目前，地板行業(yè)發(fā)展正是以品牌爭(zhēng)奪之際，在這關(guān)頭，企業(yè)需要博得消費(fèi)者的眼球，其中事件營(yíng)銷不可缺失，在這個(gè)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，地板企業(yè)如何利用事件營(yíng)銷來(lái)贏取消費(fèi)者的關(guān)注?當(dāng)然事件營(yíng)銷也不可“一夜暴富”，這仍舊是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的路。

    借助時(shí)事熱點(diǎn) 地板企業(yè)可加強(qiáng)營(yíng)銷

    有人會(huì)說(shuō)：贊助世界杯，誰(shuí)折騰的起。誠(chéng)然，贊助世界杯的門檻確實(shí)比較高，一般的地板企業(yè)難以企及。但在互聯(lián)網(wǎng)已全面覆蓋我們生活的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的傳播速度一點(diǎn)也不比“世界杯”話題慢，地板企業(yè)完全可以憑借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞來(lái)借“事”， 以達(dá)到造勢(shì)的效果，將企業(yè)與廣大網(wǎng)友議論最多的話題緊密結(jié)合在一起，并隨熱點(diǎn)的議論而深入消費(fèi)者腦海。

    回首2014年上半年，不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少地板企業(yè)開始了這樣的事件營(yíng)銷活動(dòng)：“主席套餐常有，XX地板套餐不常有”、“不管時(shí)間去哪兒，我一直就在這兒，你不來(lái)，我不走”等等新穎的主題吸引了不少消費(fèi)者。這也是地板企業(yè)在營(yíng)銷路上邁出的新步伐，利用時(shí)下最熱的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將企業(yè)融入其中，增加了營(yíng)銷活動(dòng)的可看性，讓消費(fèi)者感到新奇的同時(shí)，牢牢記住品牌。

    地板或可借助“世界杯”深入營(yíng)銷

    雖然地板企業(yè)的這些“世界杯”營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)還是停留在與促銷相關(guān)的內(nèi)容上，但其效果卻遠(yuǎn)比以往簡(jiǎn)單的“降價(jià)促銷”好了不少，活動(dòng)內(nèi)容與時(shí)下足球氛圍一致，最起碼降低了消費(fèi)者對(duì)促銷的抵觸心理。

    提到世界杯營(yíng)銷，最成功的莫過(guò)于在上一屆的南非世界杯上的“中國(guó)英利”。在中國(guó)足球再次無(wú)緣世界杯綠茵場(chǎng)的大背景下，英利成為世界杯賽場(chǎng)上一個(gè)閃亮的“中國(guó)元素”。一夜之間，曾經(jīng)默默無(wú)聞的中國(guó)英利成了家喻戶曉的大品牌。同樣的，在此次巴西世界杯上，“中國(guó)英利”利用給其提供照明設(shè)施的機(jī)會(huì)，再一次利用“事件營(yíng)銷”重回消費(fèi)者的視線。

    “全民關(guān)注才能吸睛，事件營(yíng)銷再綻光芒”。這起世界杯營(yíng)銷的成功案例無(wú)疑給眾多的地板企業(yè)上了一堂營(yíng)銷課：超高的出鏡率能讓企業(yè)品牌直接進(jìn)入消費(fèi)者的眼球，到達(dá)營(yíng)銷效果**化。

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