移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷將與企業(yè)品牌、消費(fèi)者、店面銷售緊密地結(jié)合，說全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，一點(diǎn)也不為過。近年來家居建材行業(yè)也開始較為推崇網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運(yùn)用上也是高速的發(fā)展。

    電子商務(wù)整合營銷

    毫無疑問，電子商務(wù)在家居建材行業(yè)確實(shí)已經(jīng)落地，有些企業(yè)已經(jīng)開始挖掘到金礦，從床、床墊，到衣柜、椅子、沙發(fā)，從內(nèi)墻漆、地板，到座便器、水龍頭、五金掛件，電子商務(wù)已然起程。充分精通并熟練使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)迫在眉睫。這些經(jīng)驗(yàn)包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的使用;爆款的打造;網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與選擇;網(wǎng)上商城客戶服務(wù)與物流;全網(wǎng)營銷;避免線下店面的價(jià)格和產(chǎn)品沖突等。

    搜索整合營銷

    以關(guān)鍵詞網(wǎng)頁搜索競價(jià)排名、SEO、百科詞條推廣、搜索問答營銷、百度文庫等構(gòu)成的搜索整合營銷，雖然并非殺手級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，但它們對(duì)營造良好的銷售環(huán)境、引導(dǎo)目標(biāo)客群在搜索行為中的消費(fèi)認(rèn)知，無疑發(fā)揮了極其明顯的作用。在競爭更加白熱化的家居建材行業(yè)里，這種引導(dǎo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，無疑會(huì)受到?jīng)_擊一線的品牌們重視?，F(xiàn)在關(guān)鍵的是，在搜索呈現(xiàn)中，我們到底提供什么樣的內(nèi)容，讓目標(biāo)客群確實(shí)受到影響，并且產(chǎn)生我們預(yù)期的做法。

    網(wǎng)絡(luò)事件整合營銷

    截至目前為止，雖然很多家居建材很希望通過有影響力的事件快速提升影響力，超越同行，但往往又邁不開步伐，所以，盡管有營銷上的創(chuàng)新，但總是缺乏持續(xù)的創(chuàng)新。據(jù)觀察，從2011年開始，瓷磚、潔具、地板、木門、涂料等細(xì)分行業(yè)里出現(xiàn)的有一定曝光量的網(wǎng)絡(luò)事件，總數(shù)不超過20起，比如嘉麗士漆邀請(qǐng)北大女碩士油漆工加盟;金牌衛(wèi)浴的金質(zhì)炫富女事件;業(yè)之峰“史上最牛的家裝案例庫”等。以網(wǎng)絡(luò)事件為核心的整合營銷雖然不會(huì)成為企業(yè)營銷的常態(tài)，但如果企業(yè)找到了合適的網(wǎng)絡(luò)事件創(chuàng)意，它帶來的將是幾何數(shù)級(jí)的知名度升級(jí)。

    巔覆式創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告整合營銷

    網(wǎng)絡(luò)廣告并不新鮮，金雅居、依諾維紳、闥闥偉業(yè)、頂固、歐派等均是網(wǎng)絡(luò)廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網(wǎng)絡(luò)廣告形式均有比例不等的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)整合營銷計(jì)劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網(wǎng)絡(luò)廣告營銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強(qiáng)，或者很溫暖。

    社會(huì)化媒體營銷

    微博、微信、BBS、社交網(wǎng)站、博客等，這些均是社會(huì)化媒體的具體應(yīng)用，每一種都擁有上億級(jí)的網(wǎng)民，把這幾種融合貫通，則幾乎可以覆蓋所有的網(wǎng)民。最重要的不在于使用者的數(shù)量，而在于其質(zhì)量，綜合多種數(shù)據(jù)分析，活躍在社會(huì)化媒體上的網(wǎng)民30%以上都屬于家居建材企業(yè)的潛在客戶群體，他們以絕大多數(shù)的80后與少部分70后為主，正在或者即將裝修房子。在社會(huì)化媒體營銷方面，我們可以做的事情很多，像官方微博大號(hào)經(jīng)營;微博活動(dòng);第三方微博擴(kuò)散;微博電子商務(wù);微信公眾平臺(tái)大號(hào)等。

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