惡性競爭扼殺品牌 櫥柜品牌建設(shè)需獲消費(fèi)者認(rèn)可

2014-05-16來源: 中華櫥柜網(wǎng) 熱度:18576


    產(chǎn)品與品牌,只相差一字,但背后內(nèi)涵卻相去甚遠(yuǎn)。毫無疑問,品牌的價(jià)值遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身。質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)5個(gè)品牌評價(jià)因素,目前也已獲得國際公認(rèn)。對于櫥柜企業(yè)而言,顯然,品牌建設(shè)也是需要不斷強(qiáng)化的一個(gè)過程。


    櫥柜市場競爭態(tài)勢激烈


    眼下,整體櫥柜(整體櫥柜裝修效果圖)市場白熱化市場競爭,不僅是熱壞了消費(fèi)者,也熱急了多數(shù)櫥柜品牌。顯然,在剛性需求被充分釋放之后,整體櫥柜市場盡管也進(jìn)入“夏季”,可僧多粥少之下,不少櫥柜品牌依舊“吃不飽”。此前,不少家居品牌看好整體櫥柜的市場潛力,紛紛入駐整體櫥柜行業(yè),才出現(xiàn)僧多粥少的市場局面。


    片面利用品牌市場效應(yīng)


    為了爭奪不多的市場份額,惡性商業(yè)競爭無可避免的出現(xiàn),最為明顯的特征便是,低價(jià)促銷頻繁出現(xiàn)在市場之上。在惡性商業(yè)競爭之中,櫥柜品牌為了拉動銷售業(yè)績,過重于企業(yè)利潤,片面的利用品牌的市場效應(yīng),頻頻開展市場活動,暫時(shí)火了市場,卻長遠(yuǎn)的扼殺掉了品牌。


    惡性商業(yè)競爭扼殺品牌


    對于任何品牌來說,長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在于是否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可??裳巯?,在品牌林立的櫥柜市場,為了爭奪不多的市場份額,產(chǎn)品抄襲、低價(jià)促銷等等一系列惡性商業(yè)競爭現(xiàn)象不斷。在多數(shù)櫥柜品牌眼中,銷售業(yè)績決定了品牌,而品牌就是為了提升企業(yè)的利潤空間。這種想法這是片面反映品牌建設(shè),是一種品牌慢性自殺的行為。


    長遠(yuǎn)發(fā)展需獲消費(fèi)認(rèn)可


    細(xì)看家居行業(yè)發(fā)展歷程,哪個(gè)家居品牌只靠銷售業(yè)績,只關(guān)注企業(yè)利潤能成為行業(yè)知名品牌。只有把消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻放在心中的家居品牌,才能發(fā)展成行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。某櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,整體櫥柜品牌建設(shè)包含多重因素,可發(fā)展根本還在于是否獲得消費(fèi)者認(rèn)可。一個(gè)成功的櫥柜品牌就是1%的消費(fèi)者認(rèn)可加上99%的企業(yè)品牌建設(shè),可但那1%的消費(fèi)者認(rèn)可才是最重要的,甚至比那99%的企業(yè)品牌建設(shè)都要重要。

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