地板產(chǎn)業(yè)自進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年以來(lái)，其準(zhǔn)入門(mén)檻已經(jīng)逐步提高，而新生地板企業(yè)的發(fā)展模式也變得更加多樣起來(lái)。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的不斷進(jìn)步，一些新生的地板品牌也開(kāi)始有了跟傳統(tǒng)地板品牌不太一樣的發(fā)展模式，以線上商城與線下直營(yíng)店的同步擴(kuò)張來(lái)取代以往單純的線下代理經(jīng)銷模式。那么，這種全新的模式究竟有哪些優(yōu)于傳統(tǒng)地板企業(yè)運(yùn)作方式的地方呢?

    產(chǎn)品：代工逐步取代加工

    在過(guò)去幾年中，地板企業(yè)已然進(jìn)入了新一輪的行業(yè)大洗牌，實(shí)力出眾、品牌形象出色的大中企業(yè)開(kāi)始掌握更多的市場(chǎng)資源，而許多本就在生存邊緣的中小企業(yè)要么關(guān)門(mén)大吉，要么就靠貼牌代工來(lái)維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。而這樣的新形勢(shì)下，對(duì)于一些過(guò)去受限于聲場(chǎng)規(guī)模不足的二線地板品牌和新品牌來(lái)說(shuō)卻不失為一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)代工的方式解決了產(chǎn)量和產(chǎn)品種類方面的不足之處，有助于這些企業(yè)將更多的精力放在做好品牌推廣和售后服務(wù)上面。當(dāng)然，企業(yè)在選擇代加工企業(yè)的時(shí)候，還是需要做好品質(zhì)管理方面的工作，確保地板品質(zhì)穩(wěn)定可靠，如此才能對(duì)自身品牌起到更好的促進(jìn)作用。

    線上線下結(jié)合  地板業(yè)品牌發(fā)展新途徑

    直營(yíng)：優(yōu)勢(shì)與不足同樣明顯

    如果在各方面條件都允許的情況下，相信如今的地板企業(yè)都會(huì)愿意選擇以直營(yíng)店的方式來(lái)拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，但是由于地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的特殊性和消費(fèi)需求的地域性等問(wèn)題，加盟代理可以說(shuō)是曾經(jīng)最適合地板企業(yè)發(fā)展的銷售模式。在許多地板企業(yè)的發(fā)展歷程中，代理商可以說(shuō)是企業(yè)又愛(ài)又恨的一群人，一方面，代理商熟悉地區(qū)消費(fèi)者的特殊需求，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)永遠(yuǎn)廣泛的人脈和資源，為地板企業(yè)開(kāi)拓各地市場(chǎng)立下了汗馬功勞;另一方面，許多代理商和企業(yè)之間或多或少地存在一些理念上的分歧，對(duì)于企業(yè)推廣品牌文化、樹(shù)立品牌形象而言，并不是所有經(jīng)銷商都能與企業(yè)保持同樣的思路，而一旦在理念上出現(xiàn)偏差，分道揚(yáng)鑣也就不奇怪了。而開(kāi)設(shè)直營(yíng)店對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就不存在這方面的問(wèn)題了，在企業(yè)文化和品牌理念的推廣施行方面，更容易達(dá)到上通下達(dá)的理想狀態(tài)。不過(guò)對(duì)于現(xiàn)階段的地板企業(yè)而言，大范圍設(shè)立直營(yíng)店還是有一定難度的，許多企業(yè)也只是在小范圍內(nèi)試水。

    網(wǎng)店：線上線下互補(bǔ)效果更佳

    如今地板企業(yè)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店已經(jīng)不再是什么稀奇事了，幾乎所有知名的地板企業(yè)都在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上設(shè)立了規(guī)模不一的旗艦店、形象店等，而目前絕大多數(shù)的地板網(wǎng)店所擔(dān)任角色，僅僅是停留在一個(gè)宣傳推廣平臺(tái)的階段，無(wú)法在銷售上給企業(yè)帶來(lái)幫助。介于地板產(chǎn)品和傳統(tǒng)消費(fèi)模式的特殊性，消費(fèi)者在選購(gòu)地板時(shí)往往需要得到更多親身的體驗(yàn)，而非簡(jiǎn)單的圖文資料，這也使得大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)地板還帶有明顯的排斥心理。

    因此，地板品牌想要在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)上有所突破，還需要和線下的體驗(yàn)與售后服務(wù)相結(jié)合，這也是目前許多地板行業(yè)和電子商務(wù)的專家頗為推崇的運(yùn)作模式。將線上銷售平臺(tái)和線下的直營(yíng)體驗(yàn)店相結(jié)合，讓消費(fèi)者在線上實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、支付的同時(shí)也能享受到實(shí)體的體驗(yàn)和服務(wù)，是目前來(lái)看最為可行的一種方式，也是目前許多地板品牌正在努力的方向。

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