現(xiàn)階段，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但隨著銷(xiāo)售業(yè)態(tài)的變化以及銷(xiāo)售成本的不斷增加，地板產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道的銷(xiāo)售增長(zhǎng)已明顯放緩。在新渠道形勢(shì)的發(fā)展下，不少地板企業(yè)將其主攻力量放在了網(wǎng)絡(luò)這一方面。
 

  　地板企業(yè)需注重線上渠道的開(kāi)拓

    電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給地板產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)了新出路，其網(wǎng)上銷(xiāo)售勢(shì)頭猛增，地板行業(yè)、地板展會(huì)都面臨新形勢(shì)下渠道再造的問(wèn)題。記者在展會(huì)上采訪了幾位地板企業(yè)展商，他們認(rèn)為，發(fā)展線上銷(xiāo)售是大勢(shì)所趨，但線上渠道并不能夠取代傳統(tǒng)渠道，線上線下的融合才是根本出路。
 

　　對(duì)于線下的不景氣，一些地板企業(yè)表示，是受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)需求不足所致。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前一方面要根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行線下渠道的轉(zhuǎn)型，同時(shí)，還要思考線上該怎么做，如何引入全渠道概念，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。
 

　　目前，線下渠道依然是地板企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。實(shí)際上，品牌平時(shí)線上銷(xiāo)售并不賺錢(qián)，只有“雙11”這樣的大型活動(dòng)帶來(lái)巨大銷(xiāo)量時(shí)才能實(shí)現(xiàn)贏利。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，網(wǎng)上的引流成本平均已達(dá)80元/人，比當(dāng)初至少增長(zhǎng)了10倍。據(jù)了解，目前只有20%的地板企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)線上銷(xiāo)售贏利。
 

　　面對(duì)現(xiàn)實(shí)壓力 地板企業(yè)需注重網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售挑戰(zhàn)
 

　　此外，地板線下實(shí)體店除了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售帶來(lái)的挑戰(zhàn)和擠壓外，面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)壓力是，房租價(jià)格、人工費(fèi)用、原材料成本越來(lái)越高，利潤(rùn)越來(lái)越低，導(dǎo)致很多地板企業(yè)不得不放緩開(kāi)店的步伐甚至關(guān)店。而O2O、B2B是否可行?有參展企業(yè)表示，他們既在研究也在觀望。
 

　　因?yàn)?，盡管傳統(tǒng)的線下渠道發(fā)展面臨較大壓力，但線上線下融合對(duì)企業(yè)的信息系統(tǒng)管理等很多方面的要求都很高，需花大力氣學(xué)習(xí)和調(diào)整。畢竟，線下和線上是兩個(gè)互補(bǔ)銜接的渠道，誰(shuí)也不能取代誰(shuí)。合理地定位、規(guī)劃和分隔線上線下產(chǎn)品，并針對(duì)兩個(gè)渠道推出不同的產(chǎn)品、風(fēng)格和價(jià)格策略，是能夠?qū)蓚€(gè)渠道互補(bǔ)發(fā)展、協(xié)同共贏的最好出路。

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