我國(guó)衣柜行業(yè)由于門檻低的特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)氛圍混亂。并且，我國(guó)衣柜企業(yè)數(shù)量眾多，但其中主要以小型衣柜企業(yè)。對(duì)于中型衣柜企業(yè)而言，由混亂和激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍引起的行業(yè)洗牌給其帶來巨大小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又迎來了新一輪的重大機(jī)遇。

    電商O2O模式意義重大

    目前，對(duì)家居行業(yè)來說，幾乎所有企業(yè)都卷入了O2O大戰(zhàn)之中，某家具企業(yè)甚至發(fā)布了60萬年薪招聘電商人才的招聘廣告，足見O2O模式對(duì)于傳統(tǒng)家居行業(yè)的重要性。那么在快速發(fā)展的電商領(lǐng)域，衛(wèi)浴作為大物件商品，如何闖出自己的"一片天"?很多衛(wèi)浴企業(yè)都對(duì)電商概念有所涉獵，但在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的市場(chǎng)，做得很好的衛(wèi)浴品牌不多，因?yàn)槠髽I(yè)更難有精力去兼顧電商渠道的實(shí)踐。

    如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”上位“?

    其一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)滯后，大家普遍以為我去做就可以，至于能不能成功那就另當(dāng)別論，或者說做成是賺的，做不成才是應(yīng)該的，這種頹靡的心態(tài)直接導(dǎo)致營(yíng)銷成功率低。

    其二，營(yíng)銷渠道并不在意，常常伴隨隨意的宣傳途徑，影響品牌的正常推廣。

    其三，手段單一，微信、微博等社交媒體過度濫用，無法針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)實(shí)施有效的方案，一味跟隨熱點(diǎn)，反而在廣闊的營(yíng)銷市場(chǎng)上迷失了自己。

    衣柜網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需按部就班

    網(wǎng)絡(luò)推廣可以具體為幾個(gè)步驟：首先是網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù);其次是網(wǎng)絡(luò)廣告，這部分的花費(fèi)比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮;再次是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機(jī)公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，衣柜企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作;最后是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的一種途徑。

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