)化木地板行業(yè)正從群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”向品牌高度集中的“大治時(shí)代”轉(zhuǎn)型。所以通過(guò)大幅度的降價(jià)，一線(xiàn)企業(yè)可以通過(guò)讓利占領(lǐng)低端市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，然后實(shí)力薄弱的雜牌企業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)低價(jià)，從而提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，將這部分企業(yè)淘汰出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

　　那么，此次降價(jià)風(fēng)暴的主角漢斯地板對(duì)發(fā)動(dòng)此事的初衷又是什么呢？本報(bào)記者就此連線(xiàn)采訪了上海漢斯木業(yè)總經(jīng)理馬克杰先生。馬總就漢斯地板在全國(guó)掀起降價(jià)風(fēng)暴的幾點(diǎn)理由解答了記者的疑問(wèn)。

　　首先：漢斯地板作為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)強(qiáng)化地板最具有歷史的企業(yè)之一，隨著強(qiáng)化地板行業(yè)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，漢斯企業(yè)本身也逐步成長(zhǎng)強(qiáng)大起來(lái)，無(wú)論在資本還是在品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面，都具備了國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌企業(yè)的實(shí)力。對(duì)于企業(yè)現(xiàn)階段來(lái)講，利潤(rùn)已經(jīng)不是擺在**位了，市場(chǎng)占有率的提升以及品牌知名度的鞏固推廣是作為近段時(shí)間的主要目標(biāo)。

　　其次：隨著今年九月份位于上海閔北工業(yè)區(qū)的漢斯地板生產(chǎn)基地二期工期竣工，漢斯地板的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。由于產(chǎn)量的大幅提升，配合先進(jìn)的計(jì)算機(jī)采購(gòu)、物流、庫(kù)存管理體系，有效的降低了原材料的采購(gòu)成本以及運(yùn)營(yíng)成本，再通過(guò)出色的生產(chǎn)管理水平（企業(yè)早已通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系），輔以卓越的技術(shù)工藝，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。打價(jià)格戰(zhàn)的前提是運(yùn)營(yíng)成本必須低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而我企業(yè)已經(jīng)具備打價(jià)格戰(zhàn)的前提和實(shí)力。

　　第三：企業(yè)生存的根本是建立在行業(yè)的健康繁榮之上的，漢斯地板作為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事單位，有責(zé)任和義務(wù)為行業(yè)的健康發(fā)展作出努力，將不具備生產(chǎn)條件的小作坊、小企業(yè)等雜牌企業(yè)清出市場(chǎng)。

　　最后：漢斯的理念是：產(chǎn)品品質(zhì)是最有力的宣傳廣告，我們以品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。漢斯地板將20％－30％地板行業(yè)的廣告成本化作了消費(fèi)者實(shí)惠，讓低價(jià)有理。這些就是漢斯地板高貴而不貴的理由所在。

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