時(shí)值金九銀十銷售旺季，地板企業(yè)也終于艱難地度過傳統(tǒng)銷售淡季而迎來了一年中的“小春天”。盡管近年來人們的生活水平逐漸提高，經(jīng)濟(jì)收入也逐漸增加，但是人們的消費(fèi)觀念卻日趨理性。地板行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，在逐漸趨向緩和的行業(yè)態(tài)勢(shì)以及企業(yè)數(shù)量逐漸增多的行業(yè)背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也愈發(fā)嚴(yán)峻起來，企業(yè)的促銷花樣更是層出不窮。然而，銷售花樣的翻新終究難敵市場(chǎng)的層層考驗(yàn)，地板企業(yè)想要最終取勝，還需勤練內(nèi)功。

    市場(chǎng)促銷花樣翻新，企業(yè)如何成功突圍

    目前，整個(gè)地板市場(chǎng)在銷售旺季的特殊時(shí)期下，企業(yè)也都做足準(zhǔn)備，想要撈得一筆金。 就中華地板網(wǎng)記者日前在長(zhǎng)沙部分家居賣場(chǎng)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，相比銷售淡季，地板企業(yè)在促銷上的手段令人眼花繚亂，各種以“低價(jià)”、“回饋”、“贈(zèng)送”等為主題的促銷手段充斥著整個(gè)市場(chǎng)。

    在當(dāng)下的地板市場(chǎng)上，購物日趨理想的消費(fèi)者面對(duì)層出不窮的促銷花樣，已經(jīng)難以提起購買欲望。在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代背景，消費(fèi)者表現(xiàn)較為理性，不會(huì)因?yàn)殇N售旺季及企業(yè)的促銷活動(dòng)而輕易購買當(dāng)前不需要的產(chǎn)品，在過去的十一黃金周中，地板市場(chǎng)并未出現(xiàn)十分明顯的旺市現(xiàn)象，消費(fèi)者的熱情度似乎也并不高，地板市場(chǎng)仍舊呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，“金九銀十”是真旺季還是人造節(jié)?面對(duì)消費(fèi)者趨于理性的情況，地板企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)大浪淘沙，成功突圍?

    地板企業(yè)勤修內(nèi)功，以質(zhì)量和品牌取勝是關(guān)鍵

    在銷售旺季，不管企業(yè)的促銷手段如何翻新，產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者購買過程中起決定性的作用，像產(chǎn)品質(zhì)量這種消費(fèi)者能夠“眼見為實(shí)的因素，是不能輕易把消費(fèi)者忽悠過去的，產(chǎn)品質(zhì)量將直接影響消費(fèi)者的購買行為，因此，金九銀十間，不管企業(yè)采取何種促銷方式，衣柜企業(yè)首先要保證的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，只有產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)才有可能在“金九銀十”中掌握話語權(quán)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，方可贏得市場(chǎng)，贏得銷量。

    與此同時(shí)，與質(zhì)量同樣重要的，莫過于產(chǎn)品的品牌了。如果說產(chǎn)品的質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，那么企業(yè)的品牌無異于企業(yè)的一張“名片”，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)及了解企業(yè)的分辨器，是企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征以及價(jià)值理念,更是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌在金九銀十促銷活動(dòng)中的重要功能就在于以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購買決策過程。

    地板企業(yè)想要在“金九銀十”這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出，不妨用“品牌”做“武器”，通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張，充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，使企業(yè)“品牌”深入人心，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到促銷的最終目的——盈利。而在促銷花樣不斷翻新的市場(chǎng)上，這種手段也只能是浮于表面上的東西，不能經(jīng)受住市場(chǎng)的層層考驗(yàn)。在一年中的銷售旺季中，企業(yè)想要達(dá)到理想的發(fā)展效果，還需從本質(zhì)出發(fā)，在內(nèi)功修為上下一番苦功夫。

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