歐盟新規(guī)出臺 中國家具出口遭壁壘
最近幾年,我國對歐盟國家的商品出口屢遭沖擊,如今家具業(yè)出口也難以幸免,近日,歐盟正式通過了“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”,此規(guī)定針對中國木制品出口歐盟市場提高了門檻,我國制作木家具、木制品的歐盟進(jìn)口企業(yè)面臨嚴(yán)苛的考驗(yàn)。
據(jù)了解,美國和歐盟各國是我國家具的主要出口國,數(shù)據(jù)顯示,2010年我國對美國、歐盟國家的家具出口值占我國家具出口總值的53.9%,中國出口歐盟的家具數(shù)量占中國全球家具出口量的1/3以上,這一規(guī)定的出臺將使30%左右的家具出口企業(yè)難以進(jìn)入歐盟市場。
此次“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”是對2010年10月20日歐洲議會和歐盟理事會正式通過的《歐盟木材與木制品法規(guī)》的深化和細(xì)化。根據(jù)指令要求:今后出口歐盟的木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商,都必須獲得FSC的(森林認(rèn)證)身份證,即必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應(yīng)商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。也就是說,沒有“身份證”的木材生產(chǎn)的家具將不能出口到歐盟。
有專家表示,在全球范圍內(nèi),作為原料的木材能夠保證100%達(dá)到合法性或者拿到FSC的認(rèn)證本身都是比較有難度的。全世界獲得認(rèn)證的木材大約有10%,而中國市場上能夠獲得認(rèn)證的木材不到1%。除此之外,中國自己鑒定,歐盟是不認(rèn)可的,企業(yè)想要通過FSC的認(rèn)證,需要花費(fèi)幾萬元人民幣,而在實(shí)施FSC森林認(rèn)證之后,企業(yè)還需要出資為其原料購買地的森林經(jīng)營單位支付認(rèn)證費(fèi)用,生產(chǎn)成本大大提高。在國際市場上一向以價格作為競爭優(yōu)勢的家具企業(yè)喪失了競爭力,出口發(fā)展舉步維艱。
在嚴(yán)峻的出口壓力下,一些中小型的家具企業(yè)放棄出口轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷,開拓國內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不像一線城市那樣注重品牌,因此,對于中小型家具企業(yè)來說,將產(chǎn)品滲入三四線城市不失為一個好的選擇。
但是由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多數(shù)人的消費(fèi)觀念還沒有一線城市消費(fèi)者那樣前衛(wèi),中低檔品牌的家具產(chǎn)品還是主要的消費(fèi)品。因此,家具企業(yè)的價格定位不能太高,要走中低端路線,要讓農(nóng)村消費(fèi)者能買得起,產(chǎn)品的價格、品質(zhì)、用料等都要有針對性,企業(yè)應(yīng)該著眼投放高性價比的家具產(chǎn)品。同時,還要根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的生活習(xí)慣,增加產(chǎn)品的設(shè)計含量和產(chǎn)品的附加值。售后服務(wù)也是消費(fèi)者衡量的一個重要指標(biāo),家具企業(yè)也要做好售后,讓消費(fèi)者有一個心理的安全保障。
國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控從緊、國外出口限制,國內(nèi)的家具行業(yè)面臨著雙重壓力,但是解決方法總是會比問題多,家具企業(yè)如何在寒冬中絕地逢生還需要看企業(yè)的內(nèi)在能力,以質(zhì)量為基礎(chǔ),發(fā)展品牌才是制勝之道。
(本文屬中國木業(yè)網(wǎng)原創(chuàng),如需轉(zhuǎn)載請注明出處!)
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
