縣城成網(wǎng)購新勢力，地板企業(yè)“渠道下沉”新主張 最近幾年，“城鎮(zhèn)化”一直是國家建設(shè)的大方向，“渠道下沉”也成為國內(nèi)家居建材企業(yè)最熱門的經(jīng)營戰(zhàn)略之一。相對于大城市趨向飽和的市場狀態(tài)，小縣市無疑是企業(yè)未來發(fā)展的必爭之地。然而，據(jù)行業(yè)知名網(wǎng)站的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：許多企業(yè)在制定發(fā)展規(guī)劃時，往往對縣城的消費狀態(tài)存在誤解，其中一點就是對消費方式的錯判。

    城鎮(zhèn)網(wǎng)購能力趕一線城市

    在2013年，淘寶網(wǎng)發(fā)布了《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》，該報告指出，縣級市場正在成為網(wǎng)購的主要驅(qū)動力之一，并且，縣城網(wǎng)購的力量已經(jīng)超過了一二線城市。其實，早在2012年，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《中國城市網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境報告》中就顯示，2012年上半年，五六線網(wǎng)購城市的新增用戶數(shù)同比2011年翻番，尤其是六線城市，增幅達150.6%。

    縣城網(wǎng)購成趨勢  地板業(yè)渠道下沉抓商機

    其中，“小縣城”和“大城市”比較：縣域人均花5628元進行網(wǎng)購，比一二線城市多了近1000元;而每網(wǎng)購的100元中，縣城有57元是因網(wǎng)購新增的，一二線城市只有39元。另外，據(jù)統(tǒng)計，縣域人均網(wǎng)購54次，而一二線城市人均網(wǎng)購39次。由此可知，“小縣城”網(wǎng)購能力完勝一二線城市。
然而，九正建材網(wǎng)了解到，許多企業(yè)往往會認為縣級市場的群眾會比較傾向于實體店消費，而不太會上網(wǎng)購物。事實是，網(wǎng)上購物已經(jīng)早在縣級城市普及。

    對此。有專家認為，這種情況是由于縣域城市中產(chǎn)階層越來越多，購買力正迅速增長，而當(dāng)?shù)氐墓┙o水平卻還沒跟上，市面上很難找到消費者想要的產(chǎn)品，因此網(wǎng)購需求殷切。

    地板企業(yè)“渠道下沉”謀發(fā)展

    從前兩年的縣鎮(zhèn)網(wǎng)購發(fā)展情況來看，以縣域地區(qū)為代表的部分地區(qū)已經(jīng)發(fā)力。隨著“城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的推進，縣域地區(qū)的線下商業(yè)必將隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)逐漸配套完善，形成線上線下共同發(fā)展的商業(yè)局面。家居建材行業(yè)由于先天限制，在電子商務(wù)上一向表現(xiàn)不積極。因此在城鎮(zhèn)化的線上推廣效果并不明顯。

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