據(jù)報(bào)道，湖南首家名品家居工廠自營(yíng)賣(mài)場(chǎng)將正式投入運(yùn)營(yíng)，該賣(mài)場(chǎng)斥資1.8億元打造，每個(gè)品牌都以工廠自營(yíng)的形式運(yùn)作。這就意味著賣(mài)場(chǎng)出售的所有商品都砍掉了中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者相當(dāng)于在家門(mén)口直接從廠家拿貨，價(jià)格可比湖南同類(lèi)市場(chǎng)**成交價(jià)再低20%以上。

    顧慮品質(zhì)和售后 消費(fèi)者承受高價(jià)

    很多消費(fèi)者都有這種經(jīng)驗(yàn)，走進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)，一組櫥柜價(jià)格動(dòng)輒五位數(shù)，就算跟商家討價(jià)還價(jià)磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。與作坊生產(chǎn)的櫥柜比，看上去差不多的材質(zhì)，品牌家具的價(jià)格翻了數(shù)倍，但出于對(duì)品質(zhì)和售后的考慮，很多消費(fèi)者不得不咬牙承受品牌櫥柜高昂的價(jià)格。

    毛利率僅為一成 櫥柜流通成本高

    櫥柜等家具的成本到底有多高?商家從中賺了多少利潤(rùn)?中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，家具企業(yè)毛利率降低至僅有一成。

    目前在櫥柜行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與出廠成本價(jià)相差至少在3、4倍以上。差價(jià)如此懸殊，櫥柜企業(yè)的毛利卻僅為一成，利潤(rùn)到底去哪兒了?

    生產(chǎn)成本并不高 中間環(huán)節(jié)費(fèi)用多

    眾所周知，大部分櫥柜，從廠家到消費(fèi)者，總會(huì)經(jīng)歷“廠家—經(jīng)銷(xiāo)商—原始物業(yè)(一房東、二房東)—賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商—高成本物流—消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)，在這個(gè)過(guò)程中，櫥柜價(jià)格不斷上漲。業(yè)內(nèi)人士普遍反映，單純從生產(chǎn)成本的角度來(lái)說(shuō)，櫥柜并不貴，但租金、物流、渠道等各種成本占比很高，因而使價(jià)格背離價(jià)值。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，櫥柜的利潤(rùn)有六成需要用來(lái)支付高昂的租金及其它各種費(fèi)用。最終，這些都會(huì)由消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。

    湖南首家家居工廠自營(yíng)賣(mài)場(chǎng)這一新賣(mài)場(chǎng)形態(tài)的出現(xiàn)，無(wú)疑可以克服傳統(tǒng)家具營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端，縮減中間環(huán)節(jié)，為企業(yè)、消費(fèi)者都可謀得福利。如果這種新型賣(mài)場(chǎng)形態(tài)在櫥柜行業(yè)能夠得到推廣，想必屆時(shí)櫥柜市場(chǎng)的價(jià)格亂象也能得到一定程度的遏制。

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