作為每年地板行業(yè)開(kāi)年的風(fēng)向標(biāo)，2014年的地板展毫無(wú)意外的“再次遇冷”。原材料價(jià)格的持續(xù)攀升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨加大，幾輪大浪淘沙過(guò)后，地板業(yè)也未能洗出一副好牌。

    美國(guó)對(duì)華實(shí)木復(fù)合地板事件仍然持續(xù)發(fā)酵，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢讓出口舉步維艱；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)加大，渠道分流加快，經(jīng)銷(xiāo)商信心不足；而在新興市場(chǎng)方面，各大品牌卯足勁，借勢(shì)搶O2O先機(jī)。

    事件一：地板業(yè)雙反跑出“馬拉松”，對(duì)美出口繼續(xù)添“堵”

    2014年5月2日，美國(guó)商務(wù)部作出對(duì)華復(fù)合木地板作出反傾銷(xiāo)行政復(fù)審終裁：其中，上海偉佳家具有限公司（Fine Furniture(Shanghai)Limited）稅率為5.74%；阿姆斯壯木業(yè)有限公司(Armstrong Wood Products Kunshan Co.,Ltd.)為0.00%；南京明霖木業(yè)有限公司(NanjingMinglin Wooden IndustryCo.,Ltd.)為0.00%。根據(jù)美國(guó)法律規(guī)定，稅率為0.00%的企業(yè)不作為平均參數(shù)，因此，綜合三家抽中企業(yè)的終裁稅率，中國(guó)地板出口企業(yè)的行業(yè)平均反傾銷(xiāo)稅率為5.74%。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，5.74%的稅率對(duì)于地板出口企業(yè)整體而言“可以接受”，是“較好結(jié)果”。10%稅率是地板企業(yè)利潤(rùn)臨界點(diǎn)。對(duì)于舉步維艱的中國(guó)地板出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，“雙反”無(wú)異于雪上加霜。

    實(shí)木地板雙反事件“雙反”始于2010年11月10日。當(dāng)時(shí)，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，對(duì)原產(chǎn)中國(guó)的多層實(shí)木地板展開(kāi)反侵銷(xiāo)、發(fā)補(bǔ)貼的“雙反”調(diào)查。中國(guó)地板業(yè)的“雙反”訴訟長(zhǎng)征路由此開(kāi)始。到目前為止，美國(guó)對(duì)中國(guó)的多層木地板已經(jīng)發(fā)起過(guò)多次調(diào)查。 2013年3月22日，美對(duì)華“雙反”迎來(lái)**次年度復(fù)審，明霖木業(yè)、阿姆斯壯、上海偉佳等三家中國(guó)企業(yè)被列為強(qiáng)制性應(yīng)訴企業(yè)。

     事件二：上海地板展 行業(yè)**動(dòng)態(tài)聚焦

    2014年3月25日—27日，第十六屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海新國(guó)際展覽中心展開(kāi)。受歐美經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)上游樓市的不確定性影響，本屆展會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)前兩年的“蕭條景象”。

    展館內(nèi)大品牌“人丁單薄”，小品牌“五花八門(mén)”。本屆展會(huì)，絕大部分一線地板品牌并未參展，大自然地板作為一線品牌代表，且占據(jù)了一個(gè)較小的展位，并僅針對(duì)外銷(xiāo)。大品牌的缺席，也讓展會(huì)少了些亮點(diǎn)。

    對(duì)于日漸“苗條”的地板展，業(yè)內(nèi)人士普遍表示，地板行業(yè)呈現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)大，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，毛利率低導(dǎo)致部分經(jīng)銷(xiāo)商信心缺失。目前大品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道分化趨勢(shì)日趨明顯，工程、家裝公司、電商、團(tuán)購(gòu)等多種渠道已經(jīng)成為占據(jù)份額的另一關(guān)鍵。

    事件三：專(zhuān)家、企業(yè)共話中國(guó)地板行業(yè)現(xiàn)狀

    2014年3月24號(hào)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)員委員會(huì)、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所聯(lián)合承辦的“中國(guó)林產(chǎn)業(yè)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)員委員會(huì)年會(huì)暨中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在上海召開(kāi)。

     會(huì)議信息量大，觀點(diǎn)犀利，指導(dǎo)性強(qiáng)，同時(shí)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與各大企業(yè)，如大自然、德?tīng)?、久盛、生活家、圣象、世友分享交流了地板行業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路上的觀點(diǎn)及問(wèn)題，對(duì)2014年地板行業(yè)走向趨勢(shì)起到風(fēng)向標(biāo)的作用。

     事件四：地板企業(yè)頻借勢(shì)電商，分享O2O盛宴

    目前電商平臺(tái)儼然成為各大企業(yè)積極開(kāi)拓的一塊新大陸，為了搶占更大的“地盤(pán)”，各個(gè)企業(yè)可謂是“八仙過(guò)海，各顯神通”。

    2014年5月22日圣象集團(tuán)與蘇寧易購(gòu)就專(zhuān)場(chǎng)大型活動(dòng)和蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)合作進(jìn)行了深入的溝通，在此之前圣象集團(tuán)與蘇寧分公司已經(jīng)開(kāi)始了初步合作。

    6月13日，宜華家居與京東、天貓、日日順、微信四大電商平臺(tái)合作，派發(fā)福利。各大企業(yè)都對(duì)這塊新興市場(chǎng)是在必得，與各大電商平臺(tái)聯(lián)手，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

     事件五：木地板專(zhuān)利聯(lián)盟建立 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)巿場(chǎng)和創(chuàng)新

    說(shuō)到中國(guó)企業(yè)，在世界眼中多是“Made in China”，而中國(guó)的各大行業(yè)和各大企業(yè)都在努力扭轉(zhuǎn)這種認(rèn)識(shí)。地板業(yè)也是如此，地板業(yè)顯然也不滿足于“中國(guó)制造”，在全力走向“中國(guó)創(chuàng)造”。

    4月27日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，由中國(guó)林科院牽頭的中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域**個(gè)專(zhuān)利聯(lián)盟木地板專(zhuān)利聯(lián)盟成立。聯(lián)盟宗旨以創(chuàng)新領(lǐng)先國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，專(zhuān)利是企業(yè)行業(yè)參與巿場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

    以圣象集團(tuán)有限公司、大自然家居(中國(guó))有限公司為代表的重點(diǎn)企業(yè)日前己成為國(guó)家林業(yè)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)單位。

    中國(guó)林科院表示，之所以在木地板行業(yè)首先建立專(zhuān)利聯(lián)盟，是因?yàn)槟镜匕逍袠I(yè)發(fā)展最成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)更加活躍。

     木地板是林業(yè)產(chǎn)業(yè)中最活躍、最成熟、技術(shù)進(jìn)步最快的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，出口量也大，但由于對(duì)專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則不熟悉，受?chē)?guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷之害也深，如受制于國(guó)外的“鎖扣專(zhuān)利技術(shù)”，每年我國(guó)木地板企業(yè)需要向國(guó)外專(zhuān)利權(quán)人支付高昂的專(zhuān)利使用費(fèi)。

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