目前，在中國(guó)衣柜市場(chǎng)上，有創(chuàng)意的產(chǎn)品并不多。一部分衣柜企業(yè)為了追求銷(xiāo)售利潤(rùn)，快速步入了“模仿”“抄襲”之路，外觀大牌化，價(jià)格白菜化，受到一部分消費(fèi)者追捧。如何讓千篇一律的家居賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)和櫥柜企業(yè)促銷(xiāo)變得豐富多彩，提高商家策劃活動(dòng)的積極性和參與度，也能夠?yàn)橘u(mài)場(chǎng)積累人氣和財(cái)氣。

    為創(chuàng)意買(mǎi)單是創(chuàng)意

    2月24日，“第二屆重慶北部家居財(cái)富先鋒論壇”召開(kāi)。論壇上，聚信美家居世紀(jì)城的發(fā)言吸引了在場(chǎng)嘉賓的注意，與其他家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張收購(gòu)跨界的“大手筆”不同，它從小處創(chuàng)意著眼，提出對(duì)有創(chuàng)意的新穎的推廣方案，只要有思路、有活動(dòng)的點(diǎn)子，賣(mài)場(chǎng)不收取相關(guān)的場(chǎng)地宣傳費(fèi)，還提供全方位的支持，聚美信的這一做法，為整個(gè)建材家居賣(mài)場(chǎng)提供了思路，帶來(lái)了一股清新的力量，極大地鼓勵(lì)了櫥柜行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)。好創(chuàng)意不僅能夠讓櫥柜企業(yè)從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得自己的市場(chǎng)份額，還能夠在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象。在這個(gè)創(chuàng)意同質(zhì)化，山寨合法化的家居建材類(lèi)行業(yè)里，尤其有借鑒意義。

    消費(fèi)者越來(lái)越理性

    櫥柜行業(yè)還處在發(fā)展階段，很多企業(yè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)為核心，形成了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)的4p營(yíng)銷(xiāo)模式。在信譽(yù)缺位、服務(wù)不足、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意的情況下，同質(zhì)化導(dǎo)致促銷(xiāo)成為惡性競(jìng)爭(zhēng)。“總裁報(bào)價(jià)會(huì)”“工廠直銷(xiāo)會(huì)”“團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)”等形式的營(yíng)銷(xiāo)反復(fù)出現(xiàn)在消費(fèi)者視線，不僅讓消費(fèi)者感到味同嚼蠟，也削弱了促銷(xiāo)的實(shí)際效益。越來(lái)越理性的消費(fèi)者不再為企業(yè)的“粗制濫造”買(mǎi)單，企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)達(dá)到**化利潤(rùn)的夢(mèng)想落空。

    山寨之路無(wú)法走遠(yuǎn)

    目前，在中國(guó)櫥柜市場(chǎng)上，有創(chuàng)意的產(chǎn)品并不多。一部分櫥柜企業(yè)為了追求銷(xiāo)售利潤(rùn)，快速步入了“模仿”“抄襲”之路，外觀大牌化，價(jià)格白菜化，受到一部分消費(fèi)者追捧。企業(yè)在“小投入，高回報(bào)”的循環(huán)里樂(lè)此不彼，不僅從外觀上剽竊知名品牌的設(shè)計(jì)，在促銷(xiāo)方式和渠道運(yùn)作上也毫無(wú)新意。

    櫥柜從設(shè)計(jì)到促銷(xiāo)千篇一律的現(xiàn)象讓行業(yè)陷入了模仿抄襲的循環(huán)，有亮點(diǎn)有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式往往只能停留在紙面上，走不出辦公室，一味山寨的櫥柜企業(yè)無(wú)異于自掘墳?zāi)埂?

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