櫥柜營(yíng)銷屢受挫 市場(chǎng)剛需何處尋
櫥柜業(yè)借鑒樓市實(shí)行借貸消費(fèi)仍不能幫助行業(yè)振興市場(chǎng),櫥柜市場(chǎng)需求的驟減是整個(gè)行業(yè)始料未及的。造成現(xiàn)在局面主要是因?yàn)闄还駱I(yè)舊的市場(chǎng)剛性需求消失,但新的剛性需求尚未被發(fā)覺。
樓市松綁并沒有令樓市再現(xiàn)以往的繁榮,沒有樓市的依托,櫥柜業(yè)一直賴以生存的市場(chǎng)剛性需求沒法發(fā)揮作用,原有的消費(fèi)群體加速流失。而新一代的消費(fèi)群體受計(jì)劃生育的影響,幾乎都是獨(dú)生子女對(duì)于烹飪的熱忱不高,櫥柜企業(yè)很難激起新一代的消費(fèi)興趣,如此一來,新的剛性需求又無法產(chǎn)生。
剛性需求是促成商業(yè)活動(dòng)的基石,若沒有了剛性需求整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)陷入發(fā)展的迷霧中,任憑櫥柜使出渾身解數(shù)也難以跳脫發(fā)展的瓶頸。所以,櫥柜企業(yè)最要做的,是重新找尋市場(chǎng)的剛性需求,而不是如何降低銷售價(jià)格,當(dāng)消費(fèi)者沒有購(gòu)物需求的時(shí)候,任憑商家售價(jià)再低也無法吸引消費(fèi)者。而且,降低售價(jià)必然會(huì)影響到產(chǎn)品的制造,現(xiàn)在市場(chǎng)上不乏粗制濫造的櫥柜產(chǎn)品,會(huì)產(chǎn)生此等現(xiàn)象原因就在這。
市場(chǎng)的剛性需求又如何挖掘呢?雖然,櫥柜市場(chǎng)的現(xiàn)狀是舊需求流失、新需求未生,但新的市場(chǎng)卻是每分每秒都在出現(xiàn)。市場(chǎng)的細(xì)分是市場(chǎng)前行的必然,細(xì)分意味著市場(chǎng)將誕生更多的剛性需求,畢竟任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)只依靠一個(gè)剛性需求運(yùn)營(yíng)都難長(zhǎng)久。
很多櫥柜企業(yè)不愿意涉足新市場(chǎng),是因?yàn)樾率袌?chǎng)的不可控因素多,但正是因?yàn)椴豢煽匾蛩囟啵袌?chǎng)規(guī)則沒有形成,相對(duì)應(yīng)的機(jī)遇也多。雖然“小心駛得萬年船”,但是過度的謹(jǐn)慎只會(huì)令機(jī)會(huì)流失,而機(jī)會(huì)一旦失去了,想在重新獲得可難如登天。
中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為,櫥柜業(yè)的剛性需求就隱藏在新興的市場(chǎng)中,而新的市場(chǎng)也必將為櫥柜業(yè)注入新鮮的血液。
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