近幾年，隨著人們生活水平的提高，地板行業(yè)迅速的發(fā)展起來(lái)，地板技術(shù)的提高和產(chǎn)量的增加，使人們對(duì)地板的要求越來(lái)越高。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)空間削減，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益卻明顯下降，質(zhì)量，推廣，物流等都是制約著地板企業(yè)營(yíng)銷的因素。

    對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的附加值是吸引消費(fèi)者眼球的重要賣點(diǎn)。真實(shí)，品牌戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)就是產(chǎn)物的附加值，即品牌精力。所謂品牌精力，可以理解為每個(gè)產(chǎn)物所代表的精力，除掉產(chǎn)物自身的實(shí)用性以外，它帶給消費(fèi)者的一種精力體會(huì)或理念。

    沒有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量作為支撐，地板企業(yè)是無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間生計(jì)下去的。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)技術(shù)的提升，其實(shí)也是是對(duì)人才、技能乃及企業(yè)管理的改變。企業(yè)文化，品牌文化、產(chǎn)品文化等都是地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可摒棄的。地板營(yíng)銷要過(guò)關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量一定要過(guò)硬。

    地板行業(yè)不斷的發(fā)展提升，一部分消費(fèi)者在購(gòu)買地板產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過(guò)去賣方市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中，肯定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，甚至被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。   
 
    現(xiàn)在有一些消費(fèi)者，希望可以使用具有國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng) 常會(huì)追求“邊緣化”，比如購(gòu)買知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。地板企業(yè)也需要注意到消費(fèi)者各種各樣的消費(fèi)心理。

    品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。在當(dāng)今年代，誰(shuí)能招引更多消耗者的眼球，取得更多的重視，就曾經(jīng)成功了一半。別的一半則是如何將這種重視轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。

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