近幾日，ALS冰桶挑戰(zhàn)賽備受關(guān)注，科技界、金融界、娛樂(lè)圈、建材業(yè)，冰桶挑戰(zhàn)隨著人際關(guān)系的紐帶不斷朝著各行各業(yè)滲透。隨著冰桶挑戰(zhàn)的愈演愈烈，使得原本的公益性質(zhì)蒙上了一層營(yíng)銷(xiāo)的色彩，公益還是噱頭？傻傻分不清楚。

    冰桶挑戰(zhàn)賽的初衷是為了讓社會(huì)引起對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注，讓人們?yōu)椤皾u凍人”貢獻(xiàn)一份愛(ài)心和力量。冰桶挑戰(zhàn)首先是由比爾蓋茨、庫(kù)克等人發(fā)起，然后通過(guò)自己的人脈鏈條，點(diǎn)名下一個(gè)接受挑戰(zhàn)的人選。被點(diǎn)名的人，要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就位漸凍人捐獻(xiàn)100美元。

    隨后，冰桶挑戰(zhàn)賽傳入中國(guó)，不管是企業(yè)的大佬，還是娛樂(lè)圈的大咖，甚至是一些大眾，紛紛在網(wǎng)上發(fā)布接受冰桶挑戰(zhàn)的視頻或者照片。冰桶挑戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)上著實(shí)火了一把，以冰桶挑戰(zhàn)為載體的公益捐款也取得了意外的收獲，漸凍人也進(jìn)入大眾的認(rèn)識(shí)范疇。

    冰桶挑戰(zhàn)本質(zhì)是一種以人際鏈條傳遞愛(ài)心捐款的公益募捐活動(dòng)，然后隨著對(duì)其關(guān)注的人群基數(shù)的不斷壯大，借助冰桶挑戰(zhàn)，營(yíng)造營(yíng)銷(xiāo)噱頭的企業(yè)也開(kāi)始顯現(xiàn)?！澳衬车匕宓哪衬诚盗杏颖疤魬?zhàn)”，這樣的新聞報(bào)道已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，在接踵而至的類(lèi)似的新聞報(bào)道產(chǎn)生后，不免讓人會(huì)產(chǎn)生不適感。

    營(yíng)銷(xiāo)手法無(wú)孔不入，利用當(dāng)下火熱的公益事業(yè)進(jìn)行品牌宣傳是無(wú)可厚非的，但是地板企業(yè)需要掌握好一個(gè)“度”。因?yàn)槿魏我粋€(gè)受眾都不想看到地板企業(yè)把一場(chǎng)簡(jiǎn)單純凈的公益事業(yè)演變成純粹拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷(xiāo)手段。過(guò)分的公益營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)取得適得其反的效果。

    地板企業(yè)需要理性看待公益活動(dòng)，適當(dāng)?shù)乩霉娴膭?shì)頭進(jìn)行品牌宣傳，樹(shù)立企業(yè)的公眾形象。但是公益營(yíng)銷(xiāo)切忌過(guò)度、切忌跟風(fēng)，不然會(huì)使公益活動(dòng)變了味，也達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，地板企業(yè)要想進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)就要將公益事業(yè)與地板品牌兩者進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，炒作與公益的權(quán)重需要企業(yè)進(jìn)行謹(jǐn)慎的考量。

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