曾經(jīng)很長一段時間里，地板行業(yè)存在著這樣一種奇怪的現(xiàn)象：只要是品牌化操作的地板產(chǎn)品一般都有“馳名商標”傍身，幾乎到了不“馳名”無以成品牌的地步。而隨著2014年5月1日新《商標法》的正式施行，這一現(xiàn)象將得到終結。
 

　　在新《商標法》六大具體修改點中，重新界定“馳名商標”的性質，是最令人矚目的內(nèi)容。在此之前，國家對“馳名商標”管理上存在的較大缺失和漏洞，導致了“馳名商標”有利可圖，逐漸讓本應在發(fā)生商標爭議或商標侵害時產(chǎn)生作用的“馳名商標”，變?yōu)楦餍懈鳂I(yè)宣傳和盈利的工具。新法中“禁止將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”的規(guī)定。明確了“馳名商標”的去商業(yè)化，可謂正本清源。
　　
 
　　新商標法打破“馳名”標配 逐步規(guī)范地板市場

 
　　對于新《商標法》的這一改變，不但可以理清“馳名商標”的具體屬性問題，也可以對市場競爭進行相當程度的規(guī)范，無論是對地板行業(yè)，還是其他行業(yè)而言，其意義都是重大的。作為地板企業(yè)自身，首先應該嚴格執(zhí)行相關法律規(guī)定，不再以“馳名商標”作為宣傳工具，同時繼續(xù)精確把握消費者的需求，用產(chǎn)品和服務來提升品牌質量，獲取消費者公認的真正“馳名”?！榜Y名商標”不能再用于廣告宣傳對于地板企業(yè)來說并不是損失，我們應該了解，它并不是真正消失，而只是回到了它本來應該處在的位置之上——馳名商標不是一個榮譽概念，而是一個法律概念。

 
　　眾所周知多數(shù)企業(yè)在申報“馳名商標”時的初衷，主要就是用于宣傳推廣，以提升企業(yè)知名度和品牌可信度，而往往忽視了其法律意義。對于這樣本末倒置的現(xiàn)象，其產(chǎn)生的原因一是企業(yè)對“馳名商標”的真正含義不夠了解，再者就是“一切為營銷服務”的功利化思想在起著作用，從而忽視了社會責任，任由“馳名商標”走向變味。
 

　　對于此類怪狀，地板行業(yè)很多有識之士以及品牌理念出眾的企業(yè)早已看到了問題的所在，并試圖通過自身的努力在能夠影響的范圍內(nèi)進行調(diào)整，比如在廣告宣傳時少一些夸夸其談的自吹自擂，多一些產(chǎn)品功能的介紹和服務品質的承諾，以真實的利益打動消費者。強化產(chǎn)品品質的提升，研發(fā)全新的技術以提高消費者的使用體驗，通過積累口碑的方式形成事實上的、真正意義上的“馳名商標”等。
 

　　地板企業(yè)的長期發(fā)展應以誠信為根本
 

　　金杯銀杯不如老百姓的口碑，就品牌美譽度來說，“馳名商標”、“著名商標”都不如質量過硬的產(chǎn)品和服務更加有效。在正常的市場機制里，的確應有“馳名商標”，但這不是機構頒發(fā)的榮譽，而是消費者的“口碑”賦予的。企業(yè)的產(chǎn)品與服務質量才是商標是否“馳名”的唯一標準。優(yōu)良的產(chǎn)品品質、出色的產(chǎn)品功能、完善的服務體系、作為圣達地板發(fā)展的基石，它們給消費者帶來實實在在的利益，其產(chǎn)生的品牌影響力和附加值是巨大的，這才是商標之所以“馳名”的最重要基礎。
 

　　企業(yè)要想跟上時代的步伐，就必須徹底改變觀念，從尋找榮譽賣點轉變到謀求品牌綜合實力上來。對此，地板企業(yè)應該有比較清晰的認識：企業(yè)要想把品牌做大做強，走得更為長遠，就應該放下“虛名”，實實在在地在產(chǎn)品和服務上做實事、下苦功，只要用實力說話，市場和消費者自然會懂。
 

　　在新《商標法》的引領下，地板企業(yè)應該滿懷信心，相信在擺脫了“馳名商標”的“羈絆”后，依舊堅持在產(chǎn)品、服務上的創(chuàng)新與投入，在裝飾風格上的精準定位和開發(fā)，這樣的地板企業(yè)品牌一定能夠更加“馳名”。

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