眾所周知，做廣告的目的就是為了推銷商品。那么，怎樣提高廣告的吸引力呢?不少商家自然想到了找代言人。通過粗略劃分，可分為兩種：一種是找明星代言的，另一種則是企業(yè)大佬為自己代言的。不管是選擇上述哪種代言人，對(duì)于迅速擴(kuò)展知名度和激發(fā)社會(huì)效應(yīng)，無疑頗有裨益，但企業(yè)還需做好危機(jī)公關(guān)和應(yīng)急預(yù)案。

    品牌代言人：明星

    說到找明星代言的木門品牌，數(shù)不勝數(shù)，聘請(qǐng)形象代言人背后是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的其中一步棋子而已。話說回來，請(qǐng)明星代言有兩種結(jié)果，一是增值，一是貶值。

    增值，指的是明星曝光率的增加以及身價(jià)的提高能為企業(yè)帶來更有價(jià)值的品牌宣傳效應(yīng)。貶值，指的的是所簽明星長(zhǎng)時(shí)間曝光度不足以及出現(xiàn)負(fù)面新聞，導(dǎo)致形象大損。

    品牌代言人：企業(yè)大佬

    當(dāng)然，并不是每一家企業(yè)都會(huì)找明星來代言，也有企業(yè)會(huì)實(shí)實(shí)在在地利用自己來為品牌長(zhǎng)臉。例如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬云、劉強(qiáng)東、雷軍、董明珠等如雷貫耳的名字，簡(jiǎn)直就是企業(yè)最閃亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京東、小米、格力等企業(yè)就會(huì)立刻想到這些“代言人”!

    但是，他們的一言一行，不管是企業(yè)行為還是個(gè)人行為，都代表了企業(yè)的形象。無論是吹水侃大山，還是戀愛分手，又或者是互掐打賭……這些代言人的行為舉止，都會(huì)幻化成為消費(fèi)者心目中的企業(yè)形象。因此，并不是誰都適合“為自己代言人”的。

    首先，你要懂得如何上頭條。“我為自己代言”中最愛搶頭條的要數(shù)董明珠。從董明珠跟小米雷軍之間的10億豪賭開始，到前段時(shí)間小米與美的牽手、董明珠砸場(chǎng)，再到最近她說要做手機(jī)，“分分鐘滅小米”，這些無不順利搶占頭條。

    董明珠的死對(duì)頭小米，也超喜歡上頭條的。之前在做智能家居，前段時(shí)間小米開始進(jìn)軍家裝業(yè)，最近又有人透露小米要做汽車。無論如何，只要雷軍這個(gè)招牌還在，10億賭局5年之約繼續(xù)，董明珠跟雷軍這對(duì)“冤家”會(huì)一直成為大家關(guān)注的對(duì)象。

    除此之外，京東劉強(qiáng)東跟奶茶妹妹章澤天之間的“京東愛情故事”，分分鐘可以拍出一部比《武媚娘傳奇》更狗血的國(guó)產(chǎn)偶像劇。不過，“戀愛營(yíng)銷”的宣傳效果真是大于在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告，各大娛樂周刊、微博、微信頭條都穩(wěn)占了。

    總的來看，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的當(dāng)今市場(chǎng)，給自己當(dāng)代言人跟找明星來當(dāng)代言人，確有可取之處。對(duì)于木門企業(yè)來說，做好危機(jī)公關(guān)與應(yīng)急預(yù)案才是最有保障的。

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